作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
从去年到今年，熊猫成了热搜常客，成为妥妥的网红主角。一直以来提及熊猫必想起中国，提及中国也多半会想起熊猫，这也离不开熊猫的重要地位。
其一熊猫是中国外交的符号，它犹如一颗璀璨明珠镶嵌在国际外交舞台上，成为连接中国与世界诸多国家友好关系的桥梁。而且大熊猫的憨态可掬也惹人怜爱，萌萌的举止很容易让人忍俊不禁。
其二大熊猫是稀缺物种，大熊猫仅仅是交配就很困难，被圈养的大熊猫很容易一代一代慢慢变成了近亲，这是不利于大熊猫种群发展的，伴随着野生大熊猫栖息地的减少，野生大熊猫的数量也岌岌可危...
恰逢【中国大熊猫保护日】，淘宝拍了一部根据大熊猫淘淘真实故事改编的皮影戏大片「淘淘的竹迹」，介绍了淘淘回归竹海13年的种种经历，呼吁大家关注野生大熊猫栖息地保护，为野生大熊猫助力。
一部皮影戏把功夫熊猫照进现实
演绎强者从来不抱怨环境
说起大男主，多少人会想到雷军。181cm、不近视、发量多、娶初恋、会漂移会下厨；还会想到马斯克，每次豪赌梭哈都会大获全胜。
其实不止是互联网界有大男主，熊猫界也有自己的大男主，说的就是大熊猫淘淘。从懵懂萌娃升级到野放先锋，有“以智化险”、“踏雪寻竹”的惊心动魄，更有和大熊猫华妍的“怦然心动”，妥妥拿了“功夫熊猫”的大男主剧本。
所谓的大男主光环，无非是大男主人设十分强大，他的成长过程可以虐，但结局不要虐。默念三遍就是男主成为在绝境中涅槃的的强者，不能轻易领饭盒，结局要he不要be。
就像《功夫熊猫》里的阿宝是个铁杆功夫迷，被师傅训练成为高手，上山与大龙决战并最终打败大龙成为武林大师。面对重重困难，阿宝终保持着坚持不懈的精神，最终实现了自我价值。
之所以称淘淘把功夫熊猫照进现实，是因为它在现实中本就是当之无愧的大男主：淘淘是世界上第一只野化成功放归而且有子孙后代延续的大熊猫，这放到整个熊猫界也是相当的炸裂，对于整个中国熊猫野化都有非常重要的意义。
邂逅淘宝后，被饲养员温馨照料；跟着妈妈“草草”学习野外生存技能，虽然很黏妈妈但最后也回归自然走向独立；淘淘在竹林生活时面对豺狼虎豹从容应对，在寒冷冬天冒着大雪踏雪寻竹；后来还和大熊猫华妍相互救赎谈上恋爱，就像上演一路升级打怪看着很爽。
当然大男主的标配总是有笑有泪有挣扎有虐心，也是看点满满。正如熊猫淘淘的一生，该有虐点有虐点，该有笑点有笑点，给大家贡献了不少趣闻：
比如在被照料的阶段，穿着熊猫服装研究人员好似乔装成淘淘的太奶接近淘淘，网友调侃从那一刻起，熊猫界代代相传这一个两脚兽的传说。
关于淘淘和华研好上谈恋爱了这件事，网友也疯狂脑补剧情，问就是大家都是有编制的，主打一个门当户对，大家都是放归熊猫，肯定有共同的熊言猫语，老乡见老乡两眼泪汪汪。这对在野放中邂逅的cp，让人嗑出办公室恋情的感觉。
当然，讲述大男主故事，没有好的载体可不行，这次淘宝将国宝和非遗相融合，合作《黑神话悟空》背后的非遗传承人陕北说书熊竹英，以熊猫淘淘放归竹海这13年的跌宕起伏为题材，以皮影戏为表现形式，选择集说、唱、演为一体的方式，再现淘淘从出生被认养，从训练成功到野放到票子坪、求偶生娃的一生。
