在零食的世界里，总有一些独特的存在能瞬间抓住消费者的味蕾与目光。比如浪味仙，这个承载着无数人童年回忆的品牌，一直以其丰富多样的口味和充满创意的营销方式，在零食市场中占据着重要地位。特别是2024年末浪味仙限量黑松露味的惊喜返场，更是掀起了一波讨论热潮。
这次限定返场浪味仙邀请了大量男颜值达人整活，彻底打破了传统零食营销单向输出的模式，成功构建起一个多维度、沉浸式的品牌传播生态，限定黑松露味浪味仙和高颜值达人们的时尚、潮流、娱乐等元素融合在一起，不仅赋予了产品全新的生命力，更在消费者心智中塑造起了潮流个性化认知。
颠覆性的独特口味
每次出场都是焦点
好的产品能自己说话，营销能做的更多是让产品有更好的表达。
特别是对于传统快消品营销来说，更需要回到最本质的产品力上，只有产品基本盘够稳，营销才可能锦上添花。而浪味仙正是因为产品力足够强大，才能在每次营销中吸引消费者的注意力，并在互动中实现品牌的持续增长。
作为旺旺旗下最经典的品牌之一，浪味仙自 1989 年诞生以来，就凭借独特的 DNA 双螺旋造型，在众多零食中独树一帜。加上其口感不油腻、不重口，且不易碎，酥酥脆脆的滋味让人一旦开吃就停不下来。正因如此它也成为了无数 8090 后的童年美好回忆，并且在30多年发展中始终保持活力。
而黑松露味每次出场都成为焦点，也恰恰是浪味仙对市场需求精准洞察与大胆创新的绝佳证明。该款产品在外观上依旧保持了标志性的DNA 双螺旋造型，但在色彩上却进行了颠覆性的改变，直接“扭曲黑化”，使得外包装从以往的多彩风格转变为单一而神秘的暗黑色系，形成了强烈的视觉冲击。
其次是纯黑的外表下，口感却鲜甜酥脆，每一口都散发着黑松露的浓郁高奢滋味，这样的口感反差简直让人欲罢不能。
可以说黑松露味浪味仙的反差设计，既保留了产品的经典特性，给消费者亲切与熟悉感，又激发了消费者的好奇心和探索欲，让消费者自发地愿意去尝试和分享，也有效带动了产品的口碑传播和销量增长。
有了产品力支撑，自然也需要匹配到合适的营销才行。浪味仙深谙此道，在产品独特性和个性化反转属性基础上也创新出了新颖且契合度高的玩法。比如之前万圣节黑松露味返场聚焦变装玩法，同时联动上海欢乐谷官方推出反转百变潮玩夜欢乐寻仙活动，来与大家玩在一起。
这一次，浪味仙再次选择了变装作为创意切入点，但不同之处在于，它精准而敏锐地捕捉到了当下年轻人群体中对于“颜值反转”这一独特潮流趋势的强烈偏好，并巧妙地将这一流行文化与黑松露味的独特魅力相结合，不仅为品牌与年轻消费者之间搭建起了一座有效的沟通桥梁，还极大地提升了品牌在年轻消费群体中的认知度和好感度，使品牌在年轻群体中的形象更为个性和潮流化，甚至还提升到了一个新的层次。
限定返场+“颜值”营销
浪味仙好懂年轻人的心
在视觉信息泛滥的互联网中，视觉吸引力显得尤为重要，通过“高颜值”元素来刺激观众的感官，便能在短时间内获得大量的曝光和流量。不过如何“帅”而不油，同时还能精准传递品牌核心价值和理念，让年轻消费者感受到品牌的独特魅力和品质才是关键。
早在之前就有很多品牌进行了尝试，通过邀请高颜值帅哥来整活实现破圈，比如之前的望山楂，也是把抖音猛男集齐打广告。
还有书亦烧仙草、瑞幸也都是如此。。。
而浪味仙此次邀请高颜值男达人来整活，也同样是想以独特的表现方式击中年轻人心巴，让大家纷纷乐在其中，积极参与互动。
画风主要是这样的：
吃完浪味仙立马变型男~
一口浪味仙，小孩哥秒变覆面肌肉男！
呆萌帅哥秒变腹黑男神。
更有男大变霸总，主打一个养眼！
甚至还有各种cosplay的，妥妥的视觉盛宴，这谁看了不心动。
果然高端的商战往往采用最简单的方式，“高颜值帅哥+黑松露味浪味仙+反转”网友想不上头都难。
于是评论区的网友也是直呼中毒太深hhh，更有直接被种草的，果然“颜值”营销就是好用，内容自带吸引力和传播力。
