澎湃新闻记者 茅雯婷
乙巳春节即将来临，又到了勇闯哈尔滨的高峰时刻。冰雪旅游作为春节出游的热门选项之一，吸引了无数游客前往哈尔滨，感受那银装素裹的北国风光。
作为网红城市，哈尔滨有很多大家耳熟能详的标签，如“东方莫斯科”“冰雪第一城”“中国啤酒之都”等。而如今，哈尔滨又新增了一项引人注目的标签——与羽绒服领军品牌波司登携手打造的冬季服饰品牌IP“尔滨”。
“致敬冰雪”尔滨×波司登战略成果成功发布
自2024年12月18日“致敬冰雪”尔滨×波司登战略成果成功发布，以及相应系列活动火热展开以来，“尔滨”这一冬季服饰品牌IP效应正在逐步显现。该战略成果的成功发布，也标志着波司登与哈尔滨市人民政府、经开区政府以及哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团的战略合作协议正式落地，开启了哈尔滨冰雪经济与时尚产业融合发展的新篇章。
据《中国冰雪旅游发展报告（2025）》，2024-2025冰雪季，全国接待冰雪游客有望突破5亿人次，实现冰雪旅游收入或达6000亿元。冰雪季也带动哈尔滨“全年火”。据《哈尔滨日报》报道，2024年哈尔滨全市累计接待游客1.79亿人次，实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长均超三成。
“冰天雪地也是金山银山”，冰雪旅游、文化、时尚与经济的深度融合，正持续推动冰雪消费的繁荣，与此同时，越来越多的中国品牌开始走向世界。此次，波司登与哈尔滨市人民政府及马迭尔文旅投资集团强强联手，共同打造冬季服饰品牌的新标杆，助力中国区域经济的腾飞和文化传承，致力探索出城市与品牌携手共进的新模式。
自90年代起，波司登品牌就扎根哈尔滨，并逐步拓展北方及俄罗斯等更广阔的地域市场。近年来，以“中国制造”的高品质，肩负起民族品牌的使命与责任，波司登更是在哈尔滨展开了大规模的产业投资，布局涵盖研发、鹅绒全产业链及服装生产基地建设，在为当地创造就业机会同时，进一步探索新市场、新机遇，通过将哈尔滨地域特征融入服饰的设计和推广，波司登提升了中国品牌的影响力，也推动了中国冰雪文化在全球的传播，为冰雪经济的发展注入新的活力。
波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康
“波司登和哈尔滨的合作，不仅仅是产业的扎根融入，更是文化的扎根和情怀的融入。波司登将扎根黑土地，向上蓬勃生长，并从这里，一路向北，走向全球，打造‘尔滨×波司登’世界级冰雪羽绒服饰品牌。”波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康表示。
多向奔赴，树立中国城市与中国品牌的合作新标杆
随着时代的演变，“冰雪之城”哈尔滨巧妙地衍生出一系列新的IP与热门梗，使其城市形象越做越新、名声越叫越响。近期，冬季服饰品牌IP“尔滨”的出圈恰源于政府、媒体、市民、游客的多向奔赴，更凝聚了大家对这座城市的热爱与期望。
2024年11月9日，作为波司登的首个城市联名之作，“尔滨×波司登”联名系列羽绒服在波司登全国门店陆续上市。
波司登品牌代言人杨紫
哈尔滨籍冰雪奥运冠军张虹
自2024年12月起，波司登与哈尔滨延续深度合作，以“穿上波司登温暖逛尔滨”为主题，通过各种创意打卡活动，邀约全球游客在这个冬天“约会哈尔滨冰雪暖世界”，引爆热搜，话题不断。随后，快闪店、大秀等系列活动的战略发布，再推哈尔滨文旅乃至冰雪经济进入时尚与商业同步发展的全新阶段。
“致敬冰雪”时尚大秀
