在智能清洁电器竞争日趋白热化的当下，一家成立不到一年的智能清洁品牌正在引发市场越来越多的关注。
美国时间1月7日，MOVA携旗下扫地机器人、智能洗地机、无线吸尘器等智能清洁产品以及高速吹风机、电动牙刷等个护产品，亮相CES 2025（Consumer Electronics Show, 国际消费电子产品展览会）。
公开资料显示，MOVA成立于2024年5⽉，产品覆盖扫地机器⼈、智能洗地机、⽆线吸尘器、除螨仪、地毯清洁机、智能割草机、⾼速吹⻛机、⼝腔护理、厨房电器、宠物电器等多个品类。
成立⼀年不到的时间里，这家公司布局了全球30多个国家及地区，包括北美、欧洲和中东等市场。国内市场，MOVA则布局了抖音、天猫、京东等电商渠道。2024年双十一期间，MOVA在抖音商城的双11好物节GMV破1.1亿元，取得多个品类销售榜TOP1。
CES 2025期间，钛媒体APP从相关内部人士处独家获悉，2024年在国内和海外市场打开局面之后，MOVA 2025年将在全球范围内进行更大规模的业务扩张。
按照MOVA管理层的规划，MOVA 2025年会持续拓展国内的线下渠道，初步规划开店数量为700家，以各省份地市的头部购物中心、百货、区域家电以及全国性KA为主。
而在海外市场，MOVA于2024年11月正式在美国开售，目前已经布局线上的亚马逊以及独立站等渠道，同时也在拓展线下渠道。欧洲地区，MOVA于2024年9月开始进入德国、法国、意大利、西班牙、瑞士、荷比卢等国家，主要销售渠道为亚马逊以及独立站，并且进入了MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot等零售渠道。2025年，MOVA有计划在海外开线下旗舰店。
过去，企业在布局全球化时，通常选择与国情类似的市场作为起点，例如大多中国企业出海会先切入东南亚市场，再向中东等市场扩散。
而据钛媒体APP了解，基于目前全球经济环境的变化，MOVA在全球化扩展过程中认为此前“Copy to China”的商业模式已经行不通。同时，MOVA团队还认为性价比的打法已经不是全球化的最优解，清洁电器需要聚焦高端市场。
因此，MOVA试图通过“高举高打”的产品路线切入发达国家的高端市场。
以此次CES为例，MOVA总计展出了超过20件的展品，⾸创技术达11个。其中，MOVA扫地机V50 Ultra拥有24000Pa超⼤吸⼒，创本届CES扫地机吸力之最。在洗地机品类上，MOVA X4 Pro搭载⾏业⾸创80度热⽔洗地技术、100度沸⽔⾃清洁（⾏业温度最⾼）。
钛媒体还独家了解到，2025年北美将是MOVA海外拓展的重点市场之一。
具体布局上，除了已有的亚马逊、独立站等线下渠道外，MOVA还将考虑开设线下实体店、入驻高端百货、商超等，并且与经销商加强联络，以提高品牌知名度和销售额。同时，MOVA确立了全球全品类三年质保政策。MOVA认为，在智能家电市场竞争激烈的当下，3年质保是 MOVA 区别于其他品牌的重要竞争优势。
GfK中怡康海外监测数据显示，目前主导海外清洁电器市场的仍旧是价格在400美元（约合人民币2500元）以下的低端产品，不过价格在800美元（约合人民币6000元）以上的高端产品，同比增长率高达28%，呈现出强劲的增长势头。截至2024年8月，国产品牌在海外市场的占有率已接近60%。 （本文首发于钛媒体APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）
