第4455期三川汇文化科技
近期，全国各地的两会和文旅局长会议密集召开，推动旅游业高质量发展俨然成为各级政府工作的重中之重。据三川汇文化科技不完全统计，截至发稿，31个省、自治区、直辖市陆续公布了2024年度旅游业“成绩单”。综合数据显示，2024年中国旅游业展现出强劲复苏势头，多项指标超越2019年同期水平，部分省（区）更是创下历史新高……
作者| 无花果（三川汇文化科技作者，三川汇文化科技研究院研究员）
编审| 时光
编辑| 半岛
来源| 三川汇文化科技
2024年，各级政府将旅游业作为推动经济高质量发展的重要引擎，从加大基础 设施建设到优化旅游服务，从培育新兴业态到促进文化旅游深度融合，各项政策红利持续释放，中国旅游业展现出了前所未有的活力与复苏态势。 据三川汇文化科技预测，2024年全国国内旅游人次有望突破62.0亿人次，旅游收入预计达到6.0万亿元，分别恢复至2019年的103.16%和105.26%。
这一数字不仅彰显了国内旅游市场强劲复苏态势，也映射出各地推动文旅产业高质量发展取得的显著成效。 省域旅游数据分析显示，2024年全国多个省（区）的游客总人次和旅游收入均双双创下历史新高，预计有五个省（区）的旅游人次超10亿、十个省（区）的旅游收入超万亿元。 让我们一同走进这份详尽的数据分析报告，翔实了解各省（区）在旅游业方面的表现与亮点。
一、旅游人次：预计五省超10亿、九省超7亿
回顾2024年，一场前所未有的游客洪流席卷了31个省、自治区、直辖市，以其可观的接待数据勾勒出四大鲜明的层级格局。在这场旅游盛宴中，预计有五个省（区）旅游人次突破10亿大关，另有九个省（区）迈过7亿人次的重要里程碑。
（一）头部梯队（超10亿人次）
根据已公布的数据统计，接待游客人次超过十亿大关的省（区）包括云南省（截至11月，已接待游客11.32亿人次，连续两年稳居十亿人次以上）、 江苏省（接待游客总量达到10.8亿人次，历史性突破十亿大关）以及河南省（2024年度游客接待量首次迈入十亿人次门槛） ，相较于去年，江苏省与河南省也是首次跻身“10亿梯队”行列。
尽管贵州与四川这两大旅游强省尚未公布本年度数据， 但根据中新网报道“贵州全省接待游客人次同比增长10.4%”（贵州省去年接待游客12.84亿人次）， 可以合理推测，贵州省全年接待游客人次大约为14亿人次。综合四川省去年全域旅游市场的强劲表现（2023年四川省达到10.47亿人次），四川省极有可能再度保持10亿人次以上的优异成绩。 据此，贵州省有望再度超越云南省，稳居全国人气榜首。
（二）第二梯队（7亿—9亿人次）
2024年接待游客人次在7亿至9亿区间的共有9个省（区） ，分别是河北省（预计接待游客9.28亿人次）、山东省（预计接待游客9亿人次）、广东省（接待游客8.5亿人次）、湖北省（旅游客流量突破8.38亿人次）、陕西省（接待游客8.17亿人次）、浙江省（接待游客量超8亿人次）、广西（前三季度已接待游客7.69亿人次，全年数据有望攀升）以及湖南省（接待游客超7亿人次）。
这些省（区）不仅旅游资源丰富，而且各具鲜明特色。例如广东省作为经济大省，其经济与旅游协同发展成效显著；陕西省的历史文化名片享誉中外，其丰富的文化遗产为游客提供了无尽的探索空间。 此外，虽然安徽省未公布翔实旅游数据，但根据官方报道（2024年安徽国内旅游人次同比增长7.4%）推算，接待游客量应在9亿人次左右（2023年安徽游客人次为8.48亿人次）。
（三）第三梯队（2—6亿人次）
2024年度，接待游客人次落入2亿至6亿范围内的省（区）共计12个。 其中，超过6亿人次的是福建省与辽宁省，均达到6.5亿人次以上；江西省共接待游客近6亿人次。在3亿至5亿人次区间的有重庆市（接待游客超4.7亿人次）、甘肃省（截至10月份已接待4.16亿人次）、吉林省（全年接待游客3.77亿人次）、山西省（前三季度累计接待游客3.18亿人次）以及新疆维吾尔自治区（全年接待游客量突破3亿人次）。
