18年前，我曾经被日本人欺负过。
那时我刚大学毕业，赴东京入职了一家日本出版社。并不是所有日本人对中国人都友好的。当时由于日语一般，所以经常词不达意，像一个傻子一样。
于是一些日本人便在工作中有意无意的为难我、排挤我。遭受过无数白眼，听到过无数次“八嘎呀路”。
那段时间压力很大，最严重一次连续失眠72小时，后来不得不去医院开了安眠药。那是我迄今为止的人生中唯一一次吃安眠药。
转机出现在一次公司聚餐上。
那次来了好几个头发花白的公司股东，他们平时并不怎么露面。机缘巧合，我跟他们坐到了一桌。
吃饭间隙，几位股东突然聊起了中国文化。有一个股东喜欢《三国演义》，有一个喜欢《西游记》，还有一个喜欢王阳明。
那时我虽然读书不多，但对中国人来说，这些耳熟能详的东西多少能扯两句。
也许是信息差优势吧，我东拉西扯的两句竟给他们提供了全新的角度。于是整个聚餐，几个股东一直饶有兴趣地跟我讨论中国文化，期间不时大笑。引得坐在旁桌的日本同事们纷纷侧目。
后来，就再也没有日本同事欺负过我。
就像一个从小学习就差从没被表扬过的学生，遇到一个老师，在他有一次进步时就特意买了一颗棒棒糖奖励他，从此这个学生就再也没有忘记过这个老师一样。
在那个晚上，在东京的那家人声嘈杂的居酒屋里，我从中国文化的手里获得了一颗棒棒糖，从此再也无法忘记它。
在后来的日子里，虽然工作繁忙，生活奔波，但我却一直关注一个话题——中国文化“走出去”。
无关大局，无关爱国，只是从一个很私人的经历出发，无比感性的希望，更多的外国人可以了解中国文化，感受中国文化的魅力，认识一个更立体的、客观的、真实的中国——这也许能给在海外生活的无数中国人带去一些尊严和好运。
开心的是，这十几年间，一切都在慢慢变好。
十几年前你问外国人，什么是中国，他可能告诉你，成龙、中餐，还有熊猫。
但把这些元素融合在一起，不过就是一部好莱坞电影《功夫熊猫》。
现在你问外国人，什么是中国，他可能告诉你，三体、华为、比亚迪、大疆、TikTok，还有李子柒。
今天，我更是有一种感觉，中国文化“走出去”迎来了重要的时间窗口。
光是今年，中国就产出了《庆余年2》这种上线迪士尼的Disney+在海外市场同样拥有强劲号召力的电视剧，还有《黑神话：悟空》这个发售后立刻登顶全球销售榜榜首的顶流IP，而在意大利举行的美食最高盛典《2025年度意大利米其林指南》发布庆典上，各国美食家祝酒的时候，举起的是五粮液……
当这些以前觉得不可思议的事情密集发生的时候，已经不能用偶然来定性了。
大的基础当然是中国这些年经济的飞速发展。一个简单的逻辑是，经济发展了，就有钱了，有钱了，就可以买更好的设备、招更顶尖的人才、投入更多的营销、获取更大的市场。
但更重要的是，国际舆论正发生翻天覆地的变化，所以才有了我所说的重要窗口。
我当国际新闻记者时，曾跟日本右翼媒体、喜欢报道中国负面新闻的产经新闻一个记者有过一次争论。
他当时优越地跟我表示，日本媒体永远只报道fact，你们中国媒体似乎常常做不到这一点。
我说：“我承认这一点。但不得不说，以贵公司产经新闻为例，你们报道fact的方式似乎也无法让我尊重。你们报道的确实是fact，但是都是符合你们预设立场的、戴着你们有色眼镜的fact。你们是报道了fact，但并没有报道truth。”
产经新闻只是当年国际舆论的一个缩影。他们当然有优秀的一面，但由于各种错综复杂的资本、权力的影响，加上天生的傲慢以及讨好受众的考量，整体对中国的报道是不友好的。
这也是在欧美的民意调查中，对中国的印象常年负面的重要原因。因为当地民众获取的中国相关信息都是来自于他们。
