一岁一生肖，一年一典藏。随着2025年乙巳蛇年迎来倒计时，生肖酒市场也开始变得活跃起来。相关统计显示，随着消费者对生肖酒的认知度和需求不断提高，生肖酒市场规模正以每年30%以上的速度迅速扩张，成为白酒行业不可忽视的增量市场，其中掌握着较高品牌知名度与市场溢价权的名酒更是成为生肖文创赛道的主力军。
继象征着“紫气东来”的剑南春（乙巳蛇年）生肖纪念酒上市后，高端品牌皇家剑南春也于近日发布了蛇年生肖文化纪念酒——皇家剑南春·乙巳瑞蛇。据了解，延续皇家剑南春高端的品牌定位，皇家剑南春·乙巳瑞蛇终端定价2888元/瓶，产品规格采用喜庆的888ml装，全国限量发售1.2万瓶，成为生肖文化酒爱好者的高端新选择。
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从颜值到品质，这次皇家剑把“高级感”拉满
客观而言，目前许多名酒品牌都有推出蛇年生肖酒，在这场“群蛇齐舞”的角逐中，决定一款生肖酒能否获得更多消费者认可的关键在于三点：一是品牌本身的行业影响力；二是产品创意呈现与文化属性；三是产品品质的稀缺性。从这三个维度综合来看，皇家剑南春·乙巳瑞蛇具有以下特点：
一是名酒基因加持，高端属性彰显。剑南春是中国老牌八大名酒之一，也是唯一被载入正史并流传至今的宫廷御酒，有着“唐时宫廷酒，今日剑南春”的美誉。皇家剑南春更是将皇家文化与名酒基因完美融合，这种独特的历史文化传承是其核心竞争力之一，使其在高端白酒市场中独树一帜，满足了消费者对传统文化和尊贵身份的追求。
生肖酒作为名酒针对生肖IP文化的衍生产品，其溢价能力与市场认知的基础还是企业主品本身，从这个角度而言，皇家剑南春标品是其生肖纪念酒的基础，有着名酒背书，再加上高端圈层的深耕，这给了皇家剑南春·乙巳瑞蛇这款产品较高的“起点”。
二是生肖文化融入，产品视觉独特。从整体视觉来看，蛇形瓶首彰显出生肖文化，中空合金材质的电镀古铜色质感满满；其中瓶体上部为水晶玻璃深刻工艺，下部绿色渐变喷色，通过颜色的过渡提升瓶底的艺术感，视觉设计更具层次感。
此外，外壳用高透亚克力做造型切割，形成视觉冲击、整体通透，而瓶体上下只有皇家剑南春的标志为金色，进一步品牌的符号性，这一细节使整体包装更显高档和时尚。
三是产品品质稀缺，场景适用性强。皇家剑南春·乙巳瑞蛇传承千年皇家血统，恪守皇家严选标准，酒体陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽，酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。产品品质始终是消费的基础，稀缺的高品质酒体无疑是皇家剑南春·乙巳瑞蛇限量发行、锚定高端的核心支撑。
酒说在市场调查中也发现，消费生肖酒的场景一般主要集中在礼品馈赠、收藏增值与品鉴纪念，从这个角度来看，皇家剑南春·乙巳瑞蛇依靠皇家剑南春的高端品牌背书和全国限量发行的模式，有利于进一步提升产品的稀缺性与价值感，因而更适合生肖酒的消费用途与场景选择。
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持续深耕生肖赛道，剑南春“向上向新”
从龙年开始推出生肖酒，蛇年生肖纪念酒的“如约而至”彰显出皇家剑南春持续发力生肖赛道的决心，其实从这几年的发展进程来看，剑南春成功打造了剑南春·青铜纪系列、剑南春·天文纪、剑南春·曼城三冠王纪念酒以及生肖纪念酒系列等文创精品。这些产品一经发售即售罄，成为备受行业认可的热门爆款。其中，剑南春与皇家剑龙年生肖酒限量发售，全年热度不减、市场氛围浓厚，当前的市场成交价远高于当时的发行价，受到众多爱酒人士的追捧。
事实上，剑南春作为中国名酒品牌，长期稳居在白酒高端消费带上。此次皇家剑南春·乙巳瑞蛇的上新，与剑南春（乙巳蛇年）构成了“生肖双子星”，更能充分满足消费者对不同价格带产品的个性化需求，同时这种文创高端产品的发布，对于品牌价值拔高也带来了深远影响。特别是与其他高端白酒品牌相比，皇家剑南春以“皇家文化”为核心内涵与差异化卖点，将历史上的皇家御用、宫廷文化等元素融入产品之中，使其在文化层面上更具有独特性和辨识度。
此外，通过对生肖元素的充分运用，也可以看到剑南春以文化创新赋能产品价值提升层面的挥洒自如。不仅将生肖文化融入产品设计和包装中，更满足了消费者对高品质、高文化内涵、高收藏价值、高附加值生肖酒产品的需求，尽显名酒实力与底气，可谓“以文载酒”的典范。
当前，酒业进入新一轮调整转型期，在存量竞争与行业内卷的背景下，名酒企业积极推动产品的文化赋能和创新融合，不断突破与超越自我。剑南春过去以“茅五剑”的深厚名酒底蕴构建起强大的消费认知和突出性价比的品牌形象，这几年随着皇家剑南春超高端产品的推出，彰显出其发力高端、亮剑高端的决心与意图，但高端消费的碎片化对品牌打造的时间与消费人群的精准捕捉方式提出了更高的考验，通过持续发力生肖文化、体育运动等跨界营销，剑南春得以“以酒为媒”链接与撬动更多高端圈层资源，进而一步步把高端形象给树起来，这是新周期下“老名酒新亮剑”的必由之路，也是剑南春“向新向上”的自我进化与自我蜕变。
监制：冯亚伟 美编：鲍志男
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