泛娱乐化时代，每个品牌都在寻求与年轻用户更高效的沟通，尤其对于品牌焕新而言，找到可供借势的现象级“抓手”成为关键。
最近，王鹤棣的新代言消息在朋友圈刷屏，意外的是，他这次代言的品牌正是刚刚宣布“累计销量超1亿台，连续八年全球销量第一”的雅迪。
为何雅迪选中王鹤棣作为品牌全球代言人？这或许是不少人看到这个消息后的第一反应。然而，在我顺着“网线”深究其逻辑后，发现这背后有不少值得借鉴之处。
“双向奔赴”
创造与代言人之间的价值共生
品牌是抽象的，代言人是具象的。雅迪与王鹤棣跳脱了“单向度”的关系，实现了相互成就与价值共生。
作为电动两轮车行业的领导品牌，雅迪已实现销量破亿台的辉煌成就，成为不少年轻人绿色出行方式的首选。而王鹤棣作为当下备受关注的年轻演员，因热播剧《苍兰决》、《将夜2》和《大奉打更人》等优秀作品收获了大量年轻粉丝。
他年轻、阳光且极具时尚感的形象，与雅迪打造的时尚科技产品的特质高度适配。一个是号召力极强的顶流明星，一个是全球中短途出行领域的龙头企业，如此超强顶流的组合，能量迸发超乎想象。
更深层次的，是双方价值观与精神内核的共振，雅迪引领民族电动车产业，树立起中国智造的卓越标杆；王鹤棣也通过国产剧出海、海外开演唱会等形式，向世界输出中国文化的魅力。尽管领域不同，但他们都在为弘扬中华文化、推动中国智造出海贡献力量。双方携手，正是基于对民族品牌实力与文化的高度自信与认同。
“锚定效应”
大事件打造让情感共鸣具象化
在官宣王鹤棣成为雅迪品牌全球代言人后，如何进一步地将这种品牌沟通变得更具象化，非常考验雅迪的“谋局”。
1线上打call放大品牌声量，强化印象感知
官宣代言人前期，雅迪另辟蹊径，以 “迷妹” 之姿活跃于线上平台，率先开启打 call 热潮。12 月20日，雅迪官方微博不仅卡点为王鹤棣送上生日祝福，更是在同一天为王鹤棣主演的热剧《大奉打更人》做定档预热。这一举动瞬间引发王鹤棣粉丝的热烈讨论，微博的评论区即刻被留言淹没，点赞、转发量更是呈爆发式增长。
《大奉打更人》火热开播后，雅迪更是一宠到底。不仅通过官方渠道云包场邀请粉丝一起云观剧，更是在剧热播期间与“兄棣伙”们频频互动，讨论剧情、分享剧中的精彩瞬间，与粉丝们玩成一片。
雅迪这一连串的宠粉操作，不仅让王鹤棣的粉丝们深切感受到雅迪的品牌温度，同时也让更多人了解到雅迪作为中短途出行领域领军品牌所展现出的年轻化、时尚化基因。
2线下开启全面应援，激发粉丝情感共鸣
在宠粉的道路上，雅迪始终不遗余力，打造了一场场粉丝专属狂欢。
在跨年夜，雅迪别出心裁地开启全国地标大屏应援活动。绚丽的大屏上，王鹤棣的帅气形象格外引人注目。而这一举动也成功吸引了众多“兄棣伙” 们纷纷前往线下集结打卡，排面拉满。
不仅如此，在王鹤棣 D・PARTY 曼谷演唱会现场，雅迪也惊喜现身，为品牌全球代言人王鹤棣强势应援，一场别出心裁的花式打call活动，带去雅迪满满的诚意，也因此成功收获了超多粉丝的反向追捧。
紧接着，雅迪更是将成都武侯区地标店打造成代言人主题应援门店，三天活动嗨翻全场，堪称一场 FUN 肆狂欢派对。
雅迪为此次活动精心定制了王鹤棣明信片、贴纸、钥匙扣等周边礼品，每一份都饱含心意。店内专门设置互动打卡区，让粉丝仿佛置身于 “棣棣的专属世界”，沉浸式感受偶像魅力。
活动现场，狂欢指数直接爆表。留言板上写满了粉丝对王鹤棣和雅迪的深情告白与美好祝愿，互动打卡区更是人潮涌动，大量粉丝排队拍照留念，记录美好瞬间。
据悉，一些贴心的粉丝被雅迪的用心深深感动，还主动为店内的工作人员送上奶茶，这一刻，品牌与粉丝之间的“双向奔赴”实现了具象化。
可以说，与简单粗暴的信息灌输不同，雅迪通过代言人的生动演绎，巧妙打造出沉浸式场景。结合代言人专属装饰与独具匠心的“小心思”，品牌成功传递出“懂粉丝所懂”的贴心形象，真正实现了与用户的双向奔赴。
这一场场活动不仅加深了粉丝与偶像的情感联结，也让雅迪与用户的关系更加紧密，再次体现了雅迪在品牌营销上的创新与诚意。雅迪通过线上线下的协同与延展，以短期、持续、高强度的霸屏节奏，展开声量的集中覆盖，打造出了全面开花的传播效应。
“底层逻辑”
产品力是品牌年轻化战略的支撑
纵观此次雅迪的沟通策略，其成功不仅得益于对年轻用户群体的精准洞察，更在于通过产品为年轻人打造全新的生活方式。
多年来，雅迪不断加大研发投入，研发投入连续多年稳居行业第一，拥有6家行业领先技术研发中心、1家国家级工业设计中心，超1000位研发人员，取得超2000项国家专利。强大的研发投入与人才体系，让雅迪拥有持续引领行业的创新优势，推出了一系列贴近年轻用户审美的电动车产品。
以雅迪冠能、雅迪摩登系列为例，这两个系列电动车凭借各自优异的性能和前卫设计，精准覆盖不同出行场景，赢得了不少年轻用户的认可。其高性能表现以及超长的续航能力、复古与现代元素融合的高颜值外观，成为了年轻用户心中的“Dream Car”。
如果将品牌年轻化战略比作一栋大楼，雅迪无疑完成了打牢地基、精心砌筑砖瓦和形象设计三大关键步骤，为品牌注入了持久的吸引力。此次邀请备受年轻人喜爱的王鹤棣担任品牌全球代言人，其更是通过创意互动进一步提升了与粉丝的情感连接，塑造出可爱、暖心、年轻的市场形象。这样一个把用户情绪价值拉满的品牌，又有谁不爱呢？
据悉，雅迪新春购车福利已经强势开启，即日起至2月28日，登录雅迪各大电商官方平台，领99元抵258元超值折扣券或159元补贴，抢明星推荐爆款车型。更多品质好车，也可以在全国40000+门店试骑选购！
