作 者：一厘米、蒋妍（实习生）
来 源：正和岛（ID：zhenghedao）
哈尔滨这次是真火了。
元旦假期，各地旅游市场一片火热，哈尔滨则是最显眼的那个：数据显示，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高。
同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆及广州。
凌晨挤满南方游客的机场大厅、冰雪大世界再现万人雪地蹦迪盛况、东南亚游客包机游冰城……哈尔滨开启“人从众”模式，成为蜚声海内外的“国际滨”。
据统计，冰雪大世界开园不到10天时间里，累计接待游客845.8万人次，同比增长21.3%。
面对蜂拥而至的游客，黑龙江政府甚至专门发布一封致海内外游客的感谢信，直言“您的传扬，把很多黑龙江人都‘整不会了’”。
这个冬天，哈尔滨已然成为新晋网红城市“顶流”。
一、冰雪之城，开启“宠客模式”
今年，为了更好地迎接游客，哈尔滨开启了“宠客模式”。
去年冰雪大世界的“超级冰滑梯”十分火热，甚至有的游客为了坐一趟滑梯在冰天雪地里排队三四个小时。
今年哈尔滨将此项目进行大升级，不仅将滑道数量从14条提升到24条，还在排队处搭建了300多米的防风暖棚。
去年为了防止游客摔倒，中央大街铺上了一整块地毯，今年中央大街的地毯也有了升级，不再是一整块，而是一格一格设置的，还加装了橡胶和铝合金进行固定，地下通道的扶手也装上了金丝绒。
“冰封黄玫瑰”景观火遍全网，“尔滨”连夜加大景观规模推出“Plus版本”，让游客拍照更“出片”。
太阳岛风景区内，采纳了网友意见的20米高的雪雕“白悟空”，无论神情还是毛发都栩栩如生，吸引了很多游客来打卡。
除此之外，中央大街还实现了wifi全覆盖，全新启用的国际旅游集散中心还提供志愿者服务、外币兑换、旅游咨询等服务。
就连公交车座椅也都穿上了东北大花袄，公交车司机大叔还会对游客热情地打招呼。
为了迎接即将到来的哈尔滨2025年第九届亚冬会，哈尔滨也卯足了劲。
正如黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶所言，除了狠狠“宠客”外，还要主打“提升牌”，为游客提供更畅快的旅游体验、更安全的旅游环境和更独特的情绪价值。
本届哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦 亚洲同心”为主题，园区设计和建设充分融入亚冬会元素，将亚奥理事会成员国的地标景观用冰雪形式进行还原，游客不出园区，即可“逛遍”整个亚洲。
为了更好地服务亚冬会和中外宾客，出租车司机甚至纷纷开始学习英语。
基础设施上，哈尔滨机场二期扩建工程项目建设已完成东二跑道校飞、试飞、行业验收等工作，计划1月底投用，哈尔滨机场将成为东北地区首个拥有双跑道的国际机场。
在滑雪胜地亚布力，雪场、雪道、造雪系统及酒店民宿等焕新升级，“三山联网”日前正式开通，游客一卡在手，可滑遍三山。
此外，随着亚冬会的脚步越来越近，在哈尔滨各大亚冬会特许商品零售店内，创新开发的精致胸针徽章、会发热的石墨烯帽子等文创产品，也吸引着大量顾客挑选。
距离第九届亚冬会开幕还剩不到20天的时间，对哈尔滨来说，这不仅是一项体育盛事，更是哈尔滨向世界展示独特文化底蕴和城市魅力的舞台。
二、持续火爆，为什么？
哈尔滨并非网红城市的先驱，但却成功地在众多网红城市中脱颖而出，且相对于山东淄博、甘肃天水等曾红极一时的城市来说，哈尔滨在爆红后的第二年又火了，为什么？
1. 丰富的旅游资源
哈尔滨之所以能够在网红城市的浪潮中屹立不倒，首要原因在于其丰富的旅游资源。与淄博和天水等依靠单一美食元素出圈的城市不同，哈尔滨为游客提供了全方位的旅游体验。
去哈尔滨的人不会只去冰雪大世界、中央大街，东北的美食铁锅炖、号称东北“卢浮宫”的哈药六厂、独特的洗浴文化、东北虎林园的“二埋汰”……这些无不吸引着游客前往。
据媒体报道，哈尔滨有洗浴中心12月客流量直接翻倍，且顾客大部分来自南方，有人拖着行李直奔澡堂，被网友冠以“南泥北运”之称。
再加上互联网对哈尔滨的大规模关注，点燃了当地的旅游之火。
网友挤进冰雪大世界，发现热度最高的超500米冰滑梯门口立着“此处排队6小时”的立牌，感叹顶流项目“实火”；为了让不足160厘米身高限制的游客也能滑滑梯，园方特地安排“陪滑”，于是，他们又将“185哈体院学生陪滑”短视频刷上热门。
在社交媒体的世界里，传统景点好看、好玩并不足以抓人眼球，有趣、有梗才是“流量密码”。
