作 者丨雷晨
编 辑丨朱益民
除非有神秘力量介入，不然TikTok大概率将于当地时间1月19日关停在美国的服务。
当地时间1月17日，短视频社交媒体平台TikTok发布声明，除非拜登政府立即给出明确声明，向TikTok服务商确保禁令不被执行，否则TikTok将不得不在1月19日关停。
TikTok称，美国白宫和司法部最新声明未能向TikTok服务商提供必要的明确性和保证，而他们对维持TikTok在美运营和美国1.7亿用户至关重要。
当天早些时候，美国联邦最高法院裁定TikTok“不卖就禁”的法律不违宪。这意味着，美国联邦最高法院允许该法案按原计划于19日生效，TikTok最早将于19日在美国下架。
如果被禁，那么后续TikTok能否“起死回生”，还需静待美国候任总统特朗普上台后的态度。
对此，TikTok首席执行官周受资17日通过TikTok发表视频讲话称，将尽全力确保TikTok平台未来继续繁荣。
周受资表示，美国候任总统特朗普“承诺与我们一起找到让TikTok在美可用的解决方案”，他代表公司全体员工和每一位用户对特朗普致谢。
当天，特朗普在社交媒体上表示，美国联邦最高法院的裁决结果在意料之中，但他对于TikTok的决定将在不久的将来作出，“我必须有时间来审视情况”。
特朗普将决定TikTok命运
当地时间1月17日，美国拜登政府表示，执行即将在两天后生效的TikTok禁令的任务，将由当选总统特朗普承担。
当天，美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美禁令。美国联邦最高法院在一份一致通过的意见中表示，TikTok“不卖就禁”的相关条款并未侵犯请愿者的第一修正案权利，此举维持了下级法院对TikTok的不利裁决。
白宫新闻发言人卡琳·让-皮埃尔在声明中强调，由于时间紧迫，新一届政府将在20日上任后承担起执行这项法律的任务。
据悉，去年4月24日，美国总统拜登签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在270天内，也就是到2025年1月19日之前，将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在美国遭到禁用。
但事情并非没有转机。
近期有消息称，美国候任总统特朗普正考虑在上任后发布一项行政命令，暂停执行TikTok禁令60至90天，以便争取时间在他就职后达成协商解决方案。
特朗普在TikTok平台上拥有超过1400万粉丝，此前，特朗普曾多次发声表示对TikTok有好感。
另外，当地时间1月15日，两位知情人士透露，TikTok首席执行官周受资收到邀请，将出席1月20日美国当选总统特朗普的就职典礼。
特朗普1月17日在社交媒体上表示，美国联邦最高法院的裁决结果在意料之中，但他对于TikTok的决定将在不久的将来作出，“我必须有时间来审视情况”。
据报道，除非美国联邦最高法院介入阻止禁令，TikTok计划于1月19日（周日）全面关闭其在美国的应用。
届时，所有用户将无法继续使用该应用，打开TikTok时会看到一个弹出消息，指引他们前往介绍禁令信息的网站。此外，TikTok还计划为用户提供下载个人数据的选项，以保留他们的信息记录。
深度科技研究院院长张孝荣对21世纪经济报道记者表示，“TikTok宣布在1月19日主动关闭应用，是因为这是去年通过的美国法律要求，可能预测到美国高院裁决会产生对自己不利的后果。”
他认为，此举反映了TikTok尊重美国法律的务实态度，但是又选择与“不卖就禁”这种不合理法规硬刚的态度。
“从字节跳动并未做出缓冲措施来看，它的部署是冷静理性的。”武汉大学客座研究员唐大杰告诉记者，“几乎可以肯定1月20日特朗普上任之后会很快解禁TikTok，他近期多次提过喜欢这个APP。”
加速国际化布局对冲风险
变量依旧存在，但依然要考虑最差的可能性。
美国是全球第一大经济体，如果被禁，对于TikTok而言，短期内将损失商业化潜力最大的美国市场。不过，TikTok正加速国际化布局，来分散风险。
TikTok作为字节跳动公司推出的一款短视频分享应用，自2017年进军国际市场以来，迅速席卷全球。其创新的算法、简洁的界面设计以及丰富的音乐、滤镜和特效功能，为用户提供了一个轻松拍摄、编辑和分享短视频的平台。
根据其电商平台TikTok Shop近年来的业绩表现，也能窥见TikTok的高速发展态势。
据视频商务数据分析公司Tabcut.com发布的统计数据显示，TikTok Shop在2024年的全球总交易额（GMV）达到了约326亿美元，创下了新的收入记录。
具体来看，美国市场成为TikTok Shop的最大亮点，其GMV达到了约90亿美元，占比最高。紧随其后的是印度尼西亚市场，GMV约为62亿美元。泰国、越南、菲律宾、马来西亚、英国和新加坡等市场也均有不俗表现，GMV分别达到了57.4亿美元、44.5亿美元、31.2亿美元、27.2亿美元、15.5亿美元和3.91亿美元。
值得注意的是，虽然新加坡市场的总收入相对较低，但在客单价方面却表现突出。其平均商品交易价格为19.77美元，略高于美国市场的19.64美元，几乎是印尼和马来西亚市场的4倍。数据直接反映出新加坡消费者在TikTok Shop上的购买力和消费习惯，也为TikTok Shop在未来的市场策略提供了参考。
从商品类别来看，美容个护依然是TikTok Shop的营收顶梁柱。在美国市场，Top20的直播场次中有14个都是美妆博主专场，而在印尼市场，最畅销的10个小店中有9个主营美容个护品类。
前不久，TikTok发布公告称将开通TikTok Shop爱尔兰站点，为爱尔兰用户提供直播购物、小黄车、联盟计划等新功能。此外，TikTok Shop西班牙站点也已经悄然上线，成为其在英国以外的第一个欧洲市场。据统计，目前使用TikTok的西班牙用户大约在2000万左右，为TikTok Shop在欧洲市场的拓展提供了很大增长空间。
与此同时，TikTok Shop也开始向拉美市场进军。据知情人士透露，TikTok Shop已经开始邀请墨西哥商家入驻，预计墨西哥电商业务将于2月开始交易。目前，只有在墨西哥当地注册了实体的商家才有资格入驻，且在开业的前90天，平台将免收佣金。
根据Statista数据，截至2024年7月，印尼、美国、巴西、墨西哥和越南是TikTok用户数量最多的五个国家。而俄罗斯、埃及、土耳其、沙特阿拉伯、日本和法国等市场也具备较强的电商实力和用户基础，有望成为TikTok Shop未来的重点拓展对象。
“TikTok在欧洲、东南亚、中东等地区的积极拓展取得了一定成效，其全球拓展是一个长期战略。如果19日被禁，虽然短期内无法完全抵消美国市场的损失，但长期来看，通过多元化市场布局，可以降低对单一市场的依赖，增强整体业务的稳定性。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜对记者表示。
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本期编辑 刘雪莹
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