作者| 高凌朗
编辑| 飞飞
随着BLG在2024年英雄联盟全球总决赛(S14)中以2:3不敌韩国T1，中国电竞战队已连续三年无缘世界冠军。
这不仅标志着LPL赛区的竞技实力下滑，更折射出整个中国电竞产业正面临前所未有的挑战。
据电竞圈知名爆料人透露，目前LPL联赛中已有RA、FPX和UP三支战队考虑退出，其中RA已确定将在2024年底退役席位。
作为中国电竞第一大IP，《英雄联盟》撑起了超过50%的电竞赛道流量，其联赛的萎缩无疑给整个行业敲响警钟。
就在这个节骨眼上,中国电竞老牌劲旅iG于11月30日宣布与氧望体育、虎牙直播达成重组协议。
这意味着iG的创始人、曾经的"电竞教父"王思聪正式淡出这个自己深耕12年的领域。
从2021年EDG夺得S11冠军时的狂热，到如今战队接连退出、资本撤离，中国电竞产业正经历着从巅峰到低谷的转折。
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据《2024年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,2024年上半年电竞产业实际销售收入同比增长仅4.43%，用户规模约4.9亿，同比增长仅0.52%。
需要注意的是，在收入构成中，电竞游戏直播占比高达79.45%，呈现出极度单一的营收结构。
这种营收结构的失衡还直接反映在商业赞助上。
从2021年到2024年，LPL职业联赛的赞助商从15家骤减至3家，仅剩杜蕾斯、京东和光明牛奶。不少国际大牌如梅赛德斯-奔驰、耐克等悉数撤离。
以RNG俱乐部为例，其队服上的赞助商标识从包括奔驰、伊利、惠普等多家品牌锐减至仅剩虎牙直播一家。
EDG俱乐部总经理吴历华曾在采访中表示，俱乐部的主要收入来源包括商业赞助、版权分成和票房分成。
然而,这些收入都高度依赖于联赛的商业价值。随着赞助商的撤离,俱乐部的营收压力与日俱增,即便是2021年的世界冠军EDG也难以实现盈利。
与传统体育相比，电竞产业面临着受众群体局限、项目分散和游戏生命周期短暂等多重挑战。
相较于足球、篮球等项目可以吸引各年龄层观众，电竞的观众主要集中在年轻群体，这直接限制了潜在赞助商的范围。
同时,电竞项目的分散性也导致流量被割裂,《英雄联盟》、《王者荣耀》、《CS:GO》等不同游戏的粉丝群体往往难以重合。
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王思聪出售iG更是成为电竞资本退潮的标志性事件。
2011年，王思聪以5亿元起家，通过普思资本在电竞产业持续布局，先后投资了包括iG电竞俱乐部、熊猫直播、香蕉计划等项目，一度打造出涵盖俱乐部运营、直播平台和经纪娱乐的完整产业链。
2018年，iG夺得英雄联盟S8世界冠军，将王思聪的电竞事业推向巅峰。然而好景不长，2019年后iG战绩持续下滑，再未进入世界赛。
与此同时，受万达集团债务危机影响，王思聪的投资版图也开始收缩。熊猫直播在2019年关停，导致普思资本承担了超过20亿元的投资赔偿。
行业探索出路的尝试也在继续。
今年8月播出的《战至巅峰3》电竞综艺开播首日便登上猫眼综艺热度榜TOP1，显示出电竞与传统娱乐结合的潜力。
然而,电竞项目的割裂性使得这种尝试难以产生规模效应——以《王者荣耀》为主题的综艺难以吸引《英雄联盟》玩家，反之亦然。
从王思聪的iG到如今的战队退赛潮，中国电竞产业正经历着残酷的优胜劣汰。
在缺乏稳定商业模式的情况下,即便拥有近5亿用户规模的市场，也难以支撑起一个可持续发展的产业生态。
对于这个曾经被视为新经济代表的行业来说，仍未能找到突破商业化瓶颈、可持续的发展模式。
