在丛书竞争的时代，北大社有过非常出色的产品，比如大家熟知的“名家通识讲座”“博雅撷英”“科学元典”系列……许多已成为书迷心目中的经典。
近年来，北大社旗下一个创立不过4年的新品牌迅速得到业界认可，它凭借出色的选题策划与独特的文化视角，不仅赢得了读者的喜爱，还在近日从200多个出版品牌中脱颖而出，荣膺年度出版品牌之列。
2024年出版品牌影响力大会
这就是“启笛”书系！有别于“启迪”的居高临下，“启笛”的意象来自于古希腊诸神之一的赫尔墨斯，他一边追逐星光，一边拿着一枝短笛，“启笛”正是要通过书籍的文字与思想，在读者心中激起回响，为更多人带去光亮与启发。
赫尔墨斯是宙斯的信使
也是短笛的发明者
“启笛”既为你而来
更渴望笛声中双向奔赴
“启笛”的缘起
要从爱书的书友说起
“启笛”的缘起，要从一次特别的读书体验说起。那一年，“启笛”品牌主理人王立刚作为北大出版社一名“资深”的文史编辑，身在一如既往热闹非凡的BIBF书展中。
他从一个展位走到另一个展位，带着惯常的职业目光翻看各种书籍。北大社、清华社、人大社、中国出版集团……每一个展台都架起高大的展板，搭配明亮的射灯，气势恢宏。
当他转到展馆的一隅时，眼前忽然一亮。那里的展位不再是高高的架子和华丽的布景，而是一个由沙发错落环绕成的开放空间。柔和的灯光洒下，读书的人们三三两两地坐着，安静而专注，整片空间散发着一种谦和而温暖的氛围，宛如一个属于书迷的城邦。
站在那里，他忽然明白了，一个图书品牌最精髓的部分，或许不是包装的气派，而是它如何创造出一种与读者的亲近感，那种触动内心的力量。在那个瞬间，他便下定决心，若有机会，一定要打造一个属于自己的图书品牌，一个能够真正打动读者心灵的存在。
数年后，“启笛”应运而生。这个名字的灵感来源于追逐星光、传递智慧的赫尔墨斯，也寄托着那段特殊记忆的深远影响。它希望通过书籍，将阅读的力量传递到每个热爱读书者的心中，成为他们独特的精神港湾。
“启笛”的诞生
有着许多特殊的考量
“启笛”的诞生过程，可以说既是深思熟虑的结果，也是一段灵感碰撞的结晶。从最初的想法到品牌的最终成型，每一步都充满了对文化语境的敏锐捕捉和独特的美学追求。
品牌主理人王立刚提到最初的考虑，是“启笛”要做什么样的书。在这个去精英化的时代，“专家”“教授”“公知”等词汇可能带有些负面色彩，但作为从北大文化传统中成长起来的文史编辑，总难免有一种表达的冲动，总想着向人们传递些什么。
这时，“启蒙”这个词自然而然地浮现出来——它是任何时代都不可忽视的重要价值。然而，这个词本身却带有一种天生的智识优越感，似乎并不适合一个追求平等的当下。于是，一个更平等、更温和的替代词“启迪”被提了出来。
从“启蒙”到“启笛”，图为画作《新青年》（北京大学校史馆藏，校友刘大鸣创作）。
然而，“启迪”虽然准确，却缺乏美感，无法打动人心。这时，“启笛”的灵感来了。它既是“启迪”的谐音，又富有诗意，让人联想到听觉的愉悦和思想的流动。更重要的是，它超越了传统启蒙的单向性，强调一种双向互动的智慧生成。
于是，品牌的slogan“智慧有回声”应运而生。这句话的核心在于，当代世界的启迪，不应是高高在上的教导，而是一场对等的对话，真正的思想只有在彼此呼应中才能迸发火花。
在这个名字敲定之前，还有许多备选方案，比如“燧人氏”“先声”等。这些名字都有它们的美好寓意，比如“燧人取火非常业，世界从此日日新”，希望品牌如火种一般，照亮智慧之路。但最终，“启笛”因为它的独特美感和深厚联想而胜出。
“启笛”要出什么样的书，答案其实是很明确的：有思想且这种思想能被鲜活表达的书。不仅要有新观念、新想法、新旨趣，还必须通过日常语言准确传递给读者。然而，这并不容易，因为有思想的人本来就少，既有思想又愿意写作、且能写得清楚的人更少。
这正是“启笛”所要挑战的难题。这个品牌希望能将这些稀缺的思想和表达，变成每个读者都触手可及的智慧体验，就像一支短笛的回声，在静谧中唤起无尽的共鸣。
“启笛”的魅力
让更多人在阅读中被照亮
