2024年是宝马在中国开启社会责任之旅第20年。一家跨国车企，扎根中国，履责20年，这几个关键词组合在一起，本身就意味着沉甸甸的分量。但显然，宝马并不满足于此。
2024年10月，辽河口国家自然保护区的科研人员，为野化放飞的20只丹顶鹤，首次戴上GPS卫星跟踪器。借助跟踪器，科研人员可以实时了解人工孵化后野化放飞的丹顶鹤的迁徙路线，研究它们如何回归大自然，进而实施更好的保护。这是宝马中国自2021年实施“BMW美丽家园行动”生物多样性保护项目，连续第三年资助辽河口与黄河口国家自然保护区。
两个月后，来自南京云锦研究院的非遗传承人杨冀元，来到清华大学美术学院，参加“BMW-清美非遗保护创新基地”的培训。但此次她的“培训”可不是上理论课，而是要与清美导师一起共创出一款具有非遗文化元素的云锦文创作品。
BMW美丽家园行动、BMW中国文化之旅，折射出宝马对于生态多样性保护、传统文化保护这两个全球和中国重大社会议题的关注。一北一南两个故事，背后是宝马20年履行企业社会责任的深刻思考与经验。正如华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士对《中国新闻周刊》所言：“宝马的企业社会责任反映了宝马的价值观，作为一个负责任的百年豪华汽车公司，我们要超越利润，长期地为成为解决社会问题的一部分。”秉持这样的理念，宝马以责任为先，以长期主义为指引，走出一条跨国公司在中国可持续履责的示范之路。
辽宁辽河口国家级自然保护区
成为解决社会问题的一部分
宝马为什么要保护湿地的生物多样性？多数人可能不知道，湿地与每个人的生活息息相关：中国的湿地涵养了全国可利用淡水资源总量96％的淡水；全球湿地储存了3000亿到6000亿吨碳。如果湿地被破坏，更多的碳将被释放到大气中，加剧全球变暖。保护湿地，具有重大生态价值。
湿地好不好，鸟儿最知道。作为湿地生态系统的伞护种与旗舰种，丹顶鹤的存在与否，是衡量湿地生态系统健康程度的重要指标。位于辽宁盘锦的辽河口国家级自然保护区，以其独特的生态价值，成为保护丹顶鹤等多种珍稀水禽及河口湿地生态系统的关键堡垒，同时也是世界上保存最为完好的湿地之一。
而当我们提及丹顶鹤保护和湿地保护，就不得不提“家在中国”的宝马，它是中国汽车行业中第一个关注生物多样性保护公益事业的汽车公司。早在2021年，联合国生物多样性大会（COP15）昆明大会后，宝马即宣布发起生物多样性保护主题的企业社会责任项目“BMW美丽家园行动”，为企业参与生物多样性保护起到示范和带头作用。
山东黄河三角洲国家级自然保护区悠闲觅食的国家一级保护野生动物东方白鹳
过去四年，宝马爱心基金持续资助辽河口、黄河三角洲国家级自然保护区，并以创新方式吸引更多公众参与生物多样性保护行动中。硬件方面如捐赠纯电动BMW iX3巡护车和动物救援车，支持保护区日常工作；捐建多功能生态观鸟屋，助力保护区保护区鸟类监测和科普教育等。2024年持续支持辽河口，资助水体保护、旗舰物种丹顶鹤保护研究，并首次为野化放飞的丹顶鹤戴上了“GPS卫星跟踪器”。软件方面，去年，宝马与星球研究所历时一年拍摄制作的公益科普纪录片《在中国，看最“红”湿地》上线，短短一周全网累计播放量近千万。同时，宝马陆续开展绿色夏令营、生态科普展、自然观察互动小程序开发等，以公众教育为核心手段，通过创造“参与+体验+学习”的机会，带动更广泛人群热情参与其中。
BMW美丽家园行动2022年向辽宁辽河口国家级自然保护区捐建的“美丽家园-鹤乡”观鸟屋
宝马的企业社会责任策略性强，并不仅仅是“一捐了之”。可以看到，通过这种“软件”与“硬件”相结合的策略，宝马的生物多样性保护旨在解决当下国际、国内推动生物多样性成为主流议题的最主要需求，即大力提升公众对生物多样性保护的认知与参与。经PWC审核，截止2023年，“BMW美丽家园行动”已累计影响2900万人，为生态环境保护做出重要贡献。
在宝马的企业社会责任足迹中，我们发现宝马从不满足于“成为捐款的一部分”，而是针对重大的社会议题，给出创新性、引领性的解决方案，这就是宝马所说的“要成为解决社会问题的方案的一部分”。
戴鹤轩认为：“从本质上讲，宝马实施企业社会责任是与我们公司的产品生产、工艺流程、内部组织一脉相承的。我们对待产品、对待生产是一种什么态度，我们在做企业社会责任的时候也是秉承着同样的态度”。
宝马“美丽家园”项目提供了一个生动案例，站在“企业公民”视角，将生态环境保护纳入自身发展基因，将企业社会责任作为企业战略一部分，超越盈利而致力于解决重大的社会问题，这样的企业社会责任才能为社会所需，为社会而作，真正为社会创造价值。
