每个行业的佼佼者，都是同行业其他品牌的学下和追赶的对象。
比如说手机圈的iphone，一直都是各大手机厂商“模仿”和追赶的榜样；奢侈品圈的爱马仕，一度成为各行各业品牌标榜自己的形容词，如“牙膏中的爱马仕”“冰箱中的爱马仕”......
而在汽车圈，保时捷因在汽车行业中建立了极高的声誉和标准，特别是在性能和驾驶体验上，成为各大汽车厂商作比较的参照物。
为了展现自己的产品实力，不少汽车厂商将保时捷视为行业标杆，通过与之对比来凸显自己产品的优势和特点，甚至有汽车厂商在广告中大胆宣称赶超保时捷。
或许是被友商“拉踩”多了，保时捷竟然直接在上海国际赛车场推出了一个巨显眼、巨霸气的户外广告——“广告里谁都可以说赶超保时捷，上赛道就不一定了”，广告文案过于霸气，强势吸引了大众的眼球。
图源：小红书网友
从创意的角度来看，艾德曼觉得这句文案还是十分优秀的。
首先，将矛头直接对准那些在宣传中与保时捷对比，甚至自认可以赶超保时捷的一众友商。
其次，落脚于赛道，不仅彰显了品牌“生于赛道”的强大实力，也戏谑了一波实力不如自己但又老喜欢与之对比的友商。
因此，这句文案也给人一种保时捷在向广告中与保时捷作对比的友商宣战的感觉，主打一个刺激。
对于这则广告，网友的评论也各不相同。
有人认为挺有意思。
也有网友表示，保时捷输麻了，输在根本不应该贴出这种广告，就价格来说，跑得快是应该的，就算赢了也不是什么光彩事，输了只会更难看。
图源：小红书用户
其实，保时捷这支广告与小米等品牌关系不大，早在多年前，保时捷就推出过这样的广告口号“Any car can say they're as good as a Porsche in an ad.On a racetrack it's a bit more difficult.（在广告里说自己与保时捷一样快很容易， 但在赛道上证明这一点就不那么容易了。）”
图源：小红书用户
只不过这次的广告，在文案上做了一些调整。
与其说保时捷这支广告是在向友商宣战，倒不如说是一种品牌的自信。因为这一切并非夸夸其谈， 而是建立在它“生于赛道”的实力之上。
前段时间，上海国际赛车场正式推出了一个“Flyinglap飞驰圈”圈速榜，该圈速榜上线后，保时捷试车手Lars Kern驾驶Taycan Turbo GT车型在上海国际赛车场成功创造了首个官方认证的量产车圈速纪录。
图源：保时捷小红书账号
结合保时捷在赛场上的成绩来看，打出这样的广告文案也是实至名归了。
确实，不少网友也因为这句广告语，想到了小米SU7。
毕竟在今年4月的小米SU7发布会上，雷军就表示，小米汽车要造媲美保时捷和特斯拉的Dream Car。
图源：小米
当时因小米SU7外观与保时捷相似，被网友戏称为“米时捷”。在社交平台上，小米SU7也一度被质疑抄袭保时捷。
对此，保时捷中国总裁兼首席执行官柯时迈表示，“对于小米SU7和保时捷的相似之处，我认为或许好的设计总是心有灵犀。”
图源：从相视频
柯时迈的这波回应可谓格局拉满又尽显高明之处。既给雷军和小米留了面子，又把保时捷的优势和底蕴体现的淋漓尽致。
如果仔细揣摩的话，那这段话可谓是字字诛心。柯时迈强调“我们期待适用同等标准甚至更高要求的企业与我们进行公平、公正、诚实、合法的良性竞争。”这句话似乎在提醒小米，你模仿的很好，下次不要再模仿了。
除了小米之外，特斯拉也是致力于赶超保时捷阵营的一员猛将。
去年12月，埃隆·马斯克在Cybertruck的发布会上，亮出了这样一段视频：Cybertruck在拖着保时捷911的情况下，犹如一头不受物理法则约束的野兽，轻松超越了独自奔跑的911。这支视频瞬间引爆网络，让无数人对Cybertruck的性能顶礼膜拜。
图源：IT之家
然而这支视频也受到了大众的质疑。之后在六场四分之一英里的较量中，保时捷911无一例外地率先冲线，赛博皮卡尽管动力澎湃，却始终未能追上保时捷的身影。数据不会说谎，无论是在速度还是加速时间上，Cybertruck都未能实现它在广告中的壮举。
对于在宣传中鼓吹赶超保时捷的特斯拉Cybertruck来说，保时捷这波属实是妥妥地打脸了。
一直以来，开上保时捷是许多人的梦想，既然有梦想就要努力实现。经过三年的努力，不少人成功的开上了“众泰保时捷”！
有网友发帖称，一辆城市公交车的外车身喷上了大幅广告，写着“听说你们想开保时捷，所以我来了”，底下是众泰SR9的宣传图和4S店地址及联系方式。不少人看到这张图之后直呼：众泰这广告真是服了。
图源：微博用户
众泰SR9这一广告语引发网友的火热讨论。究其原因，众泰SR9不但外形和保时捷Macan像是一个模子刻出来的，而且在顾客购买其车辆之后，可获得保时捷车标。就在车展上的时候保时捷老总参观众泰的车，一脸无奈的表情。
图源：微博用户
或许正是一个又一个的友商“碰瓷”，才逼得保时捷不得不在上海国际赛车场通过这种贴脸开大的广告直面一众友商，让友商们认清彼此实力，就像下面这位网友的解读：
图源：小红书用户
不过话说回来，在广告文案的创作上，保时捷一向以优雅、霸气著称， 比如大众熟知的“唯保时捷才能胜保时捷(only Porsche can beat Porsche)”，既没有跟别友商比较，也没有华丽的语言，而是用自己和自己作对比，表面低调实则炫耀，完胜那些扯着嗓子喊我最牛X更高级的装X方式，毕竟无形装X才最为致命。
那么，问题来了，你如何看待保时捷此次的广告，欢迎在评论区与艾德曼交流~
作者 | 艾德曼
