文旅4.0时代，开发者与运营者不再仅仅依赖于自然风光或历史遗迹的吸引力，而是更加注重通过创意特色设计与跨圈层的融合，打造出一系列既贴近日常又超越日常的体验场景。在此过程中，“人心红利”这一概念迅速崛起，成为了衡量文旅发展新阶段成功与否的重要指标。
在众多新兴的文旅项目中，乔克文化旗下最新发布的“不夜城”依托“人心红利”的口碑效应，营造出文化经典、艺术展览、文艺演出等多元场景于一体的多元文化打卡地，实现了城市文化IP和旅游消费新场景的“双向奔赴”，也成为了业界关注的焦点。
乘夜经济消费东风，“不夜城”应势而生
所谓“人心红利”，指的是通过精准把握并满足游客内心深处对于新奇、情感共鸣及个性化体验的需求，从而赢得游客的高度认可与忠诚。如今的国内旅游市场，消费者的旅游决策不再简单从众，而是根据自己的兴趣、爱好和品味，做出个性化的选择。新的消费环境下，如何精准把握消费者需求，打造符合市场需求的文旅项目，成为摆在文旅产业面前的一道重要课题。
根据统计数据显示，全国总陆游人口中，30岁以下的年轻女性已成为文旅消费的主力军，她们更青睐于具有鲜明特色、充满新鲜感的旅游目的地。在中式景点高度同质化的今天，传统的观光旅游已难以满足消费者的多样化需求，体验式、沉浸式的旅游项目则越来越受到青睐。特别是在夜经济方面，随着城市夜生活的丰富和人们消费习惯的改变，夜间旅游逐渐成为拉动文旅消费的新引擎。
更值得留意的是，国内夜间旅游正从“景观观光”向“多维深度体验”而转变。据《2024中国夜间经济发展报告》显示，景区夜间开放率也从2020年的22.8%提高到了2024年的63%。暑期和假日的夜间博物馆开放率上升到了35.2%。越来越多的文博场馆开始根据创新需求，推出了主题特展、互动装置、非遗体验等新中式旅游业务。
捕捉到夜经济市场契机与新中式景点多元化的发展趋势，乔克文化通过大量的数据调研和分析，提出“不夜城”的文旅项目，希望为游客带来提质升级的沉浸式文旅体验。
“影视+文旅”创新融合，赋予年轻圈层高情绪价值
据悉，“不夜城”坐落在自然生态环境优渥的浙江丽水市，是一个集影视制作、夜经济、文化旅游为一体的综合性文旅项目。该项目规划在原有城市空间结构基础上进行提升，结合丽水市地方特色和文化资源，打造高品质的现代生活创意街区。在项目的具体规划中，乔克文化充分融入了“青山画城、绿水兴城、文化荣城”的发展理念，通过项目带动城市经济的发展，提升文化软实力。
随着社交媒体普及，游客口碑传播成为文旅项目传播的“放大器”。一个创新的、能够引起广泛共鸣、激发正面情绪的场景化体验，往往能够迅速在网络上发酵，形成“病毒式”裂变传播，进而带动整个文旅项目的知名度与吸引力，实现“人心红利”的快速释放与持续增长。
让个性特色成为顶层设计，正是江南不夜城的优势所在。江南不夜城的最大创新点在于其白天黑夜不间断的独特运营模式。乔克文化将“影视城”与“不夜城”完美结合，白天作为影视拍摄基地，晚上则成为年轻人的夜生活乐园。这一模式不仅有效利用了场地资源，更通过影视作品的拍摄和宣传，为项目带来了持续的流量和曝光度。同时，项目还配备了国际化的餐饮、娱乐设施，打造高幸福指数景区，将游客情绪价值拉满。
以场景化体验为核心，情绪价值为驱动，聚焦项目个性特色，不夜城通过独有的“影视+文旅”模式，开拓出调动消费者“人心红利”的文旅产品，为文旅4.0时代赋予可持续的旅游发展动能。
盘活乔克文化资源优势，驱动丽水文化产业升级
江南不夜城之所以能够成功落地并受到广泛关注，离不开乔克文化对市场契机的准确把握和项目优势的充分发挥。
一直以来，乔克文化坚持打造策划、融资、建设、运营等在内的一站式创新文化运营平台。本次强强联手，利用乔克文化平台开发优势，资方积极与地方政府、投资机构等合作，共同推动项目的落地，打造出全国范围内知名文旅项目，进而带动丽水区域文化旅游等上下游产业的发展。
项目通过精准的流量导入和税收管理，为政府带来了清晰的税收来源，助力城市经济提质升级。通过创新规划和重大升级，突破现有文旅模式，不夜城有望在未来扎实推动丽水跨越式高质量发展，为丽水建设共同富裕美好社会山区样板贡献更多文旅元素。
随着国家一揽子化债政策持续落地，财政支持、债务置换、税收优惠等措施，为文旅项目投融资提供了有力保障，推动了文旅产业的转型升级和高质量发展。政策东风下，凭借精准的市场定位、创新的运营模式、统一的管理品质以及有力的支持和保障，不夜城项目有望在文旅市场中突围而出，成为“人心红利”赋能文旅营销的标杆。我们有理由相信，不夜城将在未来实现可持续的旅游发展，打造为具有国际水准的新中式文旅项目。
责任编辑：任芯仪(EN063)
