“一个追溯至110年前意大利运动服装品牌的故事”“于1911年由FILA兄弟在意大利Biella创立”“历经百年的传承与发展，最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位”......乍看这些语句，或许你会以为，这是知名运动品牌“FILA”某个产品或子品牌的宣传文案。
FILA官网上，类似的文案介绍品牌历史
然而，据禅城区市场监管局消息，上述文案来自广东斐乐陶瓷有限公司——一个与被大众所知的运动品牌“FILA”八竿子打不着的佛山陶瓷企业，此前宣传自家企业的内容。
记者获悉，日前，由佛山市中级人民法院审理的斐乐体育有限公司（以下简称：斐乐体育）诉广东斐乐陶瓷有限公司侵害商标权及不正常竞争纠纷案已审结。法院判处广东斐乐陶瓷有限公司赔偿斐乐体育有限公司100万人民币。禅城区市场监管局亦对广东斐乐陶瓷有限公司进行了行政处罚，责令其及时办理名称变更登记，并罚款20万元。
公开资料显示，广东斐乐陶瓷有限公司成立于2017年，经营范围为建筑、卫生陶瓷制品销售等。2020年，当时还叫佛山市海森建材有限公司的该企业将名称变更为广东斐乐建材有限责任公司。同年9月，该司递交商标申请，申请办理“Casa fila”作为自己旗下建筑材料产品以及广告销售的商标。
此后，该司申请了数个含有“斐乐”或“fila”字样的商标，并将部分使用在自己的产品和营销活动中。2022年，该司将名称变更为”广东斐乐陶瓷有限公司”。
商标申请之余，该司也开始为自己的品牌注入“意大利血统”，但部分内容与“FILA”品牌宣传文案高度相似。裁判文书显示，此前，该司官网“casafila.com”上，斐乐瓷砖品牌故事(CASA FILA DESIGN)中有如下内容：“一个追溯至110多年前意大利运动服装品牌的故事……1911年由FILA兄弟在意大利Biella小镇创立，FILA（斐乐）明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使得FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球……秉承对FILA至高的文化修养和对高品质的信念追求，Casa FILA（斐乐陶瓷）将时尚、热情以及创造力深深铭刻于产品设计理念中……”
斐乐瓷砖此前的宣传图
这样的行为引起了斐乐体育不满。该公司于2023年向禅城区市场监管局举报广东斐乐陶瓷有限公司存在涉嫌侵害注册商标专用权及不正当竞争的相关侵权行为，并提起诉讼。市场监管执法人员在广东斐乐陶瓷有限公司的仓库中，发现了大量印有“Casa fila”“斐乐”商标的陶瓷产品。
佛山中院经审理认定，广东斐乐陶瓷有限公司的相关行为侵犯了斐乐体育公司的注册商标专用权。此外，由于广东斐乐陶瓷有限公司用与斐乐体育的品牌历史相同或相似的要素，虚构品牌历史，意图使他人对其出品的瓷砖商品产生与原告商品相关的误解,系虚假宣传行为，攀附原告商品的市场优势，存在搭斐乐体育品牌及商品知名度便车的主观故意，构成对斐乐体育的不正当竞争。
佛山中院判决，广东斐乐陶瓷有限公司立即停止侵权，包括停止使用企业名称、销毁侵权产品和注销原官网域名等，并赔偿斐乐体育经济损失及合理费用共计人民币100万元。
2024年9月，禅城区市场监管局对广东斐乐陶瓷有限公司实施混淆行为进行行政处罚，责令其立即改正相关违法行为，自收到行政处罚决定书之日起15日内办理名称变更登记，并从轻罚款20万元。
记者检索发现，广东斐乐陶瓷有限公司已于2024年10月将名称变更为“广东君乐陶瓷有限公司”，原官网“casafila.com”已无法链接至原先侵权内容。
采写：南都见习记者 唐宇松