不得不说，黑神话悟空的九腔十八调，配上淘淘的大男主设定，成就三尺生娟作戏台，一帘灯影赏竹迹，让人看完好像看了一部国风大片儿的感觉。
淘宝左手拍皮影戏，右手以“竹林野训”，“以智化险”、“踏雪寻竹”等为主题设计海报，打造淘淘专属的线下装置，让走过的人都能欣赏这幅光影大片，在大熊猫的故乡，淘淘的故事吸引了更多人拍照打卡。
某种程度上，淘淘这属于“衣锦还乡”了，也向触达的用户传递了“让大熊猫重返自然，在自然中摸爬滚打，生命自有万钧之力”的概念，顺理成章地让大家get到放归的目的是为了壮大野生大熊猫的种群。
将淘淘人格化，打造专属IP公仔
如果淘淘把现实版功夫熊猫照进现实，那么淘宝则将大男主淘淘照进我们的现实生活。
或许是为了满足大家“一户一熊”的呼声，淘宝把功夫熊猫形象具象化，为淘淘设计IP形象，定制名叫“淘淘宝贝”的限量纪念公仔，作为公益发声代言人。
当然这离不开淘宝的用心设计，淘淘玩偶的设计细节拉满，头戴头套手握竹子，脸上和臀部还附有疤痕，值得一提的是连头套也是带有淘宝吉祥物的标志，让我们一下子对“淘淘”名字具象化。
此外淘宝还以淘淘的真实经历为灵感，设计了淘淘使用说明书，四舍五入也是定制淘淘个人简历了。
淘宝还介绍淘淘出生证明，细数爱野外、爱冒险、爱竹子喜好，列出旅游工作吃饭的陪伴搭子功能，提供满满的情绪价值。
淘宝真的有认真将淘宝当成大男主来设计IP，赋予人格化的性格、爱好、习惯、行为。这不淘淘宝贝公仔设计长在众多网友心巴上，多少网友每天都上淘宝抽奖演我追星，在评论区喊话想要同款淘淘公仔训练淘淘。
值得一提的是，淘淘宝贝公仔大男主不仅在国内出圈，还在国外出道。最近洋抖难民挤爆了小红书，也关注到了淘淘宝贝"公仔，淘淘宝贝就这么水灵灵出海，助攻「熊猫外交」了。
站内站外互动打通
将公益营销落到实处
作为一个标配的大男主，不能纯纯恋爱脑没有事业脑，不能只有儿女情长没有江湖大义，此次淘淘也在淘宝的策划下践行公益，为一众熊猫的生活环境谋长远发展。
淘宝将淘淘公仔IP价值最大化，从站外话题延伸到站内互动，通过用户小流浪旅舍的互动，卷入用户和商家，让大家通过小流浪旅舍「云喂养」玩法，体验大熊猫放归的历程，完成任务还有机会抽奖获得线下偶遇大熊猫的机会和淘淘宝贝公仔。
除了趣味的互动，淘宝联合多个品牌商家联合发声共建公益会场，通过设置公益宝贝，每一单都直接贡献一定比例的金额捐赠给SEE基金会"守护大熊猫”。
公益宝贝呼应了「淘淘的竹迹」主题，让熊猫栖息地能被修复，走得更远，才能繁衍壮大。可以说，这也让整个公益营销落到了实处，品牌也可以借此提升产品销量，拉升大众的品牌好感度。用这种富有阵仗感的互动方式，将公益活动推到每一个普通人跟前。
从目前网友的反应来看，可以说淘宝的呼声也得到了大家的响应，这已经达到了公益的目的。淘宝把淘淘塑造成“陌上熊如玉，公子世无双”的大男主形象，以一部皮影戏大片包装大男主故事，呈现被温馨照料、惊险挑战，拥有甜甜的爱情等，将大家对于熊猫淘淘故事的好奇，转移到关注野生大熊猫的栖息地情况，让大家加入“一起守护大熊猫家园”公益行动中，让淘淘这样的大熊猫能更好地繁衍生息，由此把品牌社会责任感落地有声。
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