2025年国际博物馆日上海主会场活动5月16日在徐家汇书院举行，还未进馆，一股“热浪”已迎面扑来，广场上的文博市集正热闹进行。上海博物馆、上海市历史博物馆、上海科技馆……本市20余家重点博物馆、美术馆、老字号、文创企业的摊位一字排开，集文创销售、教育体验、艺术展演于一体，为市民游客带来文化内涵与互动体验兼具的文博派对。
这是首届“申活集”文物文创巡回市集的首场，后续还将在黄浦区思南公馆、杨浦区大学路和虹口区今潮8弄等地接力登场，持续将文博热有效转化为消费热。
回应今年国际博物馆日的主题：“快速变化社会中的博物馆未来”，上海正式启动2025年文化遗产季系列，围绕“守沪文脉，创享未来”主题，在5月至6月推出80项主题展览、百余场线上线下特色活动，彰显博物馆正由文化守护者向社会创新引擎的角色转型。
丰富供给，文博热转化为消费热
“上海是近代中国博物馆的发源地。150多年前，就在我们今天会场的这片区域，诞生了中国最早的博物馆——徐家汇博物院。150多年来，博物馆从最初国人知之不多的一种“舶来品”，到当下已经融入日常生活，成为市民游客触手可及的丰厚滋养，中国博物馆界正在不断重新定义博物馆，书写着中国式现代化博物馆发展的新篇章。”启动仪式现场，上海市文化和旅游局相关负责人带来的一组数据令人振奋：截至目前，上海共有备案博物馆171座，每14.5万人就拥有一座博物馆，远高于全国平均水平。2024年，全市博物馆举办陈列展览949个，共接待观众4086万人次，相比2023年增长31.9%，创历史新高。
当下的博物馆在赋能城市发展、美好生活、社区建设中日益发挥着重要作用，更为城市消费升级和经济社会发展注入新的活力。以上海博物馆人民广场馆正在热展的古埃及文明大展为例，截至目前，接待观众超200万人次，总营收5.8亿元，带动城市消费超百亿元，既卖座、又叫好。
作为东西方文明交融的璀璨窗口，上海的文化遗产也吸引着全球友人的目光。“在上海，我几乎每天穿梭在大街小巷，平均一天的步数超过2万步。对我而言，这是我与这座城市深度连接的方式。每一步，我都踩在历史的脉络上，每一步，我都与这座城市的故事更加接近。”来沪创业5年的法国女孩乐盖曦感叹，上海是一座不断给人惊喜的城市。而她目前的主要工作，便是带着在沪定居和来沪旅游的外国人，发现这座城市隐藏在细微处的历史与人文之美。
为推动文化遗产与现代生活更深度融合，市文旅局当天发布了“守沪文脉”上海文化遗产主题游地图，启动文物探寻行动，精心规划的红色记忆、博物致知、寻根溯源等8条寻访线路，涵盖热门文物建筑、博物馆、历史街区等，搭配数块文化地图拼图，邀请市民游客以文物为密钥，以城市为卷轴，串联历史记忆与当代探索，开启穿越时空的文化解码之旅。
拥抱人工智能，创新叙事方式
“从守护过去到建构未来，博物馆正站在时代的门槛上。”当天举行的数智共创博物馆未来分享会，上海玻璃博物馆馆长张琳的一番话，引发在场文博人的广泛共鸣，一场人工智能与博物馆的深度讨论热烈展开。
“博物馆的体量越来越大，场馆运营越来越复杂，去年我们接待的观众数已经达到了658万人次。面对不同人群多样化的需求，创新已经不是选择题，而是一道必答题。”上海博物馆副馆长陈杰透露，该馆正以智慧化赋能破题，通过数字化技术重构博物馆的叙事方式、服务模式和运营逻辑。以已投入运用的3M智慧管理体系为例，可以做到馆藏智慧保护、运维智慧管理、体验智慧服务。而上博以学术研究为基础打造的沉浸式数字展“山水江南”则成为东馆最受欢迎的展陈之一，受到年轻观众的热捧，展厅外排起的长长队伍是馆内的一道独特风景线。
事实上，越来越多申城文博场馆正以AR、VR等为代表的新技术，努力探索未来博物馆新范式。比如，上海中国航海博物馆的沧海云帆AR元宇宙特别体验、上海天文馆的“穿越星河”XR沉浸式天文科普体验、上海玻璃博物馆的SHMOG NXT元宇宙项目等，通过科技赋能，将静态文物转化为可感知、可互动的数字文化产品，为市民游客打造兼具科技感与文化底蕴的全新文旅体验，推动传统文化遗产在数字时代焕发新生。
