最新数据显示，国内“90后”“80后”的养宠占比高达77.7%。年轻的单身群体更高的消费能力以及更多的个人空间，使其成为推动宠物经济的重要力量。而这背后反映的是情绪价值的变现。可爱宠物的陪伴精准触达了在都市喧嚣中默默承受压力、焦虑和内耗的灵魂，以及独居的老年人，它们为这些渴望慰藉的心灵带来情绪滋养。也因此，拥有一只萌宠成为越来越多人追求的理想生活方式，“猫狗双全”更被视为“人生赢家”。
高强度的生活压力下，小动物是一个很让人安心的存在，从心理层面带来更多安抚。许多独居人士选择饲养宠物作为缓解孤独感的方式，不惜投入财力和精力，悉心照料宠物，并从中享受着宠物所带来的情感交流与回馈。也有不少年轻人将宠物视为童年的自己，倾注关爱，这对他们而言也是一种心灵的治愈。
养宠物与养育孩子虽然在本质上存在差异，但在某些层面上却映射出相似的育儿观念与养育体验。宠物作为家庭的一员，带来的不仅是欢乐与陪伴，同样也会带来琐碎与烦恼。处理这些事务，无论是与宠物的日常互动还是应对突发情况，都需要家庭成员间的默契配合与责任分担。
当代年轻人的特征也显著影响着他们对宠物产品的选择。注重体验感，追求情感共鸣与情绪价值的投射，持开放态度，对新鲜事物充满好奇与接纳……这些特点在他们为宠物挑选产品时体现得淋漓尽致。
与多年前宠物用品仅限于满足基本需求不同，如今的年轻消费者更倾向于在宠物产品上附加更多的情绪价值，为宠物提供多样化的可能性。例如，他们会根据季节变化为宠物选择适合的床铺，还会为宠物准备各式各样的玩具，以满足宠物的不同需求。
市场的扩大伴随着更多商家的涌入与竞争加剧的同时也面临市场秩序的重整挑战。
宠物相关产业的升级迭代要紧密跟随消费需求的精细化趋势。如今，消费者对宠物产品的品控要求日益提升，他们会慷慨地投入更多时间，费心做功课，确保为宠物选择最合适的产品。因此，猫粮、狗粮开始有了“成分党”，科技养宠迎合“懒人养宠”模式，不断推出自动猫砂盆、自动饮水机、智能牵引绳等新产品。
面对更多精细化、个性化的消费需求，宠物行业相关品牌和企业可以持续关注消费趋势的变化，打造更具差异化的产品。同时，打造更加完整的服务链条，比如建立线上平台，推行线上线下一体化服务的矩阵模式，与优质的供应商达成合作等。
需要注意的是，宠物行业目前仍面临一些问题，如缺乏权威性的标杆性机构和大V，导致市场乱象丛生，消费者难以判断。因此，产业需要持续规整、规范和标准化，以提高整体产业化水平。同时，整个行业需要更加明确的行业标准和龙头企业引领。
从供给端来看，宠物行业部分领域的人才储备严重不足，比如许多宠物医生可能是从畜牧业转行到宠物行业，所以细分领域的人才培养对于新兴产业至关重要，包括药品的开发也需要时间积累。
总体来看，宠物产业需要伴随消费者需求的精细化而快速升级。通过不断创新产品、优化服务链条，重视人才培养和技术积累，并加强行业规范与标准化建设，宠物产业的繁荣将在体现经济价值的同时，生动展现社会温情与人文关怀。
作者 | 许梦然，系复旦大学管理学院市场营销学系青年副研究员
封面 | 包图网
来源 |《商学院》杂志2025年1月刊