而看到这里，大家应该也都能发现浪味仙除了选择“颜值反转”高契合度的潮流进行借势，还选择高颜值男达人的原因了。很显然，高颜值帅哥换装盲盒的内容创作，与此次限定返场的黑松露浪味仙产品酷帅属性简直实现了完美契合，这不仅能增强品牌辨识度和记忆点，更能进一步强化其酷帅的产品形象。
用营销的话来说，就是将传播创意与产品融合在一起，让传播内容跟着产品走，浪味仙邀请达人们整活，全程没有宣传产品卖点，而是让用户自己在参与互动中，自然而然地将这种风格与产品联系在一起。使用户潜移默化地对产品的特点和价值有了更深刻的理解和认同，从而实现品牌价值的深度渗透和心智建立，这才是品牌的高明之处。
特别是在传播已经变得碎片化的今天，浪味仙通过精准捕捉流行趋势、强化品牌形象、制造话题性、提升情感共鸣和增加购买欲望，这完整的营销闭环打造也成功地将此次限定返场活动推向了一个新的高度，为消费者提供了超越产品的价值认同感，也为整个快消行业提供了新的思考。
浪味仙的品牌年轻化
由内及外
年轻人在变，品牌也在变，浪味仙作为一个35年的老品牌，却依旧能保持与年轻人毫无代沟地玩在一起，也正是来源于品牌由内及外的年轻化。从产品到营销，浪味仙总是能根据当下环境做出精准调整。更重要的是，它不仅追求人群的年轻化，更致力于融入年轻的生活方式和价值理念，从而更好地传递品牌核心理念。
产品上，虽然浪味仙是很多人的童年，但品牌却没有吃老本，而是精准洞察年轻人的需求和口味变化，不断升级产品链，保留“记忆中味道”的同时，还给足消费者更多口味体验。
比如经典中的经典，咸中带甜，多年来味道始终如一的田园蔬菜味；酸甜适中，怎么吃都不会腻的意式番茄味；表面撒有海苔碎，一次吃到两个味道的岩烧海苔味；咸香酥脆、带着炭烤特有烟熏风味的炭烤串烧味；蒜香和芝士的美妙搭配，芝士脑袋最爱的蒜香芝士味……
通过多元化的口味设计，浪味仙既满足了大众的需求，又为追求个性化的消费者提供了丰富的选择，这不仅使得品牌能够覆盖更广泛的受众群体，也能在情感和文化层面上与消费者建立更深厚的联系。
在营销上，浪味仙同样展现出多元化和与时俱进的特点，此次的“限定返场＋“颜值”营销就是品牌顺应当下潮流趋势的一次大胆创新。而这也只是品牌众多创新营销的其中一次，从创始至今品牌一直都在精准洞察社会情绪和潮流趋势，每次都能找准借势的点打造让年轻人感兴趣的内容玩法。
以节日营销打法为例，之前七夕的时候浪味仙就推出过限定玫瑰味产品，真实玫瑰花瓣粒覆盖整个薯卷，每一颗薯卷自带玫瑰清香，每一口都充满浪漫气息。并在线上发起了七夕话题互动，邀请情侣博主参与内容创作，通过多种浪漫情景展示，也将产品与七夕的浪漫氛围紧密结合。
甚至今年七夕更是在长沙印象城坡子街大屏上打造了属于当代年轻人的恋爱图鉴，各种经典发言简直狠狠拿捏单身人士的心，现场还能打卡领取礼品，互动属性简直拉满。
其次是跨界玩法，2024年10月，浪味仙和虎邦辣酱推出了联名产品魔鬼特辣味薯卷，还搞了“脆辣派”的联名礼盒，全方位满足年轻人对辣味零食的极致追求。并且以“辣”为切入点，还邀请了高颜值女达人一起整活，也为消费者带来了全新的视觉体验。
无论是哪种营销玩法，我们也不难发现浪味仙始终都是结合自身产品特色进行内容整活，而不是为了营销而营销。且每一次内容输出都是为了给产品实现价值赋能。在这个过程中品牌也摸索出了一条属于自己的年轻化之路，那就是结合产品特色和当下潮流属性，找到一个情感支点去撬动与用户的情感共鸣。
特别是当下这个充满不确定性的时代，消费者在选择品牌时面临诸多干扰因素，而浪味仙却始终稳居消费者心中的零食首选位置之一，也正是“会玩”的形象深入人心。当然这种 “会玩” 并非只是一时的哗众取宠，而是建立在品牌对市场脉搏的精准把控、对消费者情感诉求的深度回应以及对自身品牌内核的精心雕琢之上。
最后，相信浪味仙凭借其敏锐的市场洞察力、持续的创新能力以及对品牌价值的坚守，将继续在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更多消费者的喜爱和信任。