值得一提的是， 北京与上海在前三季度接待的游客人次均已迈过2.8亿大关，预示着2024年全年的游客接待总量或将逼近4亿人次。 此外，黑龙江省（全年接待游客约2.82亿人次）、内蒙古自治区（全年接待游客2.73亿人次）以及天津市（全年接待国内游客约2.6亿人次）同样表现出色，游客接待量均超越了2.6亿人次的门槛。虽然统计时间和数据来源有所差异，但上述省（区）的表现均值得关注和肯定。
（四）第四梯队（年接待量低于1亿人次）
2024年，旅游接待规模相对较小的省（区）包括海南（预计接待游客约9720万人次）、宁夏（接待国内游客量预计达到约8000万人次）、西藏（预计接待国内外游客总量为6400万人次）以及青海省（全年预计接待游客5300万人次）。 虽然这些省（区）在旅游接待能力和实际游客人次方面相较于其他省（区）处于较低水平，但同样展现出良好的增长趋势和发展潜力。
例如， 海南在互联网各类旅游榜单中是常客，在全球数字旅游平台上，三亚入选十大全球热门旅游目的地，成为唯一入选的中国城市。 宁夏则通过实施全域旅游发展战略，实现了旅游市场的稳步增长。西藏则以其独特的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了大量游客前来观光游览。青海省则致力于打造具有国际影响力的生态旅游品牌，推动旅游业的转型升级和高质量发展。
二、旅游收入：预计十省豪迈跨越万亿元关隘
在2024年的中国旅游经济版图上，全国31个省、自治区、直辖市的旅游综合收入犹如破竹之势，不仅全面超越去年同期，更有多个省（区）以惊人的速度反超2019年的最高峰值，豪迈跨越万亿元关隘，开启了旅游经济的新纪元。
第一层级：旅游收入超万亿元的领军省（区）
步入2024年，中国旅游收入超万亿元的省（区）群体持续壮大。根据最新数据统计， 云南省截至11月实现旅游收入高达1.49万亿元，江苏省旅游总收入亦超越了1.3万亿元大关，广东省与河南省旅游收入均首次突破1万亿元的里程碑。 此外，从各地官方预测数据看，湖南省、河北省、浙江省及山东省2024年的旅游收入也将迈过万亿元门槛。
回顾2023年，贵州与四川两省便已跻身万亿级旅游收入行列，分别实现旅游综合收入1.46万亿元与1.28万亿元。 根据中新网最新报道“贵州全省旅游总花费同比增长13.3%”推算，2024年贵州旅游收入有望突破1.65万亿元。 四川省的旅游收入，极有可能继续保持或超越去年同期1.28万亿元的耀眼成绩。 据此，预计2024年全国或将有10个省（区）成功迈入万亿级旅游高消费型省（区）的行列。
第二层级：旅游收入在5000亿元以上的省（区）
2024年，全国旅游收入位于5000亿元以上的省市共有10个。 安徽省实现国内旅游花费约9426亿元 （根据2023年旅游收入8510亿元，2024年同比分别增长10.8%测算）； 福建省和湖北省紧随其后，实现旅游收入均超过8300亿元。 陕西省实现旅游收入7668亿元，同比增长16.5%。吉林省与辽宁省分别以6333亿元和6300亿元的游客旅游总花费位列，分别增长20%和25%。
此外，江西省的旅游收入紧逼6000亿元大关，彰显了其旅游业的巨大潜力。值得注意的是，北京市在前三季度实现旅游收入约5041亿元， 预计全年将突破6500亿元，进一步提升了其在全国旅游市场中的重要地位。而重庆市则以超过5000亿元的国内旅游收入和约16%的同比增长率，巩固了其作为旅游经济重要省（区）的地位。
第三层级：旅游收入在2000亿元及以上的省（区）
2024年，众多省（区）在旅游收入方面也取得了不俗的成绩， 其中旅游收入在4000亿元至2000亿元区间的省（区）就有8个。 内蒙古自治区以4140亿元的收入实现了23.4%的同比增长。黑龙江省凭借3701.2亿元的收入和67.1%的高增长率，成为这一层级中的佼佼者。甘肃省在1月至10月间便实现了3170亿元的旅游收入，同比增长25.2%，显示出其旅游市场的强劲活力。