“启笛”的使命，就是从浩瀚的知识中挑选那些最具启发性、最富现实关怀的内容，让真正有价值的思想进入大众的视野。相比单纯的学术出版，“启笛”更注重对现实与个体的关注，希望通过书籍触及读者的生活、思想和心灵。
这种理念贯穿于“启笛”的每一部作品中。比如，“理解文库”系列致力于为中国崛起构建一种摆脱西方话语的新世界认知，通过出版拉美、非洲、亚洲等地的经典著作，展现不同文明的复杂性与多样性。
《阿根廷迷思》《巴西之根》《加勒比海五百年》《非洲折叠》等作品，不仅有学术价值，更为读者提供了认识世界的新视角，另一部极具代表性的作品《自行车、港口与缝纫机》，通过亚洲日常事物的视角，揭示了西方科技与亚洲社会的深刻互动，矫正了传统的西方叙事模式，是对历史与现实的深度探索。
而在“温故”系列中，重新审视了传统文化，但并非为了简单的复古，而是从中寻找对当代的启发。这些作品强调以传统知识构建新的认知，而非止步于整理与迷恋。
同样，“新历史×可视历史”与“微光”系列，则通过日常生活的细节和历史的微观切入，将学术研究拉近到普通人的生活场景中，既有思想深度，又具现实温度。比如《菜园简史》，以一个极其微观的主题，展现了历史与个体生活之间的密切关联。
总而言之，“启笛”与其他品牌最大的不同，在于它拒绝将学术工业化，不迎合那种为评职称而系统生产的学术成果，而是聚焦那些源于现实关怀、为回应现实问题而激发的内容。
无论是跨文明研究，还是对日常事物的重新审视，“启笛”希望通过书籍构建一种“和声”：让作者与读者之间产生思想的共鸣，让作品与现实之间形成深刻的对话。
希望在“启笛”的世界里，阅读不是单纯的知识获取，而是一场思想的旅程，最终让更多人在书籍中被照亮、被启发，找到属于自己的智慧回声。
《海洋变局5000年：一部新全球史》
张炜 著
多少国家因海洋面兴，又因海洋面衰
是什么力量在左右着海洋的变局?
本书展示了两条线索：
一条是科学技术的发展
另一条是海权的发展
通过展示达两条线索的交叉影响
揭示海权如何塑造世界历史的进程
如何影响全球政治、经济与军事的格局
《中华文明五千年》（彩图精装本）
冯天瑜 著
中华文明源远流长
它以巨大的创造力书写出了
令世界赞叹不已的人类传奇
本书创新中国传统的叙事方式
以开阔的人文科学视野、博大精深的内容、
浓郁的家国情怀、严谨优美的文笔
全景展现了中华文明波澜壮阔的发展道路
《中西印哲学导论》
张祥龙 著
当代儒学代表人物张祥龙教授的新作
接续梁漱溟先生的百年话题
面向21世纪的哲学
洞晓三大文明精神特质
《自行车、港口与缝纫机
——西方基建与日常技术在亚洲的相遇》
曹寅 著
全球史新锐专家倾力撰写
摈弃西方中心视角
展示亚洲自己的立场
呈现一个不同的近代亚洲
《华夏日常生活史》
李志生 著
透过古人日常
理解华夏文明的传承与变迁
领悟中国人的民族性格和精神气质
《看见巴黎圣母院：
一座大教堂的历史与考古》
[法]丹尼·桑德隆 著 郑珊珊 译
一座大教堂，半部法国史
讲述巴黎圣母院冠古绝今的修建史
《后素：中西艺术史著名公案新探》
彭锋 著
著名美学学者化身推理作家
抽丝剥茧，探察艺术品背后的秘密
《变宋：王安石改革的逻辑与陷阱》
徐富海 著
全景展现王安石变法全过程
沉浸式体验大宋之变
深刻解答“为什么好政策变成办坏事”
拨开中华帝国由盛转衰的重重迷雾
《观我生：壁画上的中国史》
苗子兮 著
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边地小吏、异域来客，农夫牧人
形形色色的人物都是这部历史的主人公
探寻壁画背后的隐秘世界
读懂壁画深处的中国
《红楼梦》中的饭局
周岭 著
《红楼梦》状写“吃喝玩乐”之精彩
古今中外小说无出其右者
著名红学家周岭
从《红楼梦》饮食文化说开去
一起品读红楼滋味
重温中国传统文化醇厚丰富的细节
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逢君故启笛，智慧有回声
