宝妈需求高度离散化和去中性化，将为奶粉行业带来怎样的改变？

"倾听2024中国宝妈50个育儿心声——提升育儿生活满意度对策研讨活动"日前在上海书城举行。会议发布《0-3岁幼儿家长育儿心态影响因子及对策建议》调研报告。

荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示，中国总部设立在黄浦区的荷兰皇家菲仕兰连续４年获得"大中华区最佳职场"荣誉，建设生育友好型的企业文化是其重要特色。菲仕兰参与黄浦区在云南普洱等地的乡村振兴工作，可以称为"爱心远航"，此次组织大型研究并分享研究成果、参与黄浦区儿童友好城区建设，就是"爱心回家"。

《0-3岁婴幼儿家长育儿心态影响因子及对策建议》调研报告，采用定性研究的方法，从10万条社交平台留言中，识别出228位妈妈在育儿生活中的心声和需求，进一步归纳出50条中国妈妈在2024年的育儿心声。

这位长期从事母婴行业的高级副总裁指出，妈妈需求的高度离散化和去中性化，形成了产业3.0时代的"产品细分化"特征。针对小问题，研发小应用，推出小产品为小微企业创业提供了契机；对于大型企业来说，针对不同地区、生活习惯、饮食和营养基础开发产品也将提高竞争力。

研究报告显示，育儿期妈妈的心、身需求明显高涨，家庭育儿生活的模式已经从"我家有个小太阳"，转变为"宝宝、妈妈双核心"。2024中国宝妈育儿心声的第一条就是"家庭成员帮助育儿：奶爸"托底"，体谅和爱惜，妈妈也要求抱抱"。妈妈求抱抱、求认同，希望育儿生活增添温馨、愉悦、浪漫的心声，催生了母婴产业3.0升级的第二个特征：情感因素的融入。情感因素的核心是"关心妈妈的感受"，体现在所有母婴产品的理念、创意和工业设计上，也体现在作为表达情感媒介的礼品和服务上。