索菲亚教堂被“幻视”为“适合中国宝宝的欧洲建筑”，穿上一套俄式公主裙就能融入异域风情；在中央大街上，牵着驯鹿巡游的鄂伦春人也值得留念，得知他们受哈尔滨政府之邀前来，博主们又感叹“哈尔滨有好东西是真往外掏”“哈尔滨好像一只开屏的孔雀”……
即便东北菜已在全国铺开，网友们仍然有办法找到最罕见的美食。比如在“万物皆可冰糖”的标签下，冰糖锅包肉、冰糖辣条、冰糖大闸蟹、冰糖皮皮虾……外形猎奇度达标，再搭配上“挑战视频”，又是一条“爆款”在握。
2. 暖心的人文关怀
当地政府为了吸引游客们，也是用心良苦。除了上文提到的在中央大街铺上地毯等措施，今年为了保护各位游客的游玩体验，哈尔滨更是“杀疯了”。
不仅公布了文旅局、交通局、市场监管局（副）局长的联系方式，甚至不是座机而是私人的手机号码。让网友戏称：“一到冬天，哈尔滨的讨好型市格就犯了。”
今年，黑龙江还开展了冬季冰雪旅游“百日行动”，成立了九大旅游服务的专班，做了十大行业自律公约，多方面保障旅游服务市场的秩序。
这样把游客放在心尖尖上的哈尔滨，真是让每个外地人都想去看看。
3. 成功的品牌塑造
哈尔滨持续的火爆，还得益于其成功的品牌塑造。
爆红后，哈尔滨积极利用新媒体平台进行宣传推广，通过短视频、直播等形式向全国乃至全世界的游客展示其独特的魅力。让人们只要体验冰雪旅游，第一个想起的就是哈尔滨。
据统计，刚刚过去的元旦假期里，近6万人在哈尔滨冰雪大世界欢度跨年夜；飞猪平台数据显示，2025年元旦，黑龙江、吉林等地“冰雪游”火爆；元旦当天，北大湖滑雪度假区接待游客、营业收入分别同比增长60%、54%，2024/2025雪季，该度假区预计旅游接待人数将突破100万人次。
这些数据，是东北人气上升的直观体现，也是冰雪经济为东北各地带来的实实在在的效益。
凭实力“圈新粉”、塑品牌，“冰雪热”正让东北的形象焕然一新。
曾经，东北因遭遇转型阵痛、人才外流等问题而备受关注，甚至被贴上“衰退”的标签。如今，随着冰雪经济的兴起，东北各地纷纷递出新名片，以“可爱可亲”、活力满满的形象重回世人面前。
无论是东北早市晨间的烟火气，还是雪场上为雪友准备的“面条雪”、暖心茶饮，这些在冰天雪地里的暖心体验，无不透露着东北人内心的好客与亲切、东北发展的勇气和热忱。
三、化冰雪流量为经济效益
哈尔滨的火爆，也带动了东北地区的冰雪经济发展。
公开数据显示，2023-2024年雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%，诠释了“冰天雪地也是金山银山”。
今年，除了冰雪大世界，黑龙江省各地的旅游人数都在增加，哈尔滨带来的热度和吸引力，正在向全省各地辐射蔓延。
去哪儿数据显示，哈尔滨酒店预订量同比增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长140%、伊春52%、齐齐哈尔45%，漠河、齐齐哈尔、伊春和佳木斯机票预订增速超四成。
除了黑龙江省，东三省的冰雪旅游订单都在增加。
据美团旅行数据，东北文旅预订单量（12月至次年1月）同比增长35%，异地游客主要来自上海、广东、北京、浙江等地；哈尔滨、长春、吉林、通化等城市周边的户外滑雪场，已成为冰雪季旅游的热门目的地。
2024年新雪季，“冰雪+”也正成为消费趋势，年轻游客们热衷于一站式冰雪旅游体验，包括滑雪结束后体验东北洗浴足疗、品尝铁锅炖大鹅、入住特色大炕民宿等。
为了让冰雪旅游的内容产品更加丰富多元化，东三省地方政府下足了功夫，在吸引异地游客的同时，提升东北本地的旅游产品生产力。
以哈尔滨为例，今年冬天哈尔滨计划举办300余项大众冰雪运动赛事，将在松花江江面、冰雪大世界分别建设越野滑雪赛道和冰雪体验场地，吸引国内外游客旅游观光、参与冰雪运动。
哈尔滨有冰雪大世界，长春有规模更大的冰雪新天地，今年总占地面积达到156万平方米，光滑梯就有70条，其中还有破世界纪录的520米超长滑梯。
吉林还有许多公认的滑雪胜地，目前国内获评国家级滑雪旅游度假地的26个雪场中，吉林占了5个。
除了滑雪资源，吉林东部的林海雪原、中部的雾凇、西部的冬捕渔猎，各类元素应有尽有，所以吉林提出了“冰雪+”的概念，把冰雪和体育、文旅、温泉、电影、非遗民俗等等结合起来。
来源：吉林日报 詹继强摄
四、万亿赛道，正热潮涌动
自2022年北京冬奥会成功举办以来，人们对冰雪运动的热情持续高涨。
从北京冬奥会申办成功至2021年10月，中国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24%。
