“开播以来直播带货200余场；2023年全县网络零售额5374万元，增长21.77%，其中乡村e镇范围内农产品网络零售额1898万元，木耳主导产业占比达到73%……”电商助力，山货“出圈”，构建数商兴农新优势，带动中阳县农产品直接走出乡村，走向四方。
近年来，中阳县抢抓数字赋能新机遇，紧紧依托本土特色产业，以乡村e镇为依托，通过搭建电商平台、孵化电商基地，通过“一站式”服务推动产业升级，助力乡村振兴。
赋能品牌再“提档升级”
走进位于暖泉镇车鸣峪村乡村e镇农产品展示中心，电商直播正开展得如火如荼。该中心占地3000㎡，是集农产品展示中心、电商人才孵化中心、创客中心、多媒体直播间、大数据展示中心、名优特产线下选品中心、乡村e镇项目运营中心为一体的多功能电子商务公共服务中心，是助力中阳农产品销售、展示中阳形象的多元平台，助力中阳县农特产品走向全国。
在这里的二楼名特优展区集中展示了中阳县的8家企业、72款产品。中阳木耳、小米、手工挂面、胡麻油等摆放整齐，各具特色的外包装向来访客户展示特色农产品的独特魅力。
“包装可以赋能产业，提升产品的附加值。”电商中心副主任李要男说，“过去批发一斤木耳5毛钱，但是通过分级分拣后，一斤木耳的价格提升到60多元，对于农民来说，过去卖十几斤才能挣到的钱现在卖一个精装木耳礼盒就能挣到。”
为了将农产品卖出去、卖个好价钱，中阳县坚定实施“特”“优”战略，育龙头、强带动，树品牌、提品质，初步形成了食用菌栽植、核桃种植、生猪养殖、肉羊养殖、肉鸡养殖、特色种养和小杂粮种植等特色农业产业。电商中心开发了45款产品，投入使用25款，其中木耳系列产品开发19款，投入使用7款。与此同时，电商中心还对上线产品重新优化设计，成功打造了隆化小米、醉氧香菇、西阎猴头菇、“熊蜜之旅”蜂蜜、老崔浆水5款“小而美”特色品牌，有力提升了本地农特产品影响力。
点燃“网红经济”新引擎
“大家打开剪映APP，点击加号就可以上传你所拍摄的视频……”在乡村e镇公共服务中心人才孵化中心里，台上老师正在认真指导学员针对短视频剪辑技能进行详细的讲解。台上讲得滔滔不绝，台下听得津津有味。每个月都会有来自全县的电商爱好者和创业者学习。
以乡村青年为重点，着力培养既懂互联网营销专业技能知识，又擅长网店经营的“乡村主力军”。近年来，电商直播成为农产品销售的重要渠道，为农产品从田间地头走向千家万户铺设了一条“快车道”。中阳县开展新媒体短视频沙龙活动，开发了38套线上课程，针对种植户、养殖户、耳农、驻村干部、短视频直播爱好者，按周循环滚动开展短视频剪辑拍摄、直播带货培训，积极为全县电商企业输送人才，有效缓解农村人才“引不进”“留不住”“用不好”等问题。
截至目前，全县已组织开展电商人才培训6期，培训学员600余人次，培育电商企业9家，培育电商带头人5人、网红10余人，带动就业转化30余人。此外还设立了电商众创空间，与北航合作，采取“一对一帮扶”的连接机制吸引在校大学生对农产品企业进行LOGO设计、包装升级、视频拍摄剪辑等创新实践，建成了电商直播服务站，吸引了12家企业入驻开展经营。
助力农特产品“飞出去”
产业升级发展，核心在“货”。为了搭好“卖货桥”，中心设置产品展销中心，通过“线下展销+线上直播”的形式，推介宣传销售农特产品。
“通过线上吸引粉丝，线下销售体验，实现‘线上+线下’有机融合，辐射带动我县农产品销售增收。”李要男说。
据数据显示，在2023年中阳县举办的“线上木耳节”活动中，中阳木耳在抖音平台的点击播放量达到600万以上。2024年上半年，电商中心组织企业和个人开展直播带货20余场，其中大型直播带货活动3场；带动全县网络零售额3585万元，同比增长11%。
为巩固提升“乡村e镇”建设，助力农民增收和乡村振兴，中阳县出台《中阳县暖泉镇乡村e镇“放管服”改革政策（试行）》《中阳县暖泉镇“乡村e镇”培育奖励扶持办法（试行）》等支持措施，对入驻乡村e镇企业提供“办公场地、创业培训、电商服务、网店营销”等服务，对新引进企业提供登记注册帮代办、贴息贷款金融扶持服务、项目审批等方面10余项服务举措，吸引电商主体集聚发展；为农产品企业提供产品设计、SC注册培训、绿色、有机产品认证指导等。目前已设计产品45款，为13家企业申请商标注册商标31个、绿色认证1个、有机认证1个，e镇范围内新增市场主体15户、电商主体9户，培育500万元电商龙头企业2户；公共服务中心的企业入驻12家，成为农村电商的“大本营”。
“下一步，我们将扎实推进乡村e镇培育工作，积极打造特色优势产业，不断延伸特色产业链条，实现市场主体高质扩容、产业发展突出鲜明、网络零售明显增长、服务功能优化完善、体制机制高效灵活的目标，逐步形成‘基地+产业+电商+配套’的可持续发展电商生态体系，助推经济实现高质量提质增效。”中阳县经济科技局局长张福平表示。记者 康桂芳
来源：吕梁日报
