出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎
随着年终岁末的脚步渐近，繁忙的气息弥漫在城市的每一个角落。人们仿佛被卷入了一股无形的漩涡，有忙着写年终总结的，有年终抓紧提一波销量的，也有催款的......
不光是现实中的芸芸众生，互联网上的各路“神仙”似乎也变得更加活跃：接好运、送桃花、收心愿，尤其是转运锦鲤，每到年底，锦鲤身上的担子就又重了。
搞笑的是，泉州文旅这次就用锦鲤做创意点做了一支广告，毕竟是名副其实的“鲤城”。不得不说现在的文旅也是越来越会玩了。
以“锦鲤”为切入点
泉州文旅上线新春短片
信息时代，人们获取信息的渠道变得日渐多样化，对于日常所见的广告信息也早已脱敏。但，新鲜有趣又好玩的广告信息内容，还是会促使大众产生好奇心理，一探究竟。
为了满足人民群众日益高涨的“求好运”需求，作为“众神之城”的泉州，在年终岁末上线了一支广告片《泉年游好运》，为来自五湖四海的游客持续叠加好运buff。
影片以一种轻松幽默而又贴近生活的方式，展现了泉州丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，邀请观众们一同探索这座城市隐藏的魅力，体验一场充满好运的旅行。
比如一开场的无厘头式的人形锦鲤，但凡有人许愿人形锦鲤就在鱼缸里转一圈来实现愿望，结果许愿的人太多，锦鲤忙不过来了。线上转锦鲤，不如线下求真鲤，线下锦鲤最多的当属泉州。
而后的片段则是硬控当代打工人3分钟，上班的时候各种被催稿，被催稿的同时，甚至组长也插一脚说要开会，简直就是现在打工人的一个真实处境，班味特别重。而泉州美食，面线糊、海蛎煎、土笋冻、烧肉粽...一秒去班味。
影片巧妙地利用了“锦鲤”这一深入人心的元素作为创意的切入点，不仅呼应了当下流行的祈愿文化，同时也将泉州这座历史悠久的城市与“鲤城”的美称紧密相连，寓意着这里充满了无限的可能性和好运。
从本质上说，这其实就是通过情景、桥段、故事串联起来以宣传泉州的特色，在趣味包裹一下去实现用户圈粉。
无厘头+本土化叙事
提升城市吸引力
从某种程度上说，影片的亮点有两个，一个本土化，一个是立意。
所谓文旅，其实就是展示自身的特色、不同之处、风土人情，以此去引客，强化大众对于城市的好感度。
就如影片所呈现的各种地方特色，要锦鲤有锦鲤，还是线下真实的锦鲤雕塑，要美食也有，还很特色，姜母鸭、面线糊、土笋冻，美味不重样。
结尾还有很地道的方言，菠萝叫旺梨，萝卜叫菜头（讨个好彩头），玩耍叫做七淘，像个孩子去淘，展示出了一种别样的“风土人情”。
另一个则是立意，前面无厘头讲好运，后面做了升华，片子的结尾对好运做了一个解答：人生海海，吃好就是好运，玩好就是好运，心情好更加是好运，所以说啊，新年来泉州，当然会有好运了。
借助种种情景和故事的表达，引出一个大主题——新年来泉州，泉年游好运。反哺一开始的“锦鲤接好运”的这么一个切入点。
相对于网上转锦鲤，出去溜达也是一个好去处，这种表达方式无疑是对现代社会中过度沉迷于网络虚拟生活的一种反思，同时也在鼓励人们走出家门，亲身去感受泉州这座城市独特的魅力和它所带来的“真鲤”。
年轻化营销
文旅出圈的底层逻辑
从一开始的无厘头，到影片中段现代职场人的压力与挑战，通过展现打工人在繁忙工作中的困境，以及随后以美食作为解决方案的转场。
这里的食物不仅仅是物质享受的体现，更是一种精神慰藉，是缓解压力、恢复活力的方式之一。这不仅是对泉州丰富饮食文化的赞美，也是对生活中简单快乐的呼唤，传达出一种“食力去班味”的理念——即通过品尝地道美食，可以暂时摆脱工作的疲惫，重新找回内心的平静和愉悦。
再到最后的立意上的升华，好运并非遥不可及的理想状态，而是存在于日常生活中的点滴之中。吃好、玩好、心情好，这些看似平凡的事物实际上构成了人们幸福生活的基石。
泉州文旅的重心在于城市特色、形象的彰显，提升大众对于城市的好感度，而其中的整活、搞笑元素则是一种包装，让广告变得更有趣味，这个方式对于营销人来说一定不会陌生。
正所谓“官方整活，最为致命”，早在之前，沙县小吃推出了自己的第一条文旅创意广告片，一经发布便刷屏了朋友圈。
虽说是第一支广告，但其技术含量不亚于百万级大片，从周星驰到王家卫，从强行搞笑到偶像剧风，从疯狂动物城到烫嘴普通话，就连台湾电视剧《紫禁之巅》中的经典梗“你们不要再打了啦”都给半复刻出来，相信不少人在看的时候很难绷得住。
不得不说，近几年的文旅也是很会玩，摆脱了原本老旧、刻板、严肃的固化印象，尤其是在广告的制作上，当然，广告只是一方面，真正圈粉用户的始终是服务，地道、有人情味的服务才是让城市从“网红”到“长红”的内驱力。
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