北京冬奥会结束之后，更多的人参与到了冰雪运动中来。
《2023-2024中国滑雪产业白皮书》显示，自2023年5月1日至2024年4月30日，国内滑雪场的滑雪人次统计为2308万，同比上升16.3%。
今年以来，随着政策纷纷出台，叠加上即将在哈尔滨举办的第九届亚洲冬季运动会，冰雪经济又迎来大量关注。
根据最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入更是有望突破6300亿元大关！
眼下正值冰雪季，大批滑雪爱好者们说着雪圈“黑话”，在社交媒体上刷屏。
其中，“顶门吃面条”可谓是最令滑雪爱好者们心动的体验（顶门：每天滑雪场刚开门时第一批上山，享受刚压好的雪；平整的机压雪道被称为“面条雪”，踩着雪板滑行在机压雪道上被称为“吃面条”）。
与此同时，滑冰、冰球等冰雪运动也正在成为新风尚，“专业运动+大众娱乐”的冰雪旅游休闲消费态势正在形成。
2024年11月6日，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2027年，冰雪经济总规模达1.2万亿元。
“借雪生金”，这个万亿赛道正热潮涌动。
随着冰雪运动“南展西扩东进”的推进，冰雪经济打破了原有的地域局限，不再是北方城市的独有标签。
除了华北、东北等传统冰雪大区外，以山东、江苏和浙江为代表的华东区域和以新疆为代表的西北区域，也建设了不少冰雪场地。
甚至在华南地区，室内滑雪场、滑冰场等“家门口的冰雪场”也越来越多。
正在建设中的深圳前海·华发冰雪世界项目，其超雪中心整体建筑面积约10万平方米，建成后，将成为世界最大室内滑雪场。
在冰雪运动的带动下，冰雪装备市场也不断升温。当前，我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本覆盖了从头到脚、从个人到场地、从竞技竞赛到大众运动全产业链的冰雪装备器材。
不少装备器材品牌搞起了“黑科技”，VR模拟滑雪机、智能滑雪鞋垫、发热雪地运动鞋、全碳纤维滑雪板等新技术、新产品不断涌现。
冰天雪地，正一步步变为“金山银山”。
五、结语：未来，潜力无限
相对于曾经很火的淄博、天水来说，哈尔滨的又一次走红，说明哈尔滨成功让流量变“留量”，也说明网红城市不一定“短命”。
冰雪经济的兴起，更是为哈尔滨带来了前所未有的机遇。
在欧美国家，许多靠冰雪旅游走红的城市往往都是滑雪胜地。
比如，位于阿尔卑斯山区的瑞士孕育了大量滑雪场，2022年仅冰雪旅游一项就为瑞士带来约80亿美元（约合570亿元人民币）的收益，被戏称为“白色鸦片”的滑雪运动，为当地带来了大量重复性消费的游客。
瑞士东部小镇库尔甚至因滑雪爱好者聚集而发展起著名的库尔音乐节，每年年底举办的“库尔大跳台节”会邀请欧洲著名的摇滚乐团参加，将体育与音乐融合起来，吸引众多游客来这里，边观看比赛，边听演唱会。
在瑞士旅游界有一个说法，人们在滑雪上每花1瑞郎，就能产生6瑞郎的周边消费。
从2019年至今，瑞士各地滑雪宾馆的房价以每年平均13.8%的速度在稳步增长。可以说，瑞士人将兴趣与经济挂钩，已经成功打造了颇具特色的冰雪旅游产业。
国内滑雪文化仍在培育当中，有统计显示，2022年国内滑雪人数刚刚突破1200万人，而到2027年预计将达到3500万人。
这一数据背后，是冰雪经济的巨大潜力与广阔前景。
作为中国冰雪旅游的标杆城市，哈尔滨拥有得天独厚的自然条件和深厚的文化底蕴。
从松花江畔的冰雕艺术到亚布力的滑雪胜地，从中央大街的欧式风情到冰雪大世界的人间奇景，哈尔滨的冰雪资源正逐渐被挖掘和整合，展现出强大的吸引力。
未来，哈尔滨有望引领国内冰雪旅游的发展。一方面，随着冰雪运动的普及和基础设施的不断完善，哈尔滨将吸引更多国内外游客前来体验冰雪的魅力。
另一方面，哈尔滨可以借鉴瑞士的成功经验，将冰雪旅游与文化、体育、娱乐深度融合，打造更多具有国际影响力的冰雪品牌活动。
比如，举办国际冰雪音乐节、冰雪运动赛事，甚至开发冰雪主题的影视作品和文创产品，进一步延伸冰雪产业链。
借助这次承办亚冬会的契机，相信哈尔滨的冰雪经济不仅会为城市带来短期的经济收益，更会推动城市的可持续发展。
期待哈尔滨和东北接下来的表现。
参考文献：[1]. “尔滨”，又整新活儿！央视新闻
[2]. 这个冬天，爆火的为何是哈尔滨不是东北其他城市？每日经济新闻
[3]. 爆了！哈尔滨仍是顶流，21世纪经济报道
排版| 丽萱| 米禾轮值主编| 夏昆
