从2006年到2024年，山东省接待国内游客从1.7亿人次增长到9亿人次，国内旅游收入从首次突破千亿元到超1万亿元，山东文旅深度融合凝聚起蓬勃活力，充分发挥支柱作用，成为山东经济社会高质量发展的生力军。
文旅深度融合，充分激发经济社会发展活力。山东省坚持以文塑旅、以旅彰文，于2023年出台了《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），部署实施“文旅提质赋能计划”，助推文旅消费全面升级，全力构建具有核心竞争力的现代旅游业体系，更好满足人民日益增长的美好生活需要、促进共同富裕，为加快建设绿色低碳高质量发展先行区、推动中国式现代化山东实践提供有力支撑。在《意见》指导下，山东不断迎来文旅融合高质量发展新突破：2023年接待国内游客8.2亿人次，实现国内旅游收入9713.6亿元%；2024年同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右；提前实现了《意见》确定的“到2025年，率先实现文旅行业由全面复苏向高质量发展跃升，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%”的发展目标，成为国家文旅融合发展的新高地。
全域发力，大力促进文旅消费。旅游没有淡季，只要努力都是旺季。山东文旅秉持“万物皆可游、处处是场景”的理念，坚持全时段发力、全流程发力、全产业发力，积极打造“好客山东”全域旅游示范区。以赏花游为例， “第二十四届青岛梅花节”、第33届菏泽国际牡丹文化旅游节、“济南第38届荷花艺术节”次第登场，各地的桃花节、菊花展接续举办，推动全省开创了全时段旅游的新局面。此外，山东还创新突破淡季旅游，积极发展夜间旅游，不断丰富旅游新业态，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游、网络游戏游等，打造了一批休闲度假、旅游演艺、邮轮旅游、户外运动等优质产品，推出了一批温泉旅游、冰雪运动等示范项目，让山东成为知名旅游目的地。特别是随着黑神话悟空的爆火，跟随悟空的脚步，穿越山东十六地市，从泉城济南到东营黄河入海口，一起打卡好客山东，好品山东迅速成为网红线路，凝聚了大量人气。
精准施策，全面提升文旅产业发展能级。文旅产业是支撑文旅深度融合高质量发展的主体。山东省聚焦把旅游产业培育成为彰显文化底蕴、增强文化自信的战略性支柱产业、富民产业和幸福产业的战略定位精准施策、持续发力、培优塑强。2024年，山东省深化“百亿惠千企”金融支持文旅产业发展行动，景区焕新工程、百企领航工程、重大项目引领工程等稳步推进，截至11月末，全省文旅产业贷款发放金额突破千亿元，支持市场主体7.6万户，同比增加1.2万户；全年全省307个重点项目累计完成投资502亿元。
提前完成2025年发展目标，山东文旅轻舟已过万重山；对标未来发展目标，尚须“直挂云帆济沧海”。
对标“2027年基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元”的目标，2025年又是一个冲刺之年。2025年全省文化和旅游工作会议明确提出，将推动文旅消费持续扩大和产业高质量发展并从8个方面作出了详细部署。只要我们认真落实 各项谋划部署，不断增塑文旅产业高质量发展新优势，就一定能为建设文化强省、旅游强省作出新的更大贡献，奋力谱写文旅高质量发展新的篇章。（文/季振兴）