与此同时， 新疆实现旅游收入约3552亿元，同比增长约21%。天津市的旅游总花费为2751.04亿元，同比增长率超过25%。 此外，海南省实现旅游收入2040亿元，同比增长率12.5%。上海市在前三季度实现旅游收入2616亿元，全年有望突破3500亿元。山西前三季度共接待国内游客3.18亿人次，旅游总花费2761.52亿元，同比增长25.91%。
第四层级：旅游收入在千亿元以下的省（区）
2024年，也有部分省（区）面临挑战，如西藏、宁夏和青海省，其旅游总收入尚未突破千亿门槛。 2024年度统计数据显示，西藏实现旅游总花费750亿元，同比增长15%；宁夏接待国内游客约达8000万人次，旅游花费总额约725亿元，预计同比分别增长14.2%和11.3%；青海省实现旅游总收入516亿元，同比增长20%以上。尽管这些省（区）在市场规模上相对较小，但依然保持了强劲增长势头。
这三个省（区）旅游收入相对较低， 主要受地理位置特殊、旅游季节性强以及旅游消费场景相对单一等因素影响，导致旅游消费要素价格相对较高，一定程度上抑制了游客的消费意愿和消费频次。 然而，通过加强旅游规划、提升旅游品质、拓展旅游市场等措施，这两省仍然有望实现旅游业的跨越式发展。
三、全景扫描：人次、收入与人均花费三维透视
在深度剖析2024年全国31个省市的旅游数据时，三川汇文化科技对旅游人次、旅游收入及人均花费三大关键指标进行综合考量， 通过全景式三维透视方法，不仅发现了各地游人次与旅游收入呈现的五个显著特点，更洞察了其发展背后所隐藏的多元特征和深层逻辑。
（一）“三高兼备型”省（区）
这些“三高兼备型”省（区），即 高人气、高收入和高人均消费。以湖南省为例，全年共吸引游客超过7亿人次，旅游收入高达1万亿元，人均消费达到1429元。云南省也不甘示弱，前11个月的游客接待量达到11.32亿人次，旅游总消费更是达到了1.49万亿元，人均消费约为1315.7元。 福建省紧随其后，接待游客6.5亿人次、总消费额达到8350亿元，人均消费约为1284.6元。
浙江省和江苏省同样表现突出。 浙江省的游客接待量超过8亿人次，旅游收入突破万亿元，人均消费约1250元；江苏省接待游客10.8亿人次，实现旅游收入1.3万亿元，人均消费约为1203.7元。 这些数据不仅展示了这些省（区）在旅游业的强劲表现，也反映了其促进文旅消费成效和市场活力，为其他地区提供了宝贵的参考和借鉴。
（二）“两高一低型”省（区）
这些省（区）尽管游客接待量与总收入均表现优异， 但人均消费水平却相对较低， 反映出游客结构中可能包含了大量低消费群体。以河南省为例， 其游客接待量首次突破10亿人次大关，旅游综合收入首次迈过万亿元门槛。然而，令人关注的是，其人均消费却仅在1000元左右。 这一数据与河南省庞大的游客接待量和旅游总收入形成了鲜明对比。
同样，广东省和安徽省的旅游经济也呈现出“两高一低”的特点。广东省的游客接待量达到8.5亿人次，实现旅游收入超过1万亿元，其人均消费也仅为约1176元； 安徽省预计接待国内旅游人次9.13亿人次，实现国内旅游花费9426.28亿元，人均旅游消费约为1032.45元。 这一现象可能与两省的旅游资源分布和游客结构有关，需要进一步深入分析和研究。
（三）“一高两低型”省（区）
此类省（区）呈现出一种独特的现象： 尽管游客接待量颇为可观，却在旅游综合收入和人均消费上显得力不从心， 形成了“叫座不叫卖”的鲜明对比。以2024年的数据为例， 陕西省成功吸引了高达8.17亿人次的游客，而旅游总收入仅达到7668亿元，人均消费更是低至938.56元。 这一数据不仅揭示了陕西省在吸引游客方面的强大实力，也凸显出其在提升游客消费潜力方面仍有待加强。
