自汽车诞生至今,各大汽车品牌随着时代的发展,也开始了各种内卷。

在这个过程当中,除了会诞生一些新的品牌之外,曾经的那些老牌厂商也面临着很大的困境。

就比如,BBA三巨头当中的奥迪。



图片源自于网络

曾几何时,奥迪可是非常受中国人的欢迎,但是现如今,奥迪也面临着业绩下滑的情况。

甚至,奥迪多家门店也宣布关闭,改行去卖华为汽车。

备受国人喜爱的奥迪,为何会落得如今这样的局面?



奥迪A8

奔驰、宝马以及奥迪,这三个汽车品牌,曾经是国内有钱人的象征。

尤其是奥迪,更是受到了众多国人的喜爱。

但是在当下这个汽车品牌内卷的时代下,奥迪的营业利润也是出现了大暴跌。

根据奥迪集团发布的最新季度财报显示,奥迪在今年第三季度的营业利润仅有1.06欧元。



奥迪

跟去年相比的营业利润相比,整整下降了91%。

不仅如此,奥迪位于比利时的布鲁塞尔工厂还将面临着关闭的风险。

这家工厂主要负责生产奥迪Q8 E-tron,可在奥迪第三季度的销量数据当中,该款车型的交付量仅仅只有40.74万辆。

并且,这种现象还出现在了奥迪的其他车型当中。



比利时布鲁塞尔,奥迪工厂的工会工人

销量的下滑,也就导致生产成本增加,因此奥迪决定将这家工厂关闭。

布鲁塞尔工厂的关闭,虽然在一定程度上缓解了奥迪资金紧张的难题。

但这也仅仅只是暂时的,为此奥迪还决定对工厂进行裁员措施。



奥迪4S店

随着奥迪裁员计划的实施,有大约4500个非直接生产的岗位会消失。

同时,还有会上千名的员工会进行岗位调整。

曾经的大牌厂商,如今竟然会沦落到这个地步,实在是让人感到唏嘘。



奥迪4S店

根据澎湃新闻的报道,这个事情刊登于2024年11月12日发布的《奥迪三季度营业利润同比暴跌九成,关厂裁员已箭在弦上》



澎湃新闻的报道

要知道,自从1988年奥迪进军中国市场以来,一直都是备受欢迎的。

进入千禧年后,奥迪在中国的销量是更是直线上升。

2003年,奥迪便创下了连续7年创造销量记录,在中国汽车市场上站稳了脚跟。



奥迪

在这之后,中国汽车市场便成为了奥迪的第三大市场,营业利润更是不断飙升。

不仅如此,奥迪还在中国设立了生产工厂。

并且,奥迪还凭借着自己的优势,与奔驰和宝马成为了中国豪车品牌。



图片源自于网络

彼时的奥迪,在中国可谓是风光无限,但谁又能想到在多年以后,奥迪在中国也开始走起了下坡路。

除此之外,奥迪在美国市场上的表现也陷入了疲软状态。

在这种情况下,奥迪也只能选择关闭工厂、裁员来缓解自身的资金状况。



奥迪

根据新浪汽车综合的报道,这个事情刊登于2010年10月20日发布的《奥迪在华历年大事记:繁荣发展2000年-至今》



新浪汽车综合的报道

究其原因,还是因为现如今的汽车行业实在是太卷了。

尤其是新能源汽车的发展,更是让曾经那些老牌燃油车辆在市场上的位置越来越小了。

就以比亚迪来说,不仅在外观上跟奥迪的一些车型相似,甚至还增添了许多新的功能。

更为重要的是,价格也是远比奥迪要便宜。



比亚迪

在这种情况下,消费者自然会选择性能更为全面且价格优惠的比亚迪。

除了这一点之外,奥迪车辆平常的维修以及油费等等,那也是一笔不小的花销。

反观新能源汽车,基本上不会有耗油量大的烦恼。

面对这种情况,奥迪也曾采取过妥协措施,那就是降低价格,来吸引消费者的目光。



新能源汽车

这种做法在一定程度上,让奥迪的业绩有所回暖。

但这也仅仅只是暂时的,随着多个汽车品牌的问世,奥迪的销量很快便再次下滑。



奥迪

尤其是国产汽车品牌无论是从性能还是价格上来说,都已经卷出了新花样。

甚至,就连华为和小米这两大汽车品牌都加入了这场“汽车内卷之战”,这也让奥迪更为头疼。



华为问界

根据红星新闻的报道,这个事情刊登于2024年12月9日发布的《奥迪“标杆”经销商改卖问界,传统豪华汽车经销商批量转向新能源》



红星新闻的报道

12月4日,奥迪位于北京最大的4S店华阳奥通表示,将不会再进行一汽奥迪品牌的经销业务。

但是在该店铺购买车辆的消费者,在往后仍旧可以来店里进行保养和维修工作。

从2012年开始,华阳奥通便成为了奥迪品牌的经销商,截止到目前为止已经有12个年头了。



华阳奥通发布的公告

这期间,华阳奥通不仅获得了奥迪年度特殊贡献奖,甚至还在短短3年的时间里,车辆单月销售量便达到了300辆。

而在推出奥迪经销后,华阳奥通开始转做华为问界品牌。

值得一提的是,华阳奥通并非是个例,不少老牌汽车品牌的经销商也都纷纷宣布退出。



财经网的报道

今年11月份,天津最大的奥迪4S店便宣布闭店,而后北京、福州以及福建等多家国外汽车品牌也正式宣布闭店。

随后,这些经销商便开始转做国产新能源品牌。

虽然在一些地区,仍旧会出现奥迪4S店的影子,只是前来购买的消费者却是屈指可数。



奥迪4S店

这主要跟消费者群体的变化有着很大的联系。

现如今,前来购买车辆的消费者大多都是年轻人,他们不仅对车辆的智能化有着很大的要求。

甚至,对舒适度和内部装饰上也是有着很大的要求。

就比如,不少年轻人都希望车辆的中控屏幕可以更大一些,并且还可以有更多的功能。



车辆中控屏幕

国内的汽车品牌为了吸引消费者,也是在这一点上下了不少功夫。

可反观奥迪,中控屏幕只有小小的一块,并且智能化也较为落后。

在这种情况下,年轻的消费者自然会优先选择其他品牌。



华为

当今这个社会,越来越追求智能化和信息化。

不仅手机是智能的,就连汽车也必须是智能。

而为了迎合消费者的需求,国内一些新兴汽车品牌也开始注重车辆的智能化。



新能源汽车

但在这个过程当中,奥迪以及其他老牌汽车厂商却忽略了这一点。

这也正是这些汽车品牌销量下滑的原因之一。

为此,奥迪也曾改变方向推出了新能源汽车,可其性能上还是有着不少的问题。



奥迪

奥迪要想重回多年前的辉煌局面,恐怕还是需要付出不小的努力。

毕竟,如今的汽车品牌已经是百花齐放的场面了,奥迪想要一枝独秀,怕是有些难度的。

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