“ 4 块 9 一杯咖啡， 3 块多能买到双杯茶饮，这羊毛不薅？”
最近，各外卖平台的大力度补贴，直接把咖啡、奶茶的价格拉至个位数，让Lina竟然有点不适应，就连下午3点的办公室也因此变得热闹起来。而整点限时秒杀、抢大额神券、在App之间来回切换比价，也激发了不少人在社交媒体平台上的分享欲，甚至有网友造梗“原来减肥的平台期说的是这些个外卖平台”。
补贴浪潮下，咖啡、奶茶成了各外卖平台的流量密码。但补贴终会“退潮”，打工人对咖啡、奶茶的需求却是长期的，它们也早已成为打工人调节职场生物钟的“神器”。那么在几家外卖平台商战后，没有满减红包的刺激，打工人该如何实现茶咖自由？
每天的“多巴胺闹钟”
早上九点的冰美式是开启一天的“职场燃料”，下午三点的三分糖奶茶是拯救瞌睡的“急救包”……对咖啡、奶茶的定时渴望，就像是一种唤醒状态的闹钟，已深深嵌入了打工人的日常。
《2024中国青年咖啡市场消费洞察报告》数据显示，大多数消费者已经养成每周饮咖习惯，约25%的消费者甚至每天一杯。京东消费及产业发展研究院调查数据也显示，在餐饮消费场景中，外卖以51.3%的占比主导新晋青年的一日三餐，其中咖啡/饮品/甜品（47.0%）是最高频的需求场景。
当“每天一杯”成为惯性，咖啡、奶茶给打工人所带来的，已不仅是一种生理需求上的唤醒，更兼具着情绪代偿和生活仪式感的心理诉求。比如，用奶茶的甜对冲工作压力，将“下楼取咖啡外卖等于合理离岗15分钟”，当成短暂休息，重拾效率的缓冲时刻……而因及时满足释放的多巴胺，无疑又进一步强化了消费行为。
“吸管戳进杯子，冰美式触碰舌尖的那一刻，感觉整个人都‘活’过来了。”Lina表示，她很享受这种重复的简单快乐。对她来说，每天在通勤路上，打开外卖软件点咖啡已近乎成为一种肌肉记忆，并且她还能够精准地计算好时间，在地铁行至哪一站的时候下单，咖啡就能和自己同时到达公司楼下。
如今，在职场等社交场合，“要喝咖啡/奶茶吗”更是比“吃了吗/一起吃饭吗”更有效的开场白。这种轻量型社交既不会造成社交负担和消费压力，又可以快速拉近彼此距离。此外，由拼单购买、季节限定款打卡等激发的社交互动，也是触发打工人释放多巴胺的按钮。
因此，当代打工人对咖啡、奶茶的偏爱，早已超越饮品范畴，他们愿意买单背后，其实是从生理依赖到心理慰藉，从社交货币到取悦自我等多重需求的交织。无论是薅羊毛，还是生活仪式感，其本质上还是在为情绪价值、生活方式等付费。
咖啡奶茶喝出被动收入？
对咖啡、奶茶的高频复购，正成为打工人的刚性支出。尤其是随着他们的消费动机发生变化，“既要又要还要”的需求变得更加突出。
就有不少人自诩是“价格敏感型人”“饮品海王”，对品牌的好感度取决于满减力度、配送速度。但价格敏感绝非等同于低价至上。他们同时活跃在多个咖啡、奶茶品牌之间，愿为联名款、季节限定款，以及低负担的口味支付溢价，为情感体验和社交价值慷慨解囊。只是“饮品CP”种草易，换得也快。谁能在同口味的饮品中，占据他们的心理高位，谁才能获得青睐。可以说，这届打工人正在用“不忠诚”定义新的消费忠诚。
因此，打工人想要的“茶咖自由”，不仅仅是价格上的下探，还需要从消费场景、消费偏好上构建依赖，以形成可持续消费行为。最近，广发银行新上线的广发臻萃信用卡，便为打工人平衡生理需求、心理满足与生活方式带来了新体验。
目前，广发臻萃信用卡覆盖了从日常到高端的茶咖品牌，包括奈雪的茶、茶百道、皮爷、霸王茶姬、Tims、喜茶、古茗、瑞幸及彩蛋品牌等。此卡打破了单一联名品牌的限制，无论是“早C续命”还是“下午茶社交”，持卡人可自由组合实现“品牌轮换自由”，避免了审美疲劳。
不仅如此，该卡还可实现天天返现，即日起至2025年12月31日，在官方线下门店、官方小程序下单，均可享受每笔订单10%的返还优惠，无论是咖啡还是面包，全店返现，并可与品牌的优惠叠加使用。如果是“每天一杯”的茶咖深度爱好者，以一杯35元的价格计算，每月花费都要超过1000元，这样就能获得100元返现，一年可获得至高返现1200元。返现以返利金形式累积返还，可用于兑换饮品券、咖啡周边等。
以茶咖消费场景为切入，广发臻萃卡还将应用场景辐射至了打工人的商旅出行、高端体验等高频消费领域，用小消费撬动大场景。如，通过携程APP预订机票、酒店、门票等，符合指定消费的可享每笔返现2%。
工作日外，周末假期旅游度假同样适用。办卡的时候选上Visa臻萃无限卡，可享受境内外多种机酒升级等级权益，例如奢华酒店预订优惠、亚朵酒店82折预订（含双早）、Club Med消费立减5%、酒店游泳健身5折、GHA白金卡会籍、酒店自助餐二免一、吉祥航空金卡升级等。
即使不出行度假，周末在城市找个轻奢咖啡厅度过一下午也可以拉满仪式感。像是去Ralph’s Coffee的复古空间里点一杯招牌拿铁，在Vogue Café一边感受氤氲的咖啡香，一边解锁时尚画报，到Tiffany Cafe品尝一下高颜值的蓝盒子蛋糕……有了这张卡就能在国内一些高端咖啡、甜品店或餐厅享有专属权益，例如获得门店的限定特调、隐藏菜单。
由于广发臻萃卡最近上线，现在组队2人办卡，可同免1600元年费，对比之下，算是市面上比较难得的高等级免年费卡了，可以喊上身边的茶咖“搭子”一起组队。有兴趣的朋友可点击文末链接自行了解。
当茶咖消费从功能性需求转向情绪刚需，信用卡也在从单纯的支付工具，升级为更为场景化、社交化的“伴侣”。广发臻萃信用卡所提供的产品权益和返现策略，更像是一种对当下流行消费趋势的解决方案，实现了从办公桌到机场，从日常消费到城市探索、高端体验等多场景覆盖，在为打工人茶咖消费降本的同时，也让他们把每一口都喝出“赚到了”的爽感，符合当下打工人“既要又要还要”的复杂需求。
当一杯咖啡既能提神醒脑，又能积累社交资本，还能让每笔支出产生“被动收入”，才是真正的“自由”。未来，随着更多生活场景的接入和权益的迭代，一张卡所能撬动的或许是更丰富的品质生活。
作者：刘蕾
编辑：马敏
值班编辑：贾诗卉
