“恺英居然带来了这么多产品”！相信许多看过了恺英年度产品发布会的玩家，心中都会闪过这个念头。
为热爱启程——恺英网络2025年度产品发布会于1月13日正式召开，整场发布会堪称游戏盛宴，对恺英网络的产品储备进行了非常全面的呈现，让外界对恺英网络积蓄已久的力量有了更为清楚的认识。
此次发布会最突出的特点就是“直接”，相信许多人也会感到意外，尤其近些年许多游戏发布会都在求变，无论是整体的发布形式，还是所聚焦的内容方向都在不断延展，以求实现更为多元的内容分享，但也会压缩游戏曝光所占的比重。
而恺英网络年度产品发布会追求返璞归真，通过诸多新品的亮相，创造超乎预期的惊喜感。更重要的是，发布会上公布的产品品类覆盖非常广，实现了不同需求的全面覆盖，而恺英网络也正是通过这番努力，来回应外界的诸多声音。
纵观恺英网络近5年的表现，称之为奇迹并不过分，不仅诸多数据翻倍，产品生态也是愈发广泛。只不过，关于恺英网络的质疑声始终存在。
尤其是玩家层面，对于恺英网络呈现出的未来稍感“模糊”。换言之，用户对于恺英网络的游戏缺乏清晰认识，虽然在玩家群体中具备一定讨论度，但没有切实的抓手挖出产品脉络，以致了解浮于表面。
围绕上述质疑，恺英网络透过发布会，给出了十分有力的回答。
研发持续投入，游戏更进一步
当下，恺英网络的核心驱动力来自于研发、发行、投资结合IP的三大板块，无论是IP深化发展，还是多品类覆盖，皆意味着其主业竞争力的全方位增强。尤其目前国产游戏市场处于高速变化阶段，许多动作，也展现了恺英网络面对变化时积极应对的一面。
先着眼于研发层面，恺英网络在近些年肉眼可见地在研发层面投入了更多精力，研发费用最有话语权。
近些年，恺英网络研发投入持续增长，2023年就已达到5.27亿元，占营业收入的12.26%，来到2024年，仅上半年其研发投入就达到了2.28亿元，在国内游戏企业中位居前列。
持续增长的投入，化为了发布会上产品的亮眼。像是《王者传奇2》，就在质量上迈出了一大步，视觉效果有了明显升级，玩法也是优中取优，在延续上一代打怪爆装备的基础上，大幅提升装备爆率，支持玩家自由交易，强化用户体验。同时，游戏还采用赛季重置削弱新老玩家差距、跨服玩法强化生命周期、百人GVG玩法深化游戏体验等一系列操作，为玩家策略为王，攻城掠地提供足够大的释放空间。
发布会上还公布了多款自研新品，比如预计于2025年上线的魔幻题材MMORPG手游《代号：X》，它采用了全新的虚幻引擎，以非凡画质构造细节拉满的魔幻世界。
由热血江湖动漫正版IP授权改编的《代号：新热江》，是由北京逗娱、恺英网络共同开发，游戏美术在还原端游Q版风格的同时实现了质变。另外，《代号：传说》《代号：KOF》在内容表现力上也尤为不俗，这均是恺英网络在研发方面努力的成果。
如今，精品化已成为国内市场存量竞争的最优解，用户对产品品质和创新性要求的持续提高，也在践行着这一趋势，这对恺英网络来说既是机会也是挑战，好在恺英网络用行动证明了如何化挑战为机会。
发行挑战重重，品类不断扩展
结合市场形势不难发现，未来一段时间内，游戏行业的买量成本仍会处于较高水平，在保证发行优势的同时，加强游戏自研能力，将成为恺英网络未来的业务重点。
目前，恺英网络正在积极采用“双轮驱动”策略应对变化，一方面保持复古情怀类产品的研运优势，另一方面不断探索多元创新品类，触达更多年轻用户群体。
不过恺英网络并未因此降低发行力度，反而更进一步，发布会上《龙之谷世界》的曝光便是最好例证。
《龙之谷世界》是恺英网络联合发行的龙之谷系列旗舰级手游，该作研发时间超过5年，历经多次调优，收获了无数“谷迷”期待，尤其在2024年开展的“先锋测试”取得近80%留存数据的夸张成绩。
创造如此成绩的底气，在于《龙之谷世界》敬畏经典的态度。游戏致力于将《龙之谷》端游的经典元素和独特的战斗打击感完美移植至手机平台，为玩家带去既熟悉又前所未有的3D动作手游体验。PV的最后，《龙之谷世界》也是用2月20日公测的消息为玩家期待的心收了个尾。
