“内容型产品「缺位」，平台型产品「补位」。”
作者丨胡家铭
编辑丨董子博
随着 Sensor Tower 发布2025年4 月中国手游发行商全球收入榜，中国游戏厂商在全球范围内的吸金实力再度被放在聚光灯下。
从数据来看，33家手游发行商吸金20亿美元，占据全球发行商收入近四成份额。但到目前为止，占据各大发行商流水前列的产品，仍然以大厂的长青内容型产品+大DAU产品，和中小厂商的平台型产品（小游戏）为主。各大厂商新近上线的“重磅手游”，并未在市场端复刻前辈们的成功，在市场表现上有所“缺位”。
一位游戏分析师向雷峰网表示，从重度手游平均2-3年的研发周期来看，近期上线的手游多为2021-2022年期间的立项产品。
彼时正值版号寒冬，行业未来的不确定性，致使厂商会在内容型产品的开发上“留力”，由此而来的“后劲”则是，近一年上线的重度手游产品，在经历开服的宣发期后，也“凑巧”出现了高开低走的态势。从行业大盘来看，则呈现出“手游小年”的尴尬状况。
以上海某游戏厂商为例，原定在今年上线的模拟经营类项目，其完成度在内部评审上不达预期，内部对于是否将其上线公开，目前仍然在讨论阶段。其核心冲突点，则是纠结于选择上线后的短期“高收入”，还是承受上线后对品牌公信力的伤害，不得已放出了另一个研发阶段的产品demo。
在此形势下，拥有大量IP和成熟产品的大厂，加强原有强势产品的长线运营，挖掘其商业化潜力，培育未来的长线运营项目，或许是目前稳住收入和增长的“最优”选择。
腾讯方面，“旗舰长青”与潜力长青的共同进击，是近年来的发展主线。如运营十年以上的《王者荣耀》，在4月的全球收入大增71%，稳坐全球手游收入榜首；《三角洲行动》则作为潜力长青，2025年第一季度在本土游戏市场中排名第六，成为近三年国内游戏行业最高DAU的新游戏。以此为锚，更多大厂也将重心放在了旗舰产品的长线运营上，行业生态正在发生潜移默化的变革。
网易则押注自研，发力出海。譬如去年12月在steam上线的《漫威争锋》，即是此种战略的具象体现。在最新的S2赛季中，季节性更新引入了新地图、新英雄和全新的团队合作玩法。更新后，《漫威争锋》重新登上了 Steam 全球畅销榜榜首。同时，项目组从第三季开始将赛季周期调整为2个月，同时通过每月推出新英雄来保持热度，项目已经进入了稳定的长线运营阶段。
位于榜四的米哈游，则通过《原神》、《崩铁》等旗舰项目的强势，稳住了目前排行榜的位置。《崩铁》4月正值2周年庆，推出了大量活动和“遐蝶”、“那刻夏”等新角色，带动游戏在 4 月 9 日、10日、11 日连续登顶中日韩市场 iOS 手游畅销榜，带动海外收入增长接近200%，同时也带动整体收入增长超50%
在一众重度游戏厂商中，前期靠平台型《无尽冬日》连续霸榜数个月，加之今年2月上线的《Kingshot》再度增长，如今进入总榜第二的点点互动，或许是其中一个异类。前文已经提及，持续至22年的版号寒冬，使得大量厂商的目光开始投向海外，除了大资金长周期的重度项目，更吸引泛用户和超轻度用户的“休闲副玩法+重度主玩法”的融合产品，也成为厂商产品研发序列里的热门选项。
一位专注出海小游戏的行业分析师告诉雷峰网，无论是国内市场还是国外市场，重度SLG的核心“大R”群体，即便付费潜力很高，但在近几年也处于缓慢流失的状态。加之SLG的核心玩法机制已经非常成熟了，很难再创新，而且相关题材的市场空间也很小。
那在这种情况下如何寻求突破？可以看到的一点是，从2016、2017 年开始，全球市场休闲，超休闲这个市场起来了，带来很多泛用户，这些新用户，此前也并非游戏玩家。
那么如何获取这些用户，一定是通过更有趣的，更本地化的素材，让他能接受我这类产品，接受他能看得懂，能接受。这也是点点互动选择从卡通风格的末日题材副玩法作为买量素材，吸引大量泛用户去尝试产品的主要动力，中间自然不乏“大R”。
诚然，这些泛用户的流失率很高，但在相比传统玩家群体更大量级的用户基数下，自然也能获得不错的流水和收入。更不用说大量收入并非靠充值实现，而是靠小程序端的IAA模式实现。以点点互动为代表的中型出海游戏厂商，所面对的海外的产品数据指标比国内要求要高很多，其原因在于面临的竞争对手来自全球范围的优秀团队。
《无尽冬日》这类在全球范围内得到验证的产品，如果回归国内的单一市场，其预期空间会比国外高一到两个档次，属于比较正常的营收预期。
不过，对于传统游戏厂商而言，轻度小游戏的利润水平，和动辄一年以上的成本回收周期，终归是太慢了。前述分析师告诉雷峰网，中小型项目对于大多数上市游戏大厂的财报贡献有限，如果你跟立项的负责人说，我要立个项目，成本八千万，预期年流水10个亿，被扔下写字楼的概率相当大。“但如果是对于一些没有历史包袱的中小型厂商，那就不一样了。”（雷峰网近期正在策划点点互动，“手游小年”等相关专题策划，欢迎添加作者微信 FernandeZ-D 交流观点，交换认知）
