最近，“豪车震撼韩国人”成为网络热点。
在上海街头，不少身价千万上亿的顶级跑车在韩国游客聚集的安福路、武康路等地扎堆出现，引得不少韩国游客拿出手机拍照、惊叹。路边则聚集着大量围观群众，也拿起手机争相记录下韩国人“震惊”的模样。
这些视频经常会配有“韩国人惊了”“沪爷给小韩一点震撼”等标题，转发、点赞数据也十分惊人，评论区也是“还得是沪爷出击”此类留言。
这种行为很快引起热议，在网友争相对垒的同时，一个更具实际价值的议题开始出现：入境游对中国城市还有哪些机会与可能？
伴随着各类入境政策的不断优化，入境游有了更高的发展空间与理解方式。选择中国、走进中国的游客画像、目的也大有不同。在一个社交媒体日渐发挥重要作用，影响决策的时代，如何通过境外游找寻新的收入增长空间成为各大城市需要思考的新问题。
豪车秀到了谁？
价值上亿的帕加尼Zonda MY、布加迪Chiron前后并行，兰博基尼Revuelto、法拉利458SPA、迈凯轮720S等顶级跑车呼啸而过，紫色、金色、蓝色、银色等各色劳斯莱斯更是稀松平常。
这不是车展现场，而是上海街头。
最近，不少豪车争相开进上海淮海路、武康路、延庆路等地标路段，还有车主穿着羽绒服开复古敞篷豪车。
这些豪车车主们被网友们称为“沪少”“沪上阿姨”，有些“沪少”还晒出了“三班倒”的“炸街排班表”。以前富二代们凌晨炸街，现在白天炸街，被网友们称为“这辈子吃过最大的苦”。
苏牌、浙牌、粤牌的豪车也陆续开进上海，这些车主也成了网友嘴里的“苏爷”“浙少”“粤少”。总长不过几公里的淮海路、武康路、延庆路各地豪车扎堆，最近已经开始实施交通管制。
而这一切，只为给来沪旅游的韩国人“开开眼”。
随着2024年11月初免签政策的实施，不少韩国人选择来上海过周末或度假。能看见东方明珠的酒店、很久以前羊肉串店、海底捞是大部分韩国游客的“上海旅游三件套”。
起初，网友们只是感叹来沪旅游的韩国人很多，衣着风格也比较有辨识度等。但随着“韩国人在海底捞西瓜连吃带拿”的传闻出现，不少网友开始激动起来，希望借着韩国人来沪旅游，输出一波“自信”。
于是，社交平台上开始出现“韩国游客说没在上海看过跑车”等言论。真假不再重要，网友的热情已被点燃，于是出现了文章开头豪车扎堆的那一幕。
社交平台上的最初风向是“还得是沪少出击”“不愧是纸醉金迷大上海”。在这部分网友眼中，“豪车炸街”是对上海甚至整个国家形象的维护，是对外展现上海居民生活水平的一种手段，走上街头的豪车则是“为国争光”。
不少跑车还特意停到韩国游客聚集的场所前，等到韩国游客拿出手机拍完照，再扬长而去。
但争议也随之而来。有些网友认为，没必要靠外国人的惊讶、赞叹来肯定上海乃至整个中国的发展，更何况“豪车炸街”所体现的“富”并不具有代表性。更有网友锐评，“韩国游客惊讶的可能不是跑车， 而是最低工资标准不到3000元的地方，怎么会有这么多跑车？”
相关视频也在韩国社交媒体快速传播。有些韩国网友将其称之为“免费豪车秀”，希望自己下次来上海旅游也能再次看到。
但也有韩国网友表示，“原本就知道上海是生活水平很高的城市，这样一弄反而显得廉价了。”“韩国是世界上人口最少的国家之一，为什么要在意韩国的想法？”
韩国人为何爱上海？
虽然“豪车炸街”争议不断，但一个难以忽略的直观事实是，韩国人来得的确多了，还很爱消费，这是比豪车更值得关注的现象。
以元旦为例，携程数据显示，12月31日至1月1日，来自韩国的入境游订单量同比增长了215%。其中，周五、周六来中国的旅游订单占比将近50%，这些游客多为70后和80后，累计占比超过半数，其次是90后，占比约20%。
免签是最主要原因。2024年11月8日，中国对韩国等9个国家持普通护照人员试行免签政策，韩国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过15天，可免签入境。
随后，这一政策得到进一步优化，免签停留期限延长至30天。不少韩国游客也提及免签政策大大降低了出行难度，提升旅游意愿。
首尔明洞“畅游中韩 go china_trip”旅行社社长崔在龙在采访中表示，免签政策发布后，12月的订单量是10月（政策发布前）的五倍，上海业务最多。
近些年，中国美食、文化在韩国社交媒体上的风靡，也是不少游客来沪的“催化剂”。