多品类赛道布局也是恺英网络深思熟虑的结果，的确，传奇、奇迹类IP尽管现金流良好，对收入、利润贡献很大，但未雨绸缪总是好的。还需注意的是，上述IP覆盖人群多为70后、80后以及90后，若想实现对年轻人的覆盖，就必须考虑研发新品类游戏，拓展新增长空间。
好在恺英网络在发布会上展现了自己的布局，22款游戏都将在2025年上线，其涵盖品类在10种以上，包括动作游戏、MMORPG、横版卡牌格斗、开放世界冒险、末日生存模拟经营、科幻对战等。
恺英网络还考虑到了轻量化娱乐群体，其中，《小兵打天下》就是一款架空文明背景的策略养成手游，《开心小矿工》则是一款休闲放置养成游戏。
甚至休闲游戏领域也有大IP坐镇，比如《大富翁》正版IP授权的休闲游戏《代号：大富翁》手游，不仅实现了经典的还原，还通过创新让游戏的娱乐属性更近一层，新加入的故事模式、挑战模式、热斗模式，也让不同玩家的需求得以满足。
IP储备尽数铺陈，奇迹或许只是开始
时至今日，IP游戏仍在国内游戏市场散发出耀眼光芒，特别是前段时间一批IP向新品横扫手游市场，多数都取得了较为可观的表现。
在伽马数据发布的《2024中国游戏产业IP发展报告》中，也曾提及一组用户调研数据：超90%的受访用户近一年中使用过IP相关产品，且关于游戏产品的接触度最高。简言之，IP游戏的市场和受众始终都在，这也是恺英网络大力布局的原因。
发布会上，恺英网络将手中的IP储备，尽数铺陈。更重要的是，恺英网络并非抱着经典IP“老调重弹”，发布会上也非常直观地展现了其积极拥抱变化的态度。
像是动漫IP方面，恺英网络就做到了国产、日漫两手抓，不仅有多款经典动漫IP亮相，所覆盖品类也是跨度极大。像是次世代数码宝贝冒险手游《数码宝贝：源码》、恺英网络研发的《Overlord》IP正版授权开放世界手游《纳萨力克：崛起》，国产大热动漫IP——《黑猫警长》授权研发的产品《代号：黑猫》，紧扣当下大热的BLEACH千年血战篇》剧情脉络，创造不同于以往的非凡体验的热血策略卡牌手游《代号：BLEACH》等。
从更多IP产品的布局上看，也能感受到恺英网络应对变化所投入的精力，像是盗墓笔记IP正版授权真寻宝盗墓探险游戏《盗墓笔记：启程》；
三国题材为核心打造的《三国特攻队》和《三国：天下归心》；武侠题材的《古龙群侠录》和《代号：射雕》，以及“斗罗大陆”IP改编的轻量mmo手游《代号：斗罗》。正是这些游戏，保证了研发体系有坚实的IP支持，为恺英网络的后续发展提供了有生力量。
不仅如此，恺英网络在内容方面的精品化深耕，也为其突破“知名IP加持无法助力游戏长线运营成功，其影响力更多存在于游戏上线初期”的怪圈。恺英网络在产品品质方面的精益求精，使用户对品质和创新的要求得到了满足，也为产品未来的多项数据提供保障。
总的来说，此次年度游戏发布会，展现的不只是恺英网络的布局和储备，还有它在面对未来时的底气和自信。
手握新增量、新市场和新技术的恺英网络，不断进行着产品、IP和其他领域间的深度拓展和相互赋能，在过去5年中创造了多项数据的稳步增长。
更值得注意的是，恺英网络也在积极拥抱未来，尤其在在借助AI力量为产品降能增效上更是步履不停。据了解，恺英网络在AI领域布局已久，不仅成立了AI应用研究中心，还和相关院校在大模型应用领域展开合作，其自研的形意大模型，已实际应用于界面、地图、动画、代码、数值等各项研发场景中。
恺英网络还尝试通过新产品“形意跃迁”，来解决AI支持游戏创作的终极课题——自动生成游戏，通过“形意跃迁”，让AI渗透进技术、策划、美术、产品、调试等方面，创造出所有人满意的效果。
不得不承认，恺英网络能有最近5年的成绩与其面对变化积极应对有着紧密联系，发布会上公布的20余款产品，亦是恺英网络在看到游戏市场的态度和方向发生更新后，进一步给出的解决方案。目前，恺英网络IP策略和精品创作相互协同的道路上不断前进，5年高速发展的奇迹或许还只是个开始。
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