上海,作为潮流文化的指向标,近期因 “韩流来华” 的涌动再度成为焦点。得益于免签政策,众多韩国游客纷纷涌入上海,他们的旅行必备除了武康路以及羊肉串、生煎包,还有一项打卡必选 —— 买名创优品的 IP 盲盒。
名创优品盲盒汇聚丰富IP联名与创新设计,不仅提升了盲盒品类的市场认知和品牌竞争力,还通过情绪价值的输出,在全球市场中开辟出全新的消费趋势与文化潮流。不久前,名创优品的“想开”全球盲盒节,带着全新创意与互动玩法重磅归来,深度融合盲盒消费与年轻人的情绪价值,据悉这场活动将持续到25年的1月中旬。
“想开”哲学火出圈,盲盒治愈打工人上班路
社会节奏紧张、压力倍增的当下,“想开一点”成为年轻人的口头禅。紧扣年轻人的情感痛点,名创优品以“想开”为题,以盲盒节为载体,为消费者注入一剂乐观轻松的情绪良药。
12月20日,一列以“迪士尼疯狂动物城”为设计主题的地铁穿梭在深圳地铁1号线内,从印满动物城角色形象的列车门、车窗贴,到坐着小公仔的拉手,每一个细节都在治愈通勤路上的打工人。
“不管几点,都想开一点。”
“挤不进的门就不要硬挤了,圈子对了,门自然就开了。”
“生活中有些门关上了没关系,只要想开了,总会遇到新的惊喜。”
地铁灯箱上,名创优品用一种轻松的方式为消费者传递豁达能量,这种玩梗文案迅速成为社媒热门话题。名创优品还特别邀请了Coser以《疯狂动物城》中狐狸尼克与兔子朱迪的形象现身地铁站,为粉丝们带来沉浸式的破次元体验,塑造出属于年轻人的共鸣磁场。
知名脱口秀演员呼兰的 “野生打卡”,更是进一步点燃了话题热度。各平台网友们 “深圳地铁水灵灵的偶遇呼兰”,引发了对「想开」专列的热烈探讨,抖音相关话题 #上班路上偶遇打工人最强嘴替# 迅速登上热搜。
盲盒节成就全球潮玩盛宴,场景式营销带动业绩突破
这场盲盒节不仅刷新了消费者的购物体验,也为名创优品带来了实实在在的商业回报。活动持续一个月内,名创优品盲盒品类总销额达到上亿元,各增长数据都十分亮眼。
同时,活动的粉丝互动及优质用户自发传播内容,也为“想开”全球盲盒节注入了持久的传播动能。活动仅开启半个月,便达到了全网曝光总量破5.4亿次的成绩,在各平台掀起了现象级讨论。话题#坐上这趟地铁突然想开了#讨论数超过7.3万次,成功登上微博热搜TOP6,成为年轻人热议的话题之一。
小红书上,画手以此次全球盲盒节为契机,分享迪士尼史迪仔系列盲盒及线稿图,成功打造10万+互动爆款,评论区里,来自美国、玻利维亚和菲律宾等地的网友纷纷表示“so cute”,也晒出自己的史迪仔;而在抖音,博主们做街访、创作剧情短片,传递着一种“想得开、反焦虑”的情绪,涌现了数篇超高点赞内容。
品类造节沉淀市场认知,解锁潮玩消费新境界
品类造节是最快能够建立品类心智、提升品类渗透和吸引新用户的路径,也是名创优品打造长期价值、增强品牌竞争力的战略举措。
2023年,名创优品创始人叶国富首次提出“超级品牌战略”,明确了盲盒品类的战略地位。这不仅奠定了盲盒在品牌发展版图中的核心地位,也成为名创优品以“品类造节”创新路径推动品类认知和市场扩张的关键起点。在战略前瞻的推动下,名创优品盲盒品类实现了市场认知的深度沉淀。
除了本次的“想开”全球盲盒节,名创优品还在2023年打造了“高吊求关注”“撕开快乐”等一系列以盲盒为核心的营销活动,通过节庆氛围与情绪调动,吸引大量年轻消费者参与,成功抢占消费者心智。品类造节的成功,既是名创优品在盲盒市场长期深耕积累的成果,也体现了品牌通过创新营销与IP联动的精准战略布局。IP经济持续升温背景下,盲盒节已经成为名创优品重要的品牌资产,持续赋能盲盒品类与IP战略的深化融合发展。
在超级品牌战略指导下,名创优品不仅通过IP联动满足了全球年轻消费者的兴趣消费需求,还通过盲盒节的形式带来创新活力,进一步激发了盲盒品类背后的消费动力。随着IP联动的深入发展和营销创新的不断推进,名创优品将在全球范围内为消费者创造更多充满惊喜与乐趣的潮玩体验,引领盲盒品类的全新风潮。