而在这场冰雪与时尚的交相辉映中，最为引人注目的莫过于“致敬冰雪”时尚大秀。2024年12月19日，大秀以索菲亚教堂为舞台，精心呈现品牌与地域文化之间的和谐共生。其中，“尔滨×波司登”系列，将品牌的御寒科技与城市文化巧妙相融合，并以“尔滨雪夜”款致敬哈尔滨的冰雪文化与标志性建筑。“极寒”系列凭借其远红外全新蜂巢蓄热科技与肩部锁温专利，为穿着者带来出色的保暖体验。
“尔滨雪夜”款致敬哈尔滨的冰雪文化与标志性建筑
此外，还有展现哈尔滨城市特色的“城市系列”、融入鄂温克民族元素的“民族系列”，以及充满创意的“套娃系列”，一一秀出中国审美与中国风格，进一步推动哈尔滨的国潮城市建设。
精准定位、“量体裁衣”，波司登深度挖掘哈尔滨丰富的城市文化内涵，并将这些元素融入其系列产品与内容之中，与人们心中的“尔滨”产生了强烈呼应，并由此提升了波司登产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足大众精神文化需求，为中国城市与中国品牌的合作模式树立了新标杆。
力推冰雪全产业链发展，展现民族品牌担当
“尔滨×波司登”的双向奔赴，激发了市场消费的新热点，蕴含着很多产业增长点，由此打造出了独具特色的冰雪文旅+时尚服饰的产业链模式，为哈尔滨的冰雪产业和波司登的品牌发展带来新的机遇与挑战。
2024年6月16日，波司登产业基地项目正式落户哈尔滨经济技术开发区，拟投资10亿元打造冰雪经济的新高地。同年8月20日，波司登（哈尔滨）产业基地项目推进及新品展示活动的顺利举行，标志着波司登品牌服装在哈尔滨正式投产，也象征着波司登与哈尔滨市战略合作迈出了坚实步伐。
“尔滨×波司登”联名系列羽绒服
目前，波司登产业基地已涵盖羽绒产业智能工厂和羽绒服装智能制造工厂，并计划进一步建立保暖防寒及冰雪运动装备产品科技研发中心和智能水洗羽绒分毛生产线。同时，波司登将与高校、科研机构携手，共同推进冰雪装备的研发与制造，以满足市场的多样化和个性化需求，显著提升了黑龙江省及哈尔滨市在高端御寒服装制造领域的整体竞争力。
在积极推动产业发展同时，波司登也积极承担社会责任。在哈尔滨，波司登发起一系列暖心公益行动，以表达对政府及市民支持的感激之情，包括为哈尔滨环卫工人、公交车司机、冰雕工人、执勤交警等一线劳动者赠送波司登衣物，帮助他们抵御户外严寒；为大凉山公益研学冰城行的学子捐赠衣物，助力他们的亚冬之旅梦想。
波司登携手哈尔滨平房区政府向冰球队捐赠
冰球作为重要的冰雪运动项目，需要专业的装备和持续的支持。波司登与平房区（哈尔滨经济技术开发区）展开合作，定点支持少年冰球队，并于1月初携手马尔文旅投资集团捐赠衣物，以帮助培养更多优秀的冰球人才，进一步推动冰雪运动在哈尔滨乃至全国的普及，展现出波司登“温暖基因”与作为民族品牌的担当。
哈尔滨，地处东北中心，是连接亚洲与太平洋地区通往俄罗斯远东和欧洲的重要通道，是“一带一路”倡议的关键节点，更成为了推动中国冰雪产业发展的沃土。
2025年2月7日至2月14日，第九届亚洲冬季运动会将在冰城哈尔滨盛大开启。这一盛事将有力提升哈尔滨在国内外旅游领域的知名度和影响力，并促进其冰雪旅游新业态和冰雪消费新场景的蓬勃发展。我们有理由相信，中国城市的冰雪文化将以更加开放的姿态走向世界，成为展示中国文化软实力的重要窗口。而波司登与哈尔滨的携手合作，正以时尚文化为引领，构建产业融合为核心的冰雪经济新发展格局。借助冰雪文化的强大力量，中国品牌将进一步增强自身实力。
据悉，未来，双方将继续完善合作，积极把握哈尔滨冰雪经济、国潮城市火爆“出圈”的市场机遇，共同打造冰雪经济新高地，引领中国羽绒服从哈尔滨走向世界。