长期主义，履责从输血到造血
宝马在中国履责20年，文化保护就持续了19年。2007年6月，由15辆BMW汽车组成的车队从北京出发，一路寻访华夏文明发展的足迹，途经山西、陕西、甘肃，最终抵达敦煌。这正是宝马中国企业社会责任项目“BMW中国文化之旅”的发端。宝马也是行业内第一个推动非物质文化遗产保护的汽车企业。
中国拥有悠久的历史和灿烂的文化，非物质文化遗产更是其中的瑰宝。戴鹤轩说，文化交流和责任比以往任何时候都更重要，它是全球进步的基石，丰富教育并促进人与人之间的联系。宝马集团早在半个世纪之前，就已经在全球开始文化保护与文化推广的活动。宝马认为，文化交流能够打破隔阂，教会人们共情，并激发创新，是增进文化互鉴、增进互相理解最有效的桥梁。宝马尊重传统与传承，欣赏文化多样性。因此，在“BMW中国文化之旅”企业社会责任项目框架下，宝马持续开展了一系列旨在保护和传承中国非物质文化遗产的活动。
大运河沿岸国家级非物质文化遗产——制扇技艺
但传统文化保护，尤其是非物质文化遗产的保护传承，是一个长期且复杂的系统工程，不仅需要资金、技术和人才的投入，更需要持续关注，与时俱进。这也是宝马开展企业社会责任的另一个特色：与时俱进，根据社会需求的变化而提供相应的解决方案。
2016年前，宝马主要通过捐款给非遗传承人实施非遗保护。然而，宝马很快意识到，非遗传承人最主要的需求是，他们的非遗作品要走进现代生活，有转化才能更好传承。因此2016年，“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立，宝马资助非遗传承人进入创新基地进行学习，邀请清华美院导师与非遗传承人一对一结对子，以理论培训与实操相结合的方式，进一步提升非遗传承人的创新设计能力，使他们能更好地将传统技艺与现代审美、市场需求相结合。
通过这种模式，非遗传承人不仅学到了新的设计理念和技能，还拓宽了视野，激发了创作灵感。上文提到的杨冀元，在进入创新基地不久后就感受到了变化，“这次和清美老师合作很惊喜，是跨越式的、突破式、与众不同的探索与尝试。我和清美指导老师这次在现有的云锦面料上，在产品造型上面做了一个突破和创新。结合妆花纱配合其他的一些纱织材料来做一件礼服，采用挑花绣工艺，塑造一种朦胧感的吉祥图案。这是我之前从未尝试过的，很期待。”她也更加意识到：“非遗如果想要传承和发展，必须要用比较现代的语言来讲开讲透。”
宝马携手中外文化交流中心共同启动“宝马中国文化之旅——大运河文化保护教育公益项目”
从输血到造血，从授人以鱼到授人以渔，宝马19年文化保护路上的路径升级，也映照出宝马企业社会责任坚持长期主义中的“变”与“不变”。变的是根据社会问题的演变，与时俱进给出引领性的解决方案，不变的是关注长期性的社会问题持之以恒不动摇。
携手赋能，价值共创
诚然，面对当下复杂多变的全球环境和社会需求，任何单一的企业或组织都难以独力应对所有挑战。携手社会各界联合起来，实现社会价值的最大化成为责任共创的必然趋势。
宝马深知这一点。在20年履责过程中，宝马注重整合利益相关方参与共创价值。因其坚信，公众参与最大化与责任生态构建，是实现企业社会责任价值最大化的关键路径。因此，一方面，宝马联动政府、非政府组织、学术界等资源方，共同搭建起责任平台，通过多元化的合作项目，推动社会责任的深度融入。另一方面，宝马不断扩大责任朋友圈，借助庞大的经销商、员工、合作伙伴等利益相关方网络，鼓励他们在日常生活中践行社会责任，形成由点到面、由局部到整体的责任生态。
在宝马积极主动的影响下，宝马经销商要申请“年度宝马最佳经销商”，核心申请要素里就有对每年在社区从事企业社会责任活动的要求。针对员工，宝马2018年成立了宝马员工志愿服务协会，甚至为每位员工提供“每年四小时带薪志愿服务”的人力资源政策。
有人点燃一缕微光，方有机会渐次汇聚成燎原之火。20年来，宝马以BMW儿童交通安全训练营、BMW中国文化之旅、BMW童悦之家、BMW美丽家园行动，四个项目、四个维度，一步步构建起全面且深入的社会责任体系。这或许是对宝马“家在中国”理念的最好诠释，不仅都在深入解决社会问题，形成可持续的造血机制，为行业树立了履责典范，也为社会的可持续发展注入了强劲动力。
“归根结底，宝马的价值观是希望为每个人创造一个更美好的未来，它是为了确保繁荣、文化和自然能够和谐共存，更为了留下一个让后代可以为之自豪的星球。”戴鹤轩对《中国新闻周刊》说。
作者：刘焕
编辑：马敏