但就像社交媒体深刻改变了中国民众的信息来源一样，TikTok、油管等社交媒体也深刻改变了外国民众获取信息的来源，于是他们得以看到一个更立体、更真实的中国。
于是就有了李子柒在外网的爆火，有了成都春熙路的潮男潮女们在外网的爆火，有了立体重庆的爆火，有了各种民间功夫爱好者的爆火……
上层显然也意识到了这个重要的时间窗口，于是才有了144小时免签政策。无数的外国网红奔着流量而来，迫不及待的向世界展示这个神秘东方大国的方方面面。
为什么国际舆论渠道打破垄断、变得去中心化之后，对中国的国际形象改变、中国文化“走出去”是利好呢？
虽然有点害羞、但是我们不得不承认，对于外国那些网红自媒体来说，神秘东方大国实在是选题的富矿、素材的天堂。
960万平方公里的土地，什么样的风景看不到呢？5000年的历史文化，什么样的哲学感受不到呢？
甚至一滴白酒，就能在他们那里刮起一阵中国文化的旋风。
比如五粮液最近开启的“和美全球行”美洲站的旅程。
在华盛顿，五粮液筹办了“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，在见证过爵士乐、蓝调等黄金时代的林肯剧院，以全新的形式让人们感受对酒当歌的文化氛围。
在纽约，2024《财富》全球论坛上，五粮液与全球跨国公司的领导者、政治家和学者分享东方智慧。
在秘鲁利马，五粮液作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级合作伙伴”和“独家白酒合作伙伴”精彩亮相。
在亚太可持续工商之夜，数百位峰会代表及各界嘉宾共同举杯品鉴经典五粮液10，这一刻，中国文化的智慧、包容、创新和魅力都具象化了。峰会现场五粮液特调的“五谷罗尼”鸡尾酒，在我看来，可以叫：海纳百川。
流淌的是白酒，浸润的是文化。在这样的国际场合，五粮液以酒为媒，就这样化身各国工商领导人友谊的纽带，成功完成了“和美”理念的国际化表达。
为什么五粮液敢这么自信地“走出去”？
因为它的背后，是深不可测的几千年的中国文化，是多年的厚积薄发。
五粮液首先是一种传承，是迄今为止四千余年中国酒文化的印记。
无论是五粮配比的秘方，还是千年古法酿造的技艺，里面都藏着五粮液对中华文化的理解。
这种理解是“和者，天下之达道”的价值取向，也是“美美与共，天下大同”的人生境界。
这也就决定了五粮液必然不是一种闭门造车的理念，它从诞生开始，就必然会走上一条见证文明互鉴的路。
于是，今天你可以看到，从欧洲到美洲，从亚洲到大洋洲，都是五粮液“和美全球行”的足迹。而今年五粮液“和美全球行”延续“香遇世界，和美共生”的主题，更是跨越三个大洲，助力全球不同文明交流融合、和美共生。
于是，无数的不同肤色、不同语言的人们，得以感受到不以山海为远、以求万里共好的东方智慧。
很想调皮地问一句现场品尝五粮液的外国朋友：这一掌几千年的功力，你接的了吗？
上世纪八十年代，是日本游戏的黄金年代，红白机一经发布就风靡全美。美国人可能不知道日本首相是哪个，但一定知道马里奥是谁。
后来，日本动漫又风靡全球。
我曾经非常羡慕日本成功的文化输出，并常常自省，觉得中国为什么没有这样的创造力。
现在才发现，我错了。中国的好东西一直在那里。只是从明治维新起就脱亚入欧的日本，比我们面临的环境要好很多。
现在，环境缓缓地挪步到我们这一边。
此时此刻，我不禁向老祖宗的方向双手作揖，叩首一句：
您老人家留给我们的瑰宝
现在
终于可以发光发亮了。
