11月24日，随着观众的阵阵掌声，英文原版音乐剧《剧院魅影》成都站第16场演出在四川成都城市音乐厅落下帷幕。自11月12日在成都上演以来，该剧吸引了超2万名观众走进剧场观演，其中，近31%的观众跨城市跨省观看演出，近35%的观众“二刷”“三刷”，过足了剧瘾。
冬至将近，四川舞台剧市场呈现出一派火热景象。一场接一场戏剧通过紧密的文旅联动，将观众的观演热情从剧院扩散到更广阔的城市空间。通过城市旅游和观演线路有机结合，四川将演艺产品与旅游产品相结合，为当地文旅市场注入新的活力。
引进优质剧目，不仅能提升城市的文化吸引力，丰富文旅供给，还能助力释放文旅消费新活力。在四川，优质剧目不仅是演出市场上的抢手货，也是促进文旅融合的“人气引擎”。
▲ 音乐剧《剧院魅影》在成都上演 成都高新中演大剧院供图
作为音乐剧迷心中的“白月光”，诞生于1986年的《剧院魅影》在2024年依然吸引着来自世界各地的观众“在成都街头走一走”。舞台上，《剧院魅影》演员在台词中化用“成都青城山”的地标，为成都旅游资源做推介。在城市中，音乐剧相关文旅联动活动带动3万余人次“打卡”，看完《剧院魅影》后的成都City Walk（城市漫步）成为近期游客来蓉的新风尚。山西游客王蓉表示：“此次观看《剧院魅影》，不仅圆了我20年前的梦，还参加了‘跟着主演游成都’等活动，游览了成都的特色街区和文化景点，感受成都特色生活方式和城市文化内涵。”
引进优质剧目不仅能够提升城市的文化吸引力，丰富文旅产品供给，推动文旅融合新业态的发展，激发消费潜力，还能加速现代科技在文化和旅游领域的应用，为城市的可持续发展注入新的活力。
为给四川舞台剧市场带来新体验，入选2024年度国家文化和旅游科技创新研发项目的《几米》元宇宙戏剧项目将首秀放在成都。今年8月，四川域上和美集团与上海墨色文化创意有限公司在成都举行几米绘本授权签约仪式，双方将围绕几米5本知名绘本《四季》《地下铁》《我的世界都是你》《世界别为我担心》《履历表》展开深度合作，打造几米环境戏剧，并以此为开端，深入探索几米品牌未来在成都及全国的文旅融合发展模式，为文化创意产业输入更多高质量内容和创新表达。
绘本作家几米于1998年首度发表作品《森林里的秘密》和《微笑的鱼》，20余年来已有超过70种出版品，多部作品被改编成音乐剧、电视剧、电影，成为无数“80后”“90后”的青春记忆。“成都作为一座兼具包容感与时代性的文化名城，其充满活力与幸福感的城市基因，恰好与几米作品中清新治愈、温暖且充满希望的内核相匹配，期待戏剧演绎的新方式为市民、游客提供全新的情绪价值体验。”域上和美集团董事、总裁李元媛说。
除了自带流量的剧目，演艺行业重大节会的举办，助推旅游与演艺等领域的融合发展，在培育创新文旅业态和场景的同时，为当地旅游业的发展注入新动力。
已连续举办六届的大凉山戏剧节每年都会针对京津冀、长三角、珠三角、成渝双城等地市场，推出戏剧包机、戏剧专列、戏剧自驾、戏剧大巴等形式的产品，推出邛海湿地阳光之旅、温暖群山之旅、香巴拉寻梦之旅等“戏游大凉山”主题旅游线路。
今年11月，第六届大凉山戏剧节“戏游记”创新打造了定制化戏剧研学营，面向全国院团、院校、艺术家等团队或个人开展定制旅行，研学者可以观看来自11个国家的精彩剧目，与来自23个国家的艺术家交流、沟通，在凉山感受彝、汉、藏、蒙等多彩民族文化。
四川、重庆两地共同主办的第六届川剧节整合川剧节和川剧汇演两大品牌，策划推出集中展演、专业赛事、传播普及、新媒体推广计划、优秀剧目人才“走出去”、汇报演出等七大板块13项活动。川渝两地27家川剧院团、专业院校共演出41场33个精品力作，86位青年川剧演员在比赛中激烈竞技，还有“艺绘川剧”主题美术书法展集中展示170余件川渝优秀作品……活动推出《中国有川剧》系列微纪录片、微短视频、“2024川剧抖起来”等新媒体推广活动，吸引众多游客频繁往返成渝之间。
今年7月，成都成为6个服务业扩大开放综合试点城市之一。其中，在《营业性演出管理条例》方面，把举办外国或者我国香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾地区的文艺表演团体、个人参加的营业性演出的审批权下放至成都等城市的文化主管部门。“这意味着营业性演出、符合规范的娱乐场所的管理将缩短审批时间。国外知名乐队、歌手、演出团队将有更多机会进入成都，为市民带来高水平的演出。”四川省文化和旅游厅相关负责人表示。
有专家表示，行政效率的提升让相关机构可以更快地获得演出批准，从而更早开始宣传推广，将有助于推动“旅游+”和“+旅游”的谋篇布局，促进旅游与演艺等领域的融合发展，培育新的文旅业态和场景，在助力品质提升的同时，扩大文旅消费。
2024年12月14日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《跟着演出“在成都街头走一走”》