同样的情况也出现在辽宁省。该省预计全年接待游客量将达到6.5亿人次，旅游总收入约为6300亿元，人均花费仅有969.3元，显示出游客消费意愿或消费能力有待提升。 此外，甘肃省也面临着类似的挑战。2024年1月至10月，该省接待游客量高达4.16亿人次，实现旅游收入3170亿元，但人均消费只有762元， 相较于其他旅游大省显得略为逊色。
（四）“一低两高型”省（区）
此类省（区）虽然游客接待量相对较低，但凭借较高的人均消费水平，保证了可观的旅游收入。 以海南省为例，全年接待游客9720万人次，实现旅游总消费2040亿元，人均消费高达2100元，凸显了高消费旅游市场效能。 再看北京市，全年北京接待游客3.71亿人次，预计旅游收入超过6500亿元，人均旅游消费约为1752元，虽略逊于海南，但仍彰显了首都旅游消费的地位。
吉林省同样表现出色，全年接待游客3.77亿人次，实现旅游总收入约6333亿元，人均消费约1679.84元，也属高端消费范畴。 此外，内蒙古全年接待游客2.73亿人次，实现旅游总收入4140亿元，人均消费约1516.5元。 这些省市虽然在游客接待量上不占优势，却凭借精准的市场定位与差异化的发展策略，在人均消费和旅游收入方面取得了优异成绩。
（五）“三低挑战型”省（区）
这类省（区）旅游市场呈现出低流量、低收入、低消费的显著特征，西藏、宁夏和青海等省（区）在这一类型中颇具代表性。 以2024年数据为例，西藏自治区接待国内外游客达6400万人次，旅游总消费为750亿元，人均消费约1171.9元。尽管不是极低，但与内蒙古、新疆等旅游发展态势较好的省（区）相比，这个人均消费数值仍处于相对较低水平。
此外，青海省全年接待游客量为5300万人次，旅游总收入为516亿元，人均消费约973.58元，在游客流量、旅游收入以及人均消费方面同样面临发展压力。 宁夏回族自治区接待国内游客数量约8000万人次，旅游总消费约725 亿元，人均消费约906.25元，在整体旅游消费层次中处于较低区间， 在挖掘游客消费潜力方面也面临严重的挑战。
需注意的是，上述人均消费的计算基于提供的数据进行估算，实际数值可能因数据精度和计算方法的差异而有所出入。同时，人均消费水平的高低受多种因素影响，包括游客结构、旅游项目类型、物价水平等。因此，在比较不同省（区）的人均消费时，应全面考虑这些因素的综合作用。
四、深度洞察：2024年全国旅游市场分析核心结论
经过对2024年全国31个省、自治区、直辖市旅游数据的全面梳理与深入分析，三川汇文化科技提炼出了一系列关键性的市场洞察与核心发现。这些结论不仅揭示了旅游市场的整体复苏态势，还深刻剖析了区域间的差异性、消费结构的多元化以及未来的发展趋势，以期为推动旅游业高质量发展提供有益的参考。
（一）旅游业全面复苏，多地创历史新高
2024年，各地政府积极响应国家号召，将旅游业作为推动经济复苏和高质量发展的重要引擎，出台了一系列扶持政策。在此背景下，民众出游意愿的显著增强，多地旅游人次和旅游收入均实现了历史性突破。 云南、贵州、江苏、河南、河北、湖南和浙江等省（区）游客接待量和旅游收入，均创下历史新高。特别是云南和贵州两省，连续两年稳居十亿人次以上，旅游收入更是逼近或超越1.5万亿元，领跑全国。
（二）旅游市场层次分明，区域差异显著
虽然全国旅游业整体复苏态势明显，但不同地区之间的旅游市场差异仍然显著，形成了鲜明的层次结构。从旅游人次和旅游收入来看，全国31个省、自治区、直辖市可以大致分为四个梯队。 头部梯队包括云南省、江苏省等游客接待量超过十亿人次的省（区）， 这些地区凭借丰富的旅游资源和完善的旅游设施，吸引了大量游客前来观光游览。
