游客在抚仙湖边写生 开屏新闻记者 龙宇丹 摄
从“旅”到“居”，从“欢迎来”到“留下来”，云南旅游业转型升级加快推进，到云南的省外游客越来越多、感受越来越好，云南旅游从观光游向深度游迈进。
今年的政府工作报告显示：2024年，旅居云南的人数达389.75万人，增长20.7%，“旅居云南”成为新时尚。2025年，将打响“旅居云南”新品牌，旅居云南人数力争达到600万。
随着2025年“新赛季”的开启，云南要如何进一步擦亮“旅居云南”这一新品牌，推动云南旅游从传统观光旅游向深度体验旅游转变、从快速游览向深度居住转型、从旅游向旅居升级？代表委员这样说——
利用自然文化资源打造旅居产业
近年来，云南成为了省外游客旅居的热门选择。省人大代表、昆明市艺术学校校长李琪建议，相关部门要聚焦“有一种叫云南的生活”这一品牌，充分利用云南自然和文化资源打造具有特色的旅居产业，全力将云南打造成为人人向往的最佳康养旅居目的地。
李琪认为，发展旅居产业，云南要围绕打造“旅居云南”这一新品牌的定位，在休闲度假、康养旅居户外运动等领域拓展旅游新产品、新业态、新模式，着力构建“大康养+大文旅+大生态”的产业布局。同时要通过资产重组、注资增信等方式，全力支持康旅集团进一步做强做优做大。此外，还要依托滇池旅游黄金岸线、抚仙湖、大理洱海、弥勒温泉、景迈山、腾冲热海等优质自然资源和深厚文化底蕴，打造高品质文旅康养项目，涵盖医药康护、运动康体、文旅康乐、吃住一条龙等多个板块，形成完善的康养旅居产业链。
她建议相关部门要加强交通设施建设，提升通往康旅基地的交通便利性，确保游客能够轻松到达，包括改善公路、铁路和航空等交通网络，以及提供便捷的公共交通工具和旅游专线服务。同时还要根据游客的不同需求，提供多样化的住宿选择，如打造高端酒店、民宿、度假村等，确保住宿设施舒适、安全，并提供必要的配套设施，如在周边有菜市场、医院、超市等。“此外，在提升餐饮服务水平方面，还建议云南省各州市设立多样化的餐饮场所，提供当地特色美食和健康饮食选项。”李琪说。
打响“旅居大理·品味乡愁”品牌
苍山洱海，风花雪月。大理作为“有一种叫云南的生活”的最佳范例，在旅居业发展方面成绩斐然。2024年，大理州接待游客突破1亿人次，其中连续驻留超15天的人员达50多万人，扣除工作和因公因商人员后，实际旅居人员约25万人。
据了解，全省50个“旅居云南典型案例”中，大理州有11个入选，充分彰显了大理发展旅居业的良好态势和巨大潜力。大理围绕“旅居大理·品味乡愁”品牌，完善联农带农益农机制，实施“百村千宿”等六大工程，致力于打造世界级“旅居样板”。
省人大代表、大理州文化和旅游局一级调研员刘晓东建议，加快旅居产品和业态创新，着力打响“旅居大理·品味乡愁”品牌，努力打造“旅居云南”大理样板。
优化旅居发展布局。结合各自资源禀赋，每个县市都明确发展方向，形成特色化、差异化发展格局，支持各县市聚焦自身优势创建多元化的旅居品牌。譬如，大理市以苍山洱海和古城古镇为依托，风景观光、休闲度假、户外运动、养生养老、文艺创作、创新创业为重点，重点打造带动力强的高品质旅居生活目的地。
打造爆款旅居产品。不断推进业态创新和产品模式创优，因地制宜嫁接更多新兴元素，引育一批竞争力强的旅居经营主体，持续打造一批有市场引领力的旅居爆款产品。
建议政府投资基金加大对50个“旅居云南典型案例”的支持，推动文化旅居业态升级。
