（图：小红书公益乡村漫游大会发布《数字化乡村文旅发展报告》，中国社科院社会学所副所长、研究员王春光发表致辞）（图：小红书上“反向旅游”成为新趋势） 图：小红书上的“乡村漫游”内容笔记（图：小红书与广西壮族自治区桂林市恭城县红岩村共同举办“好柿发生”风物节） （图：小红书文旅赋能的系统化模型） （图：小红书重塑乡村文化空间机制） （图：小红书公益口号“看见即公益，出发即改善”）
1月10日，中国社会科学院社会学所联合小红书公益，共同在京发布《数字化乡村文旅发展报告》（以下简称“报告”），以生活方式为切入点，总结数字平台赋能乡村文旅发展的“资源互链”新模式，探索可复制、可借鉴、可推广的“乡村文旅+数字经济”发展路径。小红书同时发布了2025年“乡村漫游”规划，宣布将在一年内打造100个“小红村”，助力中国乡村通过文旅振兴实现城乡融合和自身发展。
以数字赋能唤醒沉睡的乡村文旅资源，小红书深耕于生活方式领域，以自身的一系列平台实践释放乡村文旅的文化、社会和经济效益，激活乡村振兴内生动力，让数字红利更多、更公平惠及广大农民群体，践行“城市支持乡村，乡村滋养城市”的发展思路。
“反向旅游”成新宠 情绪价值新体验
“反向旅游”就像玩游戏时不走主线任务，而是专挑地图角落探索隐藏宝藏。选择避开传统热门旅游目的地，前往非热门地区的小众目的地，追求个性化、深度化、情绪价值最大化的出游方式。这种趋势尤其受到年轻人的喜爱。不用排队拍照抢C位，反而能悠闲walk，在乡间撒野。
年轻人仿佛在旅游追求上形成了统一的意见气候，不再只关注传统的旅游观光消费，而是转向关注“地方的人”和“地方的物”，寻找情感寄托和情绪价值。数字青年对“县城”与“乡愁”的追寻，既是对现代流动性的反思，也是对县乡文化韧性的再发现。
根据《小红书文旅种草指南》数据，82%的出游者会在旅行前在线上研究攻略，“旅行前问问小红书”成为年轻人出行必要步骤，在小红书上花费的时间和精力在相关平台中名列第一。现代都市人群因高强度工作、快节奏生活和信息过载，情绪压力持续上升，激发了对“疗愈性场景”的需求。作为疗愈的乡村旷野以其自然景观、慢生活氛围和淳朴人文，成为满足城市居民心理疗愈需求的重要去处。
资源互链 数字平台赋能乡村文旅的新模式
当小红书遇上乡村文旅，一场别开生面的“数字种草与乡村振兴”故事正在上演。数字平台不只是游客乡野旅游晒照打卡的地方，更是乡村文化被重塑、乡村社会被看见、乡村资源被发掘的舞台。通过资源互链，小红书让“一条笔记就能点亮一个村庄”成为可能，把流量转化成乡村振兴的底气，也为城市人的诗与远方找到了接地气的答案。
在乡村文化层面，小红书通过数字技术的深度介入，推动了乡村传统文化空间的转型与再造。平台赋予乡土文化以现代化的表达形式，使传统习俗、乡村节庆等得以在年轻一代中焕发新生。当“传统文化”与“现代审美” 相遇，能够碰撞出文化创新的火花。
小红书注重深挖乡村文化的潜在潮流，将其与当代审美、潮流文化相结合，创造更具吸引力的文化符号，利用其社群互动功能和内容传播优势，将乡村文化体验从线下拓展到线上，构建了虚实结合的多维互动空间。在这个过程中，乡村文化的可见性和体验价值得以凸显，形成了一种从“发现—传播—体验—再传播”良性循环的乡村文化赋能模式。
城乡互嵌新机制，生活共创新潮流
近年来，小红书以其对年轻人生活方式的敏锐洞察和独特的文旅“种草”基因，形成城乡生活方式“互嵌”机制，推动城乡生活方式的深度融合。无论是层出不穷的出游新趋势，还是宝藏小城的破圈崛起，以及生活时尚的快速发酵，小红书在文旅赋能上构建了一套系统：“种草－体验－分享－融合互动－可持续生活方式”。
消费行为决策后则表现为“融合互动－可持续生活方式”链接。通过将数字化传播与本地文化深度融合，小红书推动了“城市+乡村”文化生活方式的共生模式。这种方式不仅带动了城乡文化的互嵌，还逐渐使其成为消费者稳定、常态化的文旅选择，实现了从一次性旅游消费到可持续生活方式的转变。这一模式反映了数字平台在塑造新型城乡关系中的重要作用，也为文旅产业的创新与可持续发展提供了新思路。
新业态赋能乡村，可持续发展共建未来
在数字经济与乡村振兴的双重推动下，小红书通过其独特的平台生态与社群优势，为乡村文旅产业注入了新活力，并构建了多维度的可持续发展机制。《报告》显示，小红书以UGC为核心，平台聚焦用户的真实体验和情感表达，使乡村文旅内容更易引发共鸣，通过种草笔记、短视频等形式，打造了一个动态化、情感驱动的互动生态，形成兴趣圈层聚合和社群网络效应。
在数字赋能乡村文旅的征途上，小红书要做的不仅仅帮助乡村景点实现品牌化推广，还通过内容驱动盘活乡村资源，将乡村中的自然景观、传统手工艺、特色农产品转化为可消费的文化符号和体验产品，助力文旅产业与农民日常生产生活的深度融合。
在绿色发展理念的指引下，小红书始终助力乡村文旅业态向可持续方向迈进。平台推动地方文化元素的活化和传播，使传统工艺、乡土故事在年轻人中焕发新生。通过强调生态旅游和低碳旅行，提升游客的环保意识，同时减少对乡村生态环境的干扰。
小红书赋能乡村文旅，数字化驱动城乡融合
作为一个倡导多元生活方式的数字平台，小红书赋能乡村文旅的新业态，不仅是一次数字化与地方化的深度碰撞，更是一种城乡资源双向流动与文化生活方式互嵌的实践。通过情感互动、资源盘活、双向赋能和可持续发展，小红书以文旅赋能城乡融合，为乡村全面振兴战略注入了数字化动力，为乡村文旅的创新提供了重要的示范路径。
“看见即公益，出发即改善”，这是小红书“乡村漫游”的一个倡议。在小红书，用户不仅是旅行者，更是乡村发展的参与者和见证者。从种草乡村美景到真实体验乡野生活，再到分享笔记激发他人兴趣，每一步都在为乡村注入新的可能性。隐藏的乡村资源得以被挖掘，传统的农文旅业态得以被重塑，乡村居民的生活方式也因此获得更多发展机遇，共同为乡村振兴描绘出更加生动和可持续的蓝图。