魔性洗脑的“糖葫芦”舞曲、最近爱豆偶像们争相“cha”的复古歌曲《Shanghai Romance》，以及火遍韩国大街小巷的麻辣烫、火锅、奶茶，都在搅动韩国游客们蠢蠢欲动的心。
再加上上海交通便利，航线众多，也在降低游客们的出行成本与选择难度。Skyscanner天巡网12月数据显示，仅以首尔为例，上海每周往返于首尔的航班就有超过200班。
出行成本降低，来沪消费就有可能被拉高，事实也的确如此。
携程数据显示，韩国游客花在交通出行上的费用比欧美等地的远途旅客更少，有更多的消费预算可以花在吃、住、玩方面。住宿方面，跨年期间韩国游客选择的下榻地有近60%是可以看到东方明珠的高星酒店。
不少游客也喜欢前往上海的各色米其林、黑珍珠餐厅，精致漂亮的氛围感咖啡厅、美术馆等地。动辄上百元的咖啡、甜品以及人均四位数的高级餐厅都成了韩国游客的心头好，这也让不少中国网友笑言，“上海终于迎来了最懂它的那批人”。
除了饮食消费，不少韩国游客也钟情于上海的历史风情建筑。位于上海市黄浦区马当路的大韩民国临时政府旧址也是韩国游客的必去之地，门前人流络绎不绝。迪士尼乐园也吸引着大量韩国游客的目光。
这些经典景点之外，韩国游客也在同步挖掘上海的潮流宝地。比如位于黄浦区的INS新乐园此前就吸引不少韩国潮流人士，在部分韩国游客眼中，聚集着大量不同风格club的INS新乐园类似韩国首尔的梨泰院，很适合年轻人聚会打卡。
还有许多游客被网红博主种草上海的仓储型二手奢侈品店，香奈儿、LV买起来不在话下。
中老年游客也能在上海找到适合自己的游玩项目。针对爱爬山、爱打高尔夫的韩国游客，韩国旅行社也推出“登山游”“温泉游”等细分产品，以吸引不同年龄段、不同需求的韩国游客来沪旅游、消费。
已经有韩国中老年游客将目光投至崇明岛，周末带上家人朋友来崇明岛泡温泉、散步远行。
豪车之外的机会与可能
韩国游客的步伐已经不止上海。
周边城市如杭州、苏州、南京也都成为韩国游客的下一站，尤其有着大韩民国临时政府旧纪念馆及高丽国王子前来求法的千年古刹慧因高丽寺的杭州，已经有不少网友发帖称在西湖边偶遇了不少韩国“欧尼”“欧巴”。
从2024年韩国游客入境游整体数据来看，热门目的地城市top5分别为上海、青岛、北京、广州、延吉，订单量同比去年分别增长163%、164%、185%、126%、131%。
热门景点top10则是上海迪士尼度假区、青岛啤酒博物馆、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、浦江游览、北京环球度假区、九寨沟风景区、成都大熊猫繁育研究基地、《长恨歌》演出、黄浦江游览（十六铺码头）、东方明珠。
上海游的火爆，或许可以为这些城市提供一些可复制的方法论与文旅方向上的新思考。
最关键是把握游客需求。仔细复盘此次韩国游客上海游的火爆，很大一部分原因是，上海抓住了韩国游客的“打卡”需求。
对于新一代游客来说，一个陌生国家的必去之地，很大可能是在社交媒体上获取相关信息，比如几乎每个韩国游客必打卡的“很久以前”羊肉串，就来自网红博主们的推荐。
早在2015年，韩国综艺节目《SNL Korea》中就出现了“羊肉串配青岛啤酒”的场景，当时节目组给韩国谐星郑尚勋起的名字也是“羊肉串配青岛”，节目爆火后，郑尚勋成为韩国第一位青岛啤酒代言人，羊肉串也成了颇具代表性的中华美食。
而“很久以前”吸引韩国游客的，则是不少网红博主在社交媒体上晒出的“额头冰箱贴”打卡照，这种店家设计的小小“仪式感”，正好踩中当下年轻一代喜欢打卡拍照、社媒分享的需求。
这些看起来颇有统一性的旅游选择，很大程度都受到社交媒体传播影响，各地方城市也可以挖掘当地颇具打卡性质的代表景点，加大社交媒体传播力度，进行“种草”。
对应旅游服务也可以不断配套升级。比如上海从2023年开始就在重点商圈、重点区域，新设和开通外卡POS机3.7万台以上，目前外卡POS机刷卡总量和客单价均位于全国城市第一位。2024年7月，上海地铁又新增行李自助寄存服务，9月浦东机场启用外籍人员一站式综合服务中心，为境外旅客提供支付、文旅、通信、交通等服务。
语言指示牌、服务人员的语言培训等细节也可以迅速跟上，比如备受韩国中老年群体喜爱的旅游胜地张家界已经挂上韩语标识指引牌，地陪服务、周边游也是一块尚待发掘的商业空间。
总而言之，与其用豪车“震撼”外国游客，不如用外国游客带来的消费收入与经济增长震撼自己人，这才是更实在也更实际的增长。