强化顶流宣传营销。充分发挥大理气候、生态、文化和区位等资源优势，加大宣传营销力度，不断扩大国际国内旅居客源市场。发挥旅居客耦合效应，让更多旅居客成为“旅居大理”的宣传员和带动者，吸引更多的人来到大理、爱上大理、旅居大理、留在大理。
使“慢住”成为一种生活理念
云南省政协委员、红河州政协常委马利古建议，深化旅游体验，促进从快速游览到深度居住的转型；构建旅居生态系统，推动从旅游到旅居的转型；提升旅游服务质量与水平，以优质服务赢得市场。
“从‘快游’云南到‘慢住地’，不仅要深入挖掘文化内涵，引导游客在慢节奏中深入感受云南多元文化的纯粹与质朴，提升其旅游体验，还要打造精品民宿与度假村，为游客提供舒适的生活环境，使其能够充分享受自然美景，体验地道的乡村生活，实现从快速游览到深度居住的转变。同时推广生态旅游与康养项目，依托云南丰富的自然资源，开发生态旅游项目，满足游客对健康生活的需求，使‘慢住’成为一种生活理念。”马利古说。
从旅游到旅居，马利古建议，要构建旅居生态系统，完善旅居基础设施，加强交通网络建设，提高旅游目的地的可达性和便捷性，完善医疗、教育、购物等生活配套设施，确保旅居者能够享受到与家乡相似的便利生活；打造特色旅居社区，建立集居住、休闲、社交于一体的特色旅居社区，如乡村旅居、城镇旅居、度假旅居、医养旅居、养老旅居、文艺旅居、体育旅居和边境幸福旅居等，为长期居住的游客提供丰富的文化交流和社交活动，增强其归属感。同时，应出台相关政策，如提供税收优惠、简化居留手续等，吸引国内外人士来云南长期居住或工作，还要加强对旅居市场的监管，保障旅居者的合法权益。
打造“霞客行”主题文旅IP
“早在380多年前，徐霞客就以沉浸式的旅行方式深度体验了‘有一种叫云南的生活’。可以说，徐霞客是旅居云南第一人。”云南省政协委员、云南省体育总会副会长、探险家金飞豹说。当下，随着交通的便捷和配套设施的完善，人人都是“徐霞客”。而徐霞客深入每一个目的地“旅居”的旅行方式，也已经成为了具备巨大潜力的产业之一。
金飞豹认为，作为《徐霞客游记》中篇幅占比最大的省份，云南省具有打造徐霞客主题IP得天独厚的历史、文化、资源等优势。他建议，围绕徐霞客文化名片，以《滇游日记》为主线，打造“霞客行”主题文旅IP，形成系列穿越短剧、经典人文路线、主题文创产品，助推云南旅游转型升级，吸引游客“留下来”，开启旅居云南新生活。
金飞豹建议，依托《滇游日记》为主线，选择其中具有典型人物故事情节的内容，通过精心编写微短剧剧本，用时光穿越的叙事手法，用微短剧活化徐霞客的人物形象，让他和历代与云南有交集的旅行家、探险家等人在云南的旅行途中“霞路相逢”，通过古今旅行、交通、生活方式的变迁和思想的碰撞，在强烈的反差和对比中，输出有生活趣味、富有文化内涵、具有艺术表现力的内容。
此外，通过深入挖掘徐霞客文化内涵，系统梳理文献资料和考古资料，实地复勘徐霞客在《滇游日记》中行经的路线，以核心路线“曲靖—昆明—大理—丽江—保山”规划“霞客行”经典人文旅行线路，构建以线串点、以点带面，集合吃、住、行、游、购、娱等功能为一体的徐霞客文旅品牌产业链；以“霞客导览·故地重游”的思路，重点打造一批在《滇游日记》中详细描写的景观。以徐霞客主题网红打卡景点的方式，招徕游客，重塑景点文化品牌；同时以“霞客甄选”为品牌，让游客从视觉、味蕾、感官上都能与徐霞客的游历生活相连、相通，为云南文旅推出一系列以沉浸式旅游为特征的产品和新业态，为做实打响“旅居云南”新品牌助力。
开屏新闻记者 罗宗伟 朱婉琪 杨质高
责任编辑 易科彦
责任校对 郭毅
主编 林舒佳
终审 编委 陈洁
