小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）
一、12月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，12月消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，战争策略环比下滑，头部消耗品类占比不超过20%。12月战争策略的消耗占比环比11月下滑约2个百分点，但依然是微信小游戏消耗最大品类，头部产品《无尽冬日》消耗表现依然强劲，但《口袋奇兵》《三国：冰河时代》等策略产品消耗排名下滑，意味着消耗占比被其他品类挤压。整体来看，目前微信小游戏头部消耗品类占比不超过20%。
消耗第二梯队，仙侠RPG消耗占比提升，放置类滑落到品类第4名。仙侠RPG 12月消耗占比上升至14%，头部产品《青云诀之伏魔》消耗持续稳定。模拟经营品类同样表现稳定，头部产品《时光杂货店》与《这城有良田》均排名消耗月榜TOP10，支撑赛道消耗占比。
从放置（含开箱）类产品来看，《寻道大千》稳定排名消耗榜前列，而《神器传说》进入月度消耗榜TOP20。不过这未能阻止放置（含开箱）类产品消耗占比出现连续下滑的迹象。放置（含开箱）类12月消耗占比约为13%，脱离消耗第一梯队。
传奇RPG消耗占比下滑，主要是头部消耗产品中暂无传奇品类产品。
二、12月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》连续4月霸榜，《迷雾大陆》冲到第4名。头部消耗三强阵营稳固，《无尽冬日》连续4月排名月度消耗榜第一，而《寻道大千》和《向僵尸开炮》分别排名第2和第3，排名均未发生变化。三七《时光杂货店》稳坐第5名。
暗黑题材的割草肉鸽产品《迷雾大陆》冲入 消耗榜第4名 ，消耗表现突出。《狂点妖妖灵》则空降第9名，该产品为是西游题材RPG，与常见的仙侠RPG玩法类似，不过该产品以热门玩法“靶心like”作为首个游戏关卡吸引用户持续体验。
整体来看，头部消耗排名故居稳定，头部三强目前难以撼动，而4-10名多为熟悉面孔，其中如《口袋奇兵》《青云诀之伏魔》均为TOP10常客。
消耗榜肩部：仙侠开箱回温，大梦新游抢眼。12 月的消耗榜肩部（11-20）玩法品类多元化，包含SLG、模拟经营、开箱等。
其中， 有4款产品（重）新入榜。 LD like + 背包like+肉鸽like 产品 《保卫向日葵 》消耗表现突出，排名月度消耗榜第13名，为首次进入消耗榜单。 同时该产品的市场 反映也出色，上线 不足5天进入微信小游戏畅销榜TOP10，而后排名 保 持稳 定。
仙侠《神器传说》排名月度消耗榜第17名，该游戏在12月投放素材量明显提升。在创意方面上，《神器传说》新增了不少“副玩法”创意，抢夺用户注意力，例如“割草”“背包”“爬塔”等。
整体来看，一共有6款产品首次进入月度消耗榜TOP20，环比11月有所提升。 另外从 产品模式来 看，消耗榜TOP20中，混合变现小游戏占据14个位置，混变占比继续保持强势。
（二）买量投放消耗增长榜
12月消耗增长榜中，《迷雾大陆》《狂点妖妖灵》《保卫向日葵》排名前三。此外消耗增长榜TOP5中，全部产品进入消耗榜TOP20。
从题材来看，传奇RPG上榜产品减少至1款，而奇迹IP《勇士之门》则排名消耗增长榜第11名。目前来看，传统RPG产品进入了增长困难阶段，所以越来越多其他题材的RPG产品消耗有明显提升。根据品类占比数据情况来看，其他题材RPG约占大盘的3.5%。反映到市场端，奇迹RPG、中式恐怖RPG、二次元RPG等相关产品逐渐跑出。
友谊时光的女性向玩法品类《此生无白》排名消耗增长榜第14名，相关产品以现代都市作为题材，玩法以剧情故事推进。头部消除手游《开心消消乐》小游戏端消耗提升，排名消耗增长榜第12名。综合女性向产品和消除产品的消耗提升，意味着女性玩家愈发得到有厂商的重视。
三、12月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，12月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为24.22万，环比11月下滑4.45%。12月投放表现有所下滑，可能因为年底各厂商营销预算显示，适当降低素材投放，也可能是为春节档营销做准备。
投放游戏数方面，12月在投微信小游戏数为10718款，环比11月有小幅度增加。在新游方面，12月新增投放的微信小游戏为1336款，其中IAA小游戏824款，占比约61%。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，12月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3。消除品类增长维持增长，环比11月增加超过50款。女性向在投产品回到玩法投放TOP10品类。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。热投题材的游戏数量均保持增长。
