为什么中国的消费品品牌中特别多的奢侈品相对较少？大家看看欧洲，在三几年、四几年的时候，欧洲就已经实现工业现代化了，那时我们还处于民国时期，社会动荡不安，人家那时就已经开始打造品牌，已经有了奢侈品的概念。
再看中国，改革开放这四十多年，我们才逐渐有了品牌意识，而且“品牌（brand）”这个概念本身就是舶来品，源自西方。所以会发现，中国人在开始做品牌的这四十年里。
第一，我们缺乏奢侈品的底蕴基因。
第二，我们没有培育奢侈品的环境，这里的环境包括市场环境，也包括缺乏操作奢侈品的专业人才和组织。
第三，我们的市场也没有为本土品牌打造奢侈品品牌提供成熟的条件。在早期发展阶段，中国的市场体系还不完善的时候，我们还比较崇尚外国品牌，更喜欢欧美奢侈品。这些都是中国在消费品领域没有涌现大量奢侈品的原因。
所以，当很多品牌尝试打造奢侈品时，我常常会问几个问题。
第一，我会问他们自身是否具备奢侈品的基因，比如创始人从小的生活环境，在精神和物质层面是否都很富足。
第二，周围的圈层情况，比如有没有从事奢侈品相关工作的，像做品牌、做设计、做策划、做营销的这类人，来共同助力这个品牌的成长。
第三，打造好奢侈品品牌后，是否有出色的渠道来支撑。
这其实就是中国奢侈品在过去、现在以及未来需要探索的发展路径。
