深度报道｜EDITORIAL
新一轮的流言开始传播。
Jonathan Anderson什么时候接管DIOR？
谁来接管LOEWE？是JIL SANDER的设计师夫妇，还是Proenza Schouler的创意双人组？
是Marni的Francesco Risso，还是即将从Miu Miu离职的设计师总监Dario Vitale？
*撰文/包韵
2025开年，关于LVMH集团的DIOR和LOEWE两个品牌的创意总监候选人就已传得沸沸扬扬。
据时尚记者Lauren Sherman的消息，Proenza Schouler的两位创始人兼创意总监Jack McCollough和Lazaro Hernandez已经与LVMH集团签署了协议，将入职LOEWE，替代即将进入DIOR接替Maria Grazia Chiuri的Jonathan Anderson。因此，Proenza Schouler不会在2月的纽约时装周上发布时装秀，任命可能会在1月底前，巴黎高级定制秀之后。
Proenza Schouler的两位创始人兼创意总监Jack McCollough和Lazaro Hernandez
就在一周前，关于Jonathan Anderson的赛博替代者还是OTB集团旗下品牌JIL SANDER创意总监Luke和Lucie Meier夫妇。（相关阅读：）
JIL SANDER创意总监Luke和Lucie Meier夫妇
而Jonathan Anderson因其负责的两个品牌LOEWE、J.W.Anderson退出了1月的男装周，被怀疑其加入DIOR已进入倒计时。当然，汇丰银行上周的最新报告也在催促Jonathan Anderson尽快入职DIOR。（相关阅读：）
往前追溯，去年9月的巴黎时装周期间，Jonathan Anderson就已经开始被赛博离职，传言其将加入DIOR，而不是当时盛传的John Galliano。
LOEWE现任创意总监Jonathan Anderson
就Lauren Sherman的消息，Proenza Schouler二人组也是在这个时装周期间开始接触LOEWE方面的。他们本是抵达巴黎来showroom售卖Proenza Schouler的新一季产品，他们的「朋友」推荐他们去LOEWE面试工作。她还指出了这两位设计师背后的支持者：Anna Wintour。这位记者直接联系了LOEWE和Proenza Schouler两个品牌的代表，也联系了Hernandez和McCollough本人，但都未得到回复。当然，LVMH集团的员工没人敢回复她的消息，她所供职的网络媒体Puck早已被列入了该集团的黑名单。
面对传言，大家不再当八卦来听，过去半年的经验显示，大部分传言都在应验。这些「内部消息」成为了新闻本身。
的确，Proenza Schouler似乎比JIL SANDER二人组更合适LOEWE。他们的品牌目前就是照着Jonathan Anderson过去设计的一些畅销作品制成的商业款式，价格公道，品质也配得上它的价格。
Proenza Schouler 2022春夏至2024春夏作品
在过去20年中，Proenza Schouler也曾经是美国市场上最炙手可热的品牌。两人的职业生涯早期，拿的是21世纪初美国时尚宠儿的剧本。
2002年，还在美国帕森设计学院就读的Jack McCollough 和 Lazaro Hernandez被当时美国最富盛名的百货公司Barneys New York的时尚总监Julie Gilhart看中，购买了他们的毕业设计系列。
紧接着2003年，《VOGUE》主编 Anna Wintour 帮助两人在 National Arts Club 筹办了品牌的第一场发布，她认为这两位初出茅庐的设计师从才华和相貌上都有着「设计明星」的潜质。于是，Proenza Schouler诞生了。
同年，Proenza Schouler夺得了美国时装设计师协会CFDA 2003年度新人设计师奖。2004年，Proenza Schouler又拿到了刚刚创立的 CFDA/Vogue 时尚基金大奖（这个由美国时装设计师协会CFDA和《VOGUE》共同设立的时尚基金创立于2003年，旨在911之后激励美国新生代创作力量），他们是这个时尚基金的第一届获奖者。
2014年，CFDA颁奖盛典红毯，Anna Wintour与刚刚创立品牌不久的Jack McCollough、Lazaro Hernandez
Proenza Schouler也是CFDA大奖最偏爱的品牌之一，一次年度新人，三次年度女装设计，还有一次便是年度配饰。这便是Proenza Schouler的第一个大生意：PS1包。
是的，他们俩有着真正的畅销手袋经验。2008年，Proenza Schouler推出的PS1手袋，红透了半边天。当时，美国娱乐圈最红的女明星都拎着它上街，Mary Kate Olsen、《绯闻女孩》女主角Leighton Meester、《蜘蛛侠》女主角Kirsten Dunst还有Emma Roberts……在推出后的几年里，PS1手袋以及衍生系列PS11成为千万女性衣橱中的必备品，而这一系列手袋也占据了Proenza Schouler手袋销售的80%，也是公司总收入最大组成部分。