四、12月微信小游戏素材曝光量TOP
高效素材案例一：《保卫向日葵》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意素材在开始设置了【矛盾/对比】的吸睛点，以强力“植物单位”切入，引申出另一个强力“植物单位”，进而形成对比。这样的方式可以让对游戏玩法感兴趣的玩家关注后续游戏内容。
从转化点来看：后续素材围绕新的“植物单位”进行展开，通过画面展示“植物单位”的攻击力，形成游戏爽感。最后通过抽卡画面展现了该强力单位一发入魂，让目标玩家产生兴趣和利益点，是典型的【产生利益】。
案例二：《向僵尸开炮》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材以“前女友”的号作为噱头，并且展示了账号没有装备和时装等情况，随后经过玩家的帮助下，账号快速变得极品，形成了先后对比的吸睛点，属于典型的【矛盾/对比】。
从转化点来看：素材后续以展示玩法内容为主，整体文案、脚本相对传统，不过素材主要素材游戏的“轻松获得感”，本质上就是属于【降低门槛】转化点，通过更简单轻松的游戏内容，吸引更多玩家的关注。
案例三：《超能世界》↓
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材通过虚实结合方式展现“拯救狗狗”副玩法素材，不过相关题材把狗头换成了火爆的“水豚”形象，以追击当下网络热点，符合目标用户对“水豚”形象的的【长期兴趣】。
从转化点来看：后续素材展示了多个“拯救”失败场景，目的就是激发玩家的尝试欲望，属于典型的【好奇尝试】转化点。
五、海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韩TOP
1、游戏名：듀라한 키우기
市场表现：12月韩国市场双端累计收入12.1万美元
核心玩法：类卡牌、放置
美术风格＆题材：机甲
2、游戏名：낭만강호
市场表现：12月韩国市场双端累计收入42.5万美元
核心玩法：武侠RPG+单机+养成
美术风格＆题材：武侠
3、游戏名：편의점 정리왕: 정리퍼즐게임
市场表现：12月韩国市场双端累计收入11.3万美元
核心玩法： 消除
美术风格＆题材：可爱
4、游戏名：ラーメン赤猫～ニャンて素敵なラーメン店～（Ramen Akaneko）
市场表现：12月日本市场双端累计收入2.6万美元
核心玩法：模拟经营
美术风格＆题材：猫、动物
5、游戏名：第七王子 マスターオブマジック
市场表现：12月日本市场双端累计收入24.4 万美元
核心玩法：RPG+割草
美术风格＆题材：二次元
（二）东南亚TOP
1、游戏名：Yong Heroes 2
市场表现：12月泰国市场双端累计收入1.8万美元
核心玩法： RPG
美术风格＆题材：武侠
2、游戏名：ฮีโร่กับกระทะ : Idle RPG（HeroAndFryingPan）
市场表现：12月泰国市场双端累计下载6.4万次
核心玩法：放置RPG、类AFK
美术风格＆题材：二次元
3、游戏名：Demon God: RPG
市场表现：12月泰国市场双端累计收入0.8万美元
核心玩法：MMORPG
美术风格＆题材：仙侠
4、游戏名：Idle Quest - Tapper Heroes
市场表现：12月马来西亚市场双端累计下载7.3万次
核心玩法：放置
美术风格＆题材：暗黑魔幻
5、游戏名：Neuphoria
市场表现：12月菲律宾市场双端累计下载2.0万次
核心玩法：即时PVP
美术风格＆题材：魔幻
（三）欧美TOP
1、游戏名：Skincare Time: Makeover ASMR
市场表现：12 月美国市场双端累计收入5.5万美元
核心玩法：带ASMR元素的益智类
美术风格＆题材：现代
2、游戏名：Crossword Master - Word Puzzle
市场表现：12月美国市场双端累计下载100.6万次
核心玩法：文字类产品数独，将相应的字母放入空缺的位置。
美术风格＆题材：现代
3、游戏名：Squid Game: Unleashed
市场表现：12月美国市场双端累计收入36.5万美金
核心玩法：正版《鱿鱼游戏》手游，涵盖IP复刻玩法
美术风格＆题材：鱿鱼游戏
4、游戏名：Shap10r
市场表现：12月美国市场双端累计收入15.2万美金
核心玩法：益智消除
美术风格＆题材：现代
5、游戏名：Thetan Immortal
市场表现：12月美国市场双端累计收入10.5万美金
核心玩法：塔防、物理
美术风格＆题材：魔幻
