往年主题活动展区。图片由绥化市委宣传部提供
□张鑫宇 陈骁 本报记者 董新英
初冬的绥化，风中带着些许寒意，位于绥化市北林区太平川镇的鑫地源米业有限公司生产车间里却热气腾腾，伴随着机器的轰鸣声，工人们加班加点生产准备“下江南”的“北林香米”。
“‘北林香米’独特的口感赢得了消费者信赖。”鑫地源米业有限公司总经理赵荐铭抓起一把香米说：“去年，我们与北林团队深入河南、湖南、海南等地，与当地学校、商超、粮食经销商对接，企业年生产加工优质大米20万吨，销往山东、四川、北京、上海等20余个省市自治区，今年我们做足了准备，下江南继续开拓市场，将‘北林香米’端上更多的餐桌。”
绥化市相关负责人表示，此次绥化走进京津冀活动，是落实北京市·黑龙江省工作交流座谈会精神的具体举措，旨在加强区域发展战略对接，推动北京“四个中心”与黑龙江“三基地一屏障一高地”融合互动，共同培育新质生产力，深化现代农业、食品工业和特色文旅产业合作，合力打造向北开放通道平台，促进开放发展、高质量发展，为共谱中国式现代化两地新篇章作出绥化贡献。
自2017年以来，绥化市连续开展“五谷杂粮下江南”活动，通过分散和集中相结合的推广方式，促进五谷杂粮“南下”、农业订单“北上”，取得了丰硕成果。据介绍，截至2023年底，绥化市已累计走进全国200余个地级以上城市，建立旗舰店、体验店、特许店、连锁店、直营店共676家，中转仓103家，入驻商超、市场9000余家，累计签约和销售额达400亿元。“五谷杂粮下江南”活动，在2018年中国区域农业品牌发展论坛上被评为中国区域农业品牌十大营销案例，在促进农产品销售、提升“寒地黑土”品牌价值和品牌形象、促进绥化市绿色食品产业转型升级等方面发挥了积极作用。
位于广东省湛江市的红新市场是去年绥化市海伦团队重点开展地推活动场所之一，海伦团队带去的海伦富硒大豆、海伦长粒香米、马铃薯粉条、鲜食玉米、笨榨大豆油等质优价美的海伦农产品，吸引了不少粮油经销商和附近居民的眼球，通过免费品鉴、现场讲解等方式，使当地人对海伦农产品产生了浓厚兴趣。红新市场管理部负责人杨永红说：“通过‘下江南’活动，让附近居民了解了海伦农副产品，特别是富硒大米经常供不应求，欢迎海伦以及绥化其他团队能再到我们市场开展活动，为我们带来更优质的农产品。”海伦市商务局局长尹旭说：“去年‘下江南’共参加23个展会，组织推介会15次，开展各种地推活动48次，分别在深圳、杭州、成都设立中转仓共3个，建立富硒农产品旗舰店63家，今年，为了组织好‘下江南’营销行活动，海伦市对参展产品、参展路线、参展城市进行了精心谋划，组建了由相关部门、企业工作人员和网络主播等20余人构成的服务团队，龙海食品、秋丰农业、鸿润制油等11家具有代表性的龙头企业参展，参展产品包括富硒大米、小米、杂粮、鲜食玉米、豆浆粉、蒲公英茶等10大系列50余款品种。”
据介绍，今年绥化市将组建大型产销团队，集中优势资源，形成绿色优质农产品整体竞争优势，深入目标城市开展丰富多彩的宣传推广活动。在巩固好原有长三角、珠三角为主的东部区域及河南、湖南、四川等中西部重点销区基础上，重点围绕我省党政代表团赴京津冀等地学习考察情况，开展实地宣传推广，争取获得更大的市场份额，持续扩大“寒地黑土”区域公共品牌影响力，提高绥化农产品域外知晓率、溢价率和市场占有率。
“开展‘五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地’活动是绥化市委市政府叫响‘寒地黑土’品牌的务实举措，是宣传绥化区域品牌、扩大对外影响的良好契机。”绥化市商务局副局长孙冬明说，“为全力推广‘寒地黑土’品牌，提升绥化五谷杂粮知名度，绥化将组织各县（市、区）集结在北京新发地，联合举办‘五谷杂粮下江南·我在绥化有亩黑土地’走进京津冀暨北京集中推介会活动，集中宣传展示绥化农特产品，其间，将邀请北京、天津、河北等地经销商、采购商、投资商、企事业单位、大型农贸市场等客商及企业参加推介会，进行商贸合作、定制农业洽谈，让更多优质农产品‘走进’京津冀，吸引更多投资落户绥化，实现‘走出去（五谷杂粮下江南）和请进来（我在绥化有亩黑土地）的最大乘数效应’。”
