以山河为聘，贺和美良缘。
文 | 微酒团队
“山无陵，江水为竭天地合，乃敢与君绝！”这一千古名句，道尽了山河与爱情的永恒羁绊。在中华文明的长卷中，巍峨青山见证过无数海誓山盟，滔滔江水承载着代代儿女情长。而今，在万里长江第一城——宜宾，三江汇流处正续写着新的浪漫篇章，一场以壮志山河为盟、以五粮佳酿为誓的婚典，正在江风中徐徐展开。
5月18日，以“长江之恋·缘定今生”为主题的首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典如期举行。与全国招募而来的52对新人在现场嘉宾以及数十万网友的见证与祝福下携手演绎了一场“山河为聘”的集体婚礼大秀，在长江之畔许下永恒的誓言。
有行业人士认为，通过打造沉浸式山水婚庆体验场景，五粮液“和美婚典”不仅生动诠释了“和美”文化理念、撬动婚宴市场的消费升级，还让品牌文化与宜宾城市美景实现了双重曝光，助推文旅产业创新性发展。
01
佳酿庆佳期，和美寄福愿
夜幕初垂，三江六岸的灯火勾勒出中国酒都的轮廓。舞台之上，一场《礼乐迎宾》拉开婚典序幕，舞者以青铜爵杯为引，重现古代宴饮之仪，仿佛将《诗经》中的 “琴瑟在御，莫不静好”搬到现实。
当主持人以黄庭坚流杯池典故、梁林夫妇李庄岁月为引，讲述宜宾的浪漫基因时，兴文石海的“海枯石烂”、蜀南竹海的“万竿情语”等文化符号依次浮现，让来宾们在时空交错中触摸到这座城市的文脉肌理。
随着和美婚典在五粮液景区启幕，新人们执手漫步于五粮液生态园区，每一步都浸润着千年酒文化的醇厚祝福。
通过“寻缘、知缘、酿缘、证缘”四大篇章场景化、互动化的体验，52对新人在五粮液酒博物馆细品五粮琼浆中沉淀的岁月智慧；在浅酌“浓情蜜意酒”中感受爱情的醉人光晕；在系“长厢厮守结”里缔结白首之盟；在“幸福和美照”里定格此生不渝的誓言。
当晚，新人们登上“三江爱情号”，在璀璨灯火中开启浪漫夜游。情侣默契挑战、方言告白擂台赛等互动游戏，让欢声笑语洒满江面；而无人机表演与“爱意点亮城市地标”环节，则借助科技力量，让288大楼、长江之珠等地标化身爱情见证者，将五粮液的“和美”理念以光影艺术的形式传递给整座城市。
参与婚典的新人表示，“这场婚典真的太特别了！整个婚礼既有文化底蕴又不失现代活力，我们不仅感受到传统婚俗的仪式感，更通过创新的形式加深了对彼此的理解和承诺。这样的婚礼正是我们年轻人向往的！”
显然，相较于传统婚庆宴席的单一形式，和美婚典打造出的“沉浸式体验+多场景互动+城市漫游”的创新模式，既延续了中国传统婚庆文化的精髓，又通过现代化表达方式赋予其新的时代内涵，不仅有利于年轻人对传统文化的情感认同，也为五粮液注入了“传统守护者 + 时代创新者”的双重身份标签。
02
以和美浸润浪漫婚典，引发消费者情感共振
众所周知，对于白酒行业来说，婚庆喜宴是最为重要的消费场景之一。从文化角度来看，五粮液提倡的“和美”理念本身就寄托着对消费者的美好祝福，同时又与婚礼象征的“包容”“和谐”“美满”极高的契合度。
在首届“和美婚典”中，五粮液的“和美”文化不仅体现在“婚典+城市漫游”的创新形式，更体现在众多细节之中。据悉，52对新人都将获得印有新人姓名的五粮液“缘定晶生”定制婚庆酒，将品牌的高端品质与婚礼的仪式感完美结合，让每一对新人在举杯共饮时，感受品牌所承载的美好祝福。
与此同时，此次和美婚典还策划了三拜大礼、呈婚书、宣读爱情誓言等仪式感十足的环节，向消费者传递了“山水人文，天人合一”、“和合共生，美美与共”的生活哲学——无论是爱情、事业，还是与世间万事的相处，都应追求和谐与美满。这种价值观的传递，不仅强化了品牌的情感联结，也让五粮液在婚宴消费市场中占据更独特的精神高地。
业内人士认为，五粮液以文化仪式感为切入点，巧妙融合传统与现代元素。这种基于当代消费者沟通语境的品牌培育策略，既通过情感共鸣降低了消费者的购买决策难度，又以极具亲和力的社交化表达成功占领用户心智，实现了文化传承与商业价值的双重提升。
03
以“大国浓香”担当，助推文旅产业创新发展
值得一提的是，此次五粮液“和美婚典”的意义远不止于一场婚礼盛事，独特之处在于开创了“酒文旅融合”的新模式，打造了一张独特的城市文化名片婚典，为宜宾文旅产业融合发展提供了新动能，展现了五粮液“大国浓香”担当。
首先在文化资源挖掘上，和美婚典实现了“三重文化融合”：以五粮液千年酿酒技艺为载体展示白酒文化精髓，以传统婚宴和礼俗为蓝本创新婚俗文化表达，以长江首城地理特征凸显地域文化特色。这种文化资源的创造性整合，形成了文旅产业难以复制的差异化优势。
其次是婚典精心设计的“文化动线”极具产业价值。从五粮液景区到合江门再到夜游三江，路线串联起了宜宾最具代表性的文化地标，这种设计让参与者在享受浪漫的同时，也完成了一次深度的城市文化探索，方便吸引更多游客前来打卡。同时，“宜宾浪漫之旅”旅游线路的发布，将婚典的热度转化为可持续的旅游资源，形成长期的经济效益。
更为重要的是，这种文化IP的创新实践，为宜宾文旅产业转型升级提供了新思路——通过深挖地域文化特色，融合地域产业优势，打造具有差异化的文旅体验。
值得一提的是，本次婚典也是“第四届五粮液和美文化节暨520五粉节”系列活动之一，五粮液还将通过第八代五粮液开瓶宠粉、“爱聚民政局”活动、全国专卖店购酒有机会获得猫眼电影通兑券和积分双倍等一系列宠粉行动，巧妙地将“和美文化”融入消费者生活的多元场景，全方位传递“和美共生”的品牌内涵。
从长江之畔的婚典现场到千万消费者的生活场景，五粮液以“和美婚典”为支点，撬动的不仅是一场浪漫仪式的创新，更是白酒行业与文化、旅游深度融合的全新想象。当“大国浓香”的醇厚底蕴遇上“一生一世”的情感刚需，当千年酒文化的传承脉络接驳 Z 世代的审美偏好，五粮液用一场跨越时空的文化叙事证明：真正的品牌生命力，在于能将文化基因转化为可感知的生活方式，将品牌价值升华为可参与的时代精神。
随着“宜宾浪漫之旅”线路的持续发酵、第四届五粮液和美文化节暨520五粉节的多元互动，五粮液正将“和美”种子播撒进更多消费场景，也将与消费者共同书写更多有关“和美”的中国故事。
您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。