第二梯队则包括河北省、山东省等接待游客人次在7亿至9亿区间的省（区），这些地区同样拥有独特的旅游资源和较高的旅游服务水平。 而第三梯队和第四梯队则分别由接待游客人次在2亿至6亿人次和低于1亿人次的省（区）组成，这些地区在旅游接待能力和实际游客人次方面相对较弱，主要由于地理位置、旅游资源等因素的限制，旅游业发展相对滞后。
（三）消费结构多元化，人均消费差异大
随着旅游市场的不断发展，旅游消费结构也日益多元化，不同地区和不同游客群体的消费习惯和需求呈现出显著差异。三川汇文化科技通过对比分析， 发现全国31个省、自治区、直辖市的旅游人次与旅游收入，呈现出“三高兼备型”“两高一低型”“一高两低型”“一低两高型”和“三低挑战型”等五个差异性显著特点。
这些特点反映了不同地区在旅游资源、游客结构、消费习惯等方面的差异。 例如，“三高兼备型”省（区）如湖南省、浙江省等，不仅游客接待量和旅游收入高，人均消费水平也相对较高， 展现了其强大的旅游消费市场和市场活力。 而西藏、宁夏和青海等“三低挑战型”省（区），不仅旅游人次和收入较少，且人均消费相对较低， 则需要在提升旅游品质、拓展旅游市场等方面做出更多努力。
（四）挑战与机遇并存，需持续优化升级
尽管2024年各地旅游业取得了显著成绩，但仍面临诸多挑战和机遇。 针对“一高两低型”省（区）（即游客接待量高但旅游综合收入和人均消费低），其旅游业发展面临着转型升级的紧迫任务。 这些省（区）应深入挖掘自身旅游资源潜力，优化旅游产品结构，提升旅游服务质量，以满足游客日益增长的多元化、个性化需求。同时，还应加强旅游市场营销和品牌建设，提高旅游知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游消费。
针对海南、吉林、内蒙古等“一低两高”省（区）（虽然游客接待量较低，但在旅游综合收入和人均消费上却相对较高），仍需要在提升旅游规划、拓展旅游市场等方面下功夫。 同时，各地也需要不断创新旅游产品和服务方式，以满足游客的多元化需求。例如，可以开发更多具有地方特色的旅游项目和文化活动，加强旅游市场营销和游客规模拓展，不断提升旅游人次与收入匹配度。
结束语
综上所述，通过对2024年全国31个省、自治区、直辖市旅游数据的全面剖析与深度洞察，我们见证了中国旅游市场的强劲复苏与蓬勃发展。从旅游人次的历史性突破，到旅游收入的稳步增长，再到人均花费的多元展现，每一项数据都闪耀着旅游业高质量发展的光芒。
同时，我们也注意到，不同区域间旅游业的发展呈现出显著的差异性和多元化特征，既为各地提供了宝贵的经验借鉴，也改进提升指明了努力方向。展望未来，随着旅游市场竞争的日益加剧，各省（区）应继续深挖自身优势，加大政策扶持力度，优化旅游品质，培育新增长点，共同推动文化和旅游消费繁荣发展。
当AI卷入综艺赛道，会激发何种想象？
深度伪造：AI“变脸”成隐私与财富的“掠夺者”
独家报告：透视全国170座城市300余个文旅元宇宙政策
重磅 | 两万字报告：从国家级到省级，150个元宇宙政策大盘点
苏州文博会何以“国际风、江南韵、创新潮”
20份研报集萃：文化企业数字化转型全景洞察
行业窗口与顶尖新媒体【三川汇文化科技】已运维4000多期（持续十多年，跨越4000多天），推送文化、旅游、体育领域专业优质文章8000多篇。【三川汇文化科技】始终秉承权威、专业、准确、及时、实用的特点，聚焦文化、旅游、体育等行业前沿动态、发展思考，直面新时代行业发展重大问题，融汇行业内外精英的观察和理解，得到了全国从中央到地方各级政府公务员、企事业单位负责人、精英从业者的高度关注与大力支持，亦架设起沟通各方的畅通渠道，是中共中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家电影局、国家新闻出版署、国家文物局、国家体育总局等有关部门，各地市政府，以及全国各文化、旅游、体育企业的重要助手。欢迎订阅关注！
请给无花果打赏，您的打赏，平台都会给到作者个人