Proenza Schouler PS1手袋广告
然而，Proenza Schouler的时尚宠儿故事到了这里戛然而止。PS1推出10年后，仍然是Proenza Schouler最畅销的产品。这个品牌没有能有另一款重磅产品替代它。 Proenza Schouler尝试了开发新品类：运动服、泳装、香水……还开始拓展海外市场，比如通过新加坡精品店Club 21进入亚洲市场开设专卖店等，但都无法改变 Proenza Schouler 的颓势。
2018年，迈入15周年的Proenza Schouler深陷困境：面对销售放缓与成本增加，该品牌投资方、波士顿私募股权公司Castanea Partners退出了。2015年入局的Castanea Partners发现自己持有的Proenza Schouler是一个知名但难以成长的品牌，怎么烧钱也养不起它扩张。
2018年底，McCollough 和 Hernandez 从私募股权公司 Castanea Partners 手中拿回了处于破产边缘的Proenza Schouler的控制权，并任命时尚转型资深人士 Kay Hong 担任首席执行官。Kay Hong 用了 3 年让 Proenza Schouler实现了收支平衡。也就是我们今天看到的，有一点点像Jonathan Anderson前期LOEWE作品以及Phoebe Philo的Proenza Schouler。他们更专注于日常服装，并思考如何让它们变得有趣。
Proenza Schouler 2023秋冬系列
这为这对设计师赢得了广大的都市熟龄女性市场，Proenza Schouler变成了一个产品多样化、不那么追赶「潮流」的品牌。到2024年，这个品牌年销售额已约为7000万美元。他们1000美元以下的皮裤比Phoebe Philo的5000美元版本划算太多。在美国各地的买手店里，Proenza Schouler已成为第一或第二品牌。（相关阅读：）
当然，关于LOEWE，还有一些其他名字浮出水面：比如Marni的Francesco Risso。OTB集团真是一个智囊库。如果长期担任Miu Miu设计师总监的Dario Vitale将于本月离职，那也会增加一些猜测的选项。
Miu Miu设计师总监的Dario Vitale
去年12月6日，据WWD援引Miu Miu消息人士信源称，Miu Miu现任设计总监Dario Vitale在当天晚间向他的团队传达了他将退出该品牌的消息。据说他将在2025年1月底正式离职。
Dario Vitale在Miu Miu工作多年，一直在集团设计总监Fabio Zambardi麾下工作，直至2023年10月Fabio Zambardi退休才有机会升职为Miu Miu设计总监独当一面。外界认为，近来Miu Miu业绩亮眼的增长与他高品质的作品有密切关系。而他的搭档、Miu Miu首席执行官Benedetta Petruzzo已被Christian Dior Couture于去年9月挖走作为其新任董事总经理，接替Charles Delapalme。
当然，LOEWE问题看起来「迫在眉睫」，其实和DIOR增长乏力有着很大关系。
Dior 2024秋冬女装成衣系列
上周，汇丰银行甚至就DIOR的商业挑战发表了一份说明。虽然该机构对LVMH集团股票维持「买入」评级，但DIOR的业绩明显放缓让他们担忧，担心DIOR步GUCCI的后尘。汇丰银行估计，DIOR从2018年到2023年收入翻了两番，从27亿欧元增长到90亿欧元，很容易像Alessandro Michele领导下的GUCCI那样「泡沫化」。Saint Lauren和Burberry就是例子，近年来涨价过快，疏远了数量众多的有抱负奢侈品消费者。
汇丰银行认为，DIOR的设计已经「有点陈旧和重复」，Kim Jones的男装「仍然做得很好」，Maria Grazia Chiuri的女装「承受着更大的压力」。这使得LVMH集团可能需要把「换人」更快提上日程，而不是等到那场罗马告别秀后。
如果Jonathan Anderson需要立即去DIOR，那么增长中的LOEWE就不能停下脚步，也需要尽快安定人选。
Dior男装艺术总监Kim Jones
但还有一个问题放在面前，Jonathan Anderson能够让DIOR男装继续归Kim Jones主宰，两人分廷而治吗？如果Kim Jones这样才华横溢的设计师不在Dior Men了，他会去哪儿？
总之，10月的巴黎时装周，可能将会迎来一场DIOR和CHANEL的营销打擂，两场全新设计师的首秀，将带领两个品牌走向他们的新时代。让女性有舒适穿着体验的两位熟龄女性设计师Virginie Viard与Maria Grazia Chiuri成为了业绩放缓的替罪羊，CHANEL和DIOR都需要表演一些新东西。
