联合国气候变化大会上坚定的“中国声音”，需要美妆行业的积极响应与深度共鸣。
《中国化妆品》杂志 | 苏悦怡
11月22日，《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会（COP29）在阿塞拜疆首都巴库圆满落幕。作为全球主要经济体之一，同时也是世界上最大的发展中国家，中国应对气候变化的立场和行动受到高度关注。近年来，中国在支持其他发展中国家应对气候变化的过程中，坚定有力的“中国声音”以及务实有效的“中国行动”，不断获得各方赞誉。
11月11日，在阿塞拜疆巴库，人们参加“生态文明与美丽中国实践”主题边会。新华社记者 孟菁 摄
本次大会期间，“中国角”成为重要的交流平台，中国政府机构、研究机构、产业协会、企业以及非政府组织等围绕生态文明建设、美丽中国实践等主题举办了丰富多彩的边会活动。COP29首席执行官埃尔努尔·索尔塔诺夫在参与“中国角”活动时指出，中国正在成为全球绿色转型的重要推动力量，这一评价充分肯定了中国在全球气候治理中的关键作用。
化妆品行业，作为一个直接面向消费者并与环境紧密关联的领域，被视为绿色经济的重要“试验场”。从COP29释放的信号来看，包括美妆行业在内的全球商业公司如何响应全球气候目标已成为热点议题之一。而对于美妆企业来说，绿色发展已从一种选择转变为企业核心竞争力的关键驱动力。
全球政策下的绿色转型：美妆行业的必然选择
随着全球气候变化的日益严峻，各国政府纷纷出台了一系列旨在减少温室气体排放、推动可持续发展的政策。美妆行业，作为直接面向消费者且与环境紧密关联的领域，自然成为了这些政策的重要影响对象。
COP29再次强调了《巴黎协定》1.5摄氏度温控目标的重要性，要求全球在工业、能源、农业和消费领域进行全面转型。美妆行业作为消费领域的重要组成部分，将直接受到这些政策的影响。例如，欧盟的绿色新政要求产品生命周期实现“零排放”，推动可再生包装技术的发展；中国的“双碳”目标则通过政策激励促进企业减少碳足迹和塑料使用；而国际市场认证如ECOCERT和Cradle to Cradle等，则成为美妆企业进入欧美市场的基本门槛。
这些政策的落地正在塑造美妆行业全新的市场规则。一方面，它要求美妆企业在生产过程中采用更加环保的材料和技术，减少碳排放和环境污染；另一方面，它也推动了美妆企业在包装设计、回收体系等方面的创新，以实现资源的循环利用和可持续发展。
在这样的背景下，美妆行业的绿色转型已经成为一种必然选择。企业不仅需要通过绿色研发技术，开发低碳生产工艺，还需要构建可追溯的绿色供应链，与原料供应商协作确保可持续性。同时，企业还需要增强消费者的环保意识，推广环保消费行为，以形成绿色消费的市场氛围。
国际巨头的绿色战略：引领行业绿色发展的先锋
在国际美妆巨头中，绿色转型已经成为了一种趋势和共识。这些企业不仅拥有雄厚的资金和技术实力，更在绿色战略上展现出了前瞻性和创新性。
以欧莱雅为例，他们通过推动美妆回收体系，实现了从生产到消费的闭环绿色管理。同时，欧莱雅还利用区块链技术确保原料的可持续性，并推进可降解包装设计，以减少对环境的污染。此外，欧莱雅还设立了专职的可持续发展管理团队，全面推动绿色目标融入企业的核心战略。
资生堂也是企业绿色转型的佼佼者之一。他们承诺到2026年实现碳中和目标，并通过一系列措施减少碳排放和能源消耗。此外，资生堂还致力于开发环保型化妆品和包装材料，以减少对环境的负担。
这些国际巨头在绿色战略上的领先优势不仅体现在资金和技术上，更体现在企业治理结构的优化上。香奈儿近期宣布引入前LVMH高管管理可持续发展业务，而欧莱雅今年年初也任命了一位资深环保专家担任首席企业责任官一职。这一高管任命趋势表明，绿色战略正在从“公共关系话题”升级为企业核心业务议题。这些企业通过设立专职的可持续发展管理团队、优化绿色供应链、推进循环经济模式以及提升ESG透明度等措施，为全球美妆行业提供了可以借鉴的转型范例。
对于国际美妆巨头而言，绿色转型不仅是一种社会责任和道德担当，更是一种商业机遇和竞争优势。通过绿色转型，这些企业不仅能够满足消费者对环保产品的需求，还能够提升品牌形象和市场竞争力。
中国美妆品牌的绿色之路：挑战与机遇并存
相比国际巨头，中国美妆品牌在绿色转型中面临着更多的挑战和困难。然而，这并不意味着中国美妆品牌在绿色转型中无所作为。相反，一些国内品牌已经开始尝试将绿色发展融入品牌核心，并取得了初步的成果。
国妆领军企业之中，珀莱雅今年获华证ESG评级AA级，并荣登“2024年度A股上市公司主要消费行业ESG绩效TOP20（第1名）”及“2024年度A股上市公司ESG卓越表现TOP100（第51名）”，众多成就彰显了其在ESG领域的领先地位；而自然堂集团制定了“2030 可持续发展战略”，推出12大可持续发展目标，在符合ESG 理念下开展业务，发展绿色美妆；贝泰妮则专注于皮肤学级护肤领域，以中国特色植物原料为根基，通过环保配方抢占市场，展现了绿色转型在商业上的潜力。
然而，中国美妆品牌在绿色转型中仍存在一些短板和不足。例如，缺乏专职的可持续发展部门、绿色技术创新投入不足以及国际标准认证缺失等问题，都限制了国内品牌在绿色转型中的步伐。
为了克服这些挑战，中国美妆行业需要在以下几个方面进行提升：
首先是建立行业绿色标准，推动企业更快达到国际要求，提升整个行业的绿色发展水平；
其次是培养本土ESG管理人才，提升企业执行力，确保绿色战略的有效实施；
同时，强化跨行业合作，通过联合高校和科技公司等外部资源，推动绿色技术创新和产业升级，提升中国美妆品牌的国际竞争力；
最后，中国美妆品牌还需要增强消费者的环保意识，推广环保消费行为，通过举办绿色主题活动、发布绿色消费指南等措施，引导消费者形成绿色消费的习惯和观念。
绿色转型不仅是美妆行业发展的“第三曲线”，更是实现长期竞争力的关键。本届联合国气候大会为美妆企业提供了新的启示——通过专业化、系统化的绿色战略，将环保实践真正融入产品价值链，企业不仅能够满足市场需求，还能在全球气候治理中扮演更重要的角色。国际品牌因其资本优势和技术积累能够快速适应，而中国企业在技术创新和国际市场扩展中仍需时间积累。更重要的是，美妆行业的绿色转型并不是单一品牌的孤军奋战，而是整个行业共同的责任。
