“胖都来”事件或许将会成为又一例提升公众知识产权意识的反面教材。
作者 | 布鲁斯
2025年五一假期，浙江嘉兴街头一家名为“胖都来”的商超高调开业，迅速在网络上引发轩然大波。这家商超的名字与河南知名零售品牌“胖东来”仅一字之差，其开业活动更是邀请了多位明星站台，这一系列举动引发了公众对于商标侵权和品牌混淆的广泛讨论。
“胖都来”开业，遭胖东来取证并投诉
2025年5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的购物商场正式开业。开业当天，商场外锣鼓喧天，红底白字的招牌格外醒目，其上还印有“PDL”的缩写。更引人注目的是，多位明星如赵亮（曾在《康熙微服私访记》中饰演三德子）、叶璇、丁勇岱等录制了祝福视频，在商场内外循环播放，为开业活动造势。
然而，随着开业活动的进行，不少消费者和网友发现，“胖都来”这个名字与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，仅一字之差。这一发现迅速在网络上引发热议，有网友调侃道：“明天是不是要开‘沃你玛’超市了？”社交媒体上，#浙江惊现盗版胖东来#的话题迅速发酵，质疑声浪不断。
面对“胖都来”的开业活动及其引发的质疑声浪，胖东来方面迅速做出反应。据新华社报道，胖东来已经对“胖都来”的行为进行了取证，并向市场监督管理局提交了投诉书。同时，胖东来还给“胖都来”公司邮寄了律师函，明确表示将持续跟进此事。
胖东来方面表示，“胖东来”这一名字由其前身“胖子店”和创始人于东来的名字组合而成，经过近30年的发展，胖东来已经成为零售行业的知名品牌，具有较高的市场知名度和美誉度。而“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，整体读音和字形相似，容易误导消费者认为两者存在特定联系，构成商标侵权及不正当竞争。
“胖都来”回应未平息质疑，
“胖都来”商标注册前途未卜
面对胖东来方面的指控和公众的质疑，“胖都来”方面也给出了自己的解释。他们表示，公司名称中的“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都”字取自集团董事长的姓氏。此外，“胖都来”还强调，其老板曾去胖东来学习、考察过，十分认可胖东来的经营模式和服务理念，但两者并无其他关联。
然而，这一解释并未得到公众的认可。有网友指出，“胖都来”在LOGO设计、宣传策略等方面都与胖东来高度相似，明显有“碰瓷”之嫌。更有甚者，有网友扒出“胖都来”招商PPT中“对标胖东来运营模式”的描述，进一步证实了其模仿胖东来的意图。
5月10日，“胖都来”微信公众号发布文章，对平台因“胖都来”商标陷入舆论风波进行回应。“胖都来”创始人都建明在该文章内的视频中表示，“胖都来”名字可以换。对于“胖都来”名字的由来，都建明在5月10日文章内的视频中提到，此前注册商标为“淘都来”，但有人表示“淘都来”谐音有“逃跑”的意思，老板本身比较胖，而“都来”是“盈都系”（都建明旗下的一系列企业）开发，名字也借鉴了“盈都系”的叫法，企业注册商标也都是按照规定来的。
5月11日午间，有媒体发现，该公众号已删除这篇文章。
知产力在中国商标网上检索了“浙江胖都来商业管理有限公司”名下的商标注册，但显示“没有检索到结果”。不过，持有其80%股权的股东“浙江艺淘服饰有限公司”名下显示有2025年1月在多个商品和服务类别上提交的“胖都来”商标注册申请。但截至目前这批商标申请均处于等待实质审查状态，尚未注册成功。
浙江艺淘服饰有限公司名下“胖都来”商标申请记录（来源：中国商标网）
有业内人士指出，“胖都来”本就与“胖东来”商标比较近似，在经历了这样一场风波后，这批“胖都来”商标申请，尤其是在与商超有关的服务类别上的申请，想要顺利获得注册，恐怕是难上加难了。
事件发生后，抖音平台对“胖都来”的抖音账号进行了处罚。“胖都来”的抖音账号内容已被清空，显示暂无作品。平台给出的违规处罚说明显示，该账号因违反《抖音社区自律公约》的相关规定被禁止发布作品，将于2025年6月9日解封。
随着事件的持续发酵，浙江当地监管部门也介入了调查。据中国证券报报道，浙江海宁市市场监管局工作人员表示，已经注意到相关争议，并正在调查中。同时，“胖都来”卖场多个公开电话均无法接通，其微信公众号和视频号上的相关内容也被删除或清空。
站台明星受波及，
“德子土鸡”亦陷入商标风波
在事件发酵过程中，曾为“胖都来”站台的明星们也纷纷发表声明道歉。其中，演员赵亮在社交媒体上表示，其录制的祝福视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，对此深表歉意。
因为这一段视频，赵亮的养鸡事业也被波及。有网友发现，其三德子直播间宣传的“德子土鸡”，实际外包装商标为“德子土”，被质疑误导消费者。这或许也令人想起知产力此前报道过的（点击回顾）。
赵亮表示，“德子土”确实有注册，为的是防止他人恶意注册，但主要使用的是“三德子”或“三德子好甄选”两个商标。此前，三德子公司相关工作人员也曾回应称，“德子土鸡”在此前的包装中出现过，但主要作为名称使用，今年3月设计的新包装已无“德子土鸡”字样。
知产力查询中国商标网信息获悉，成都三德子好甄选农业科技有限公司商标信息中，曾申请过三德子、三德子好甄选、德子土、德子土鸡等多件商标注册。其中，“德子土”商标由自然人刘某于2023年7月申请注册在第29、30、31、35、40类商品或者服务上，2024年1月注册公告。2024年5月，第29类（肉、鸡肉等）商品上的“德子土”商标已被转让至成都三德子好甄选农业科技有限公司名下。
成都三德子好甄选农业科技有限公司申请注册的“德子土”商标详情（来源：中国商标网）
而“德子土鸡”“德子土鸭”“德子土猪”商标于2024年11月申请注册，均被商标局驳回，目前处于等待驳回复审状态。
成都三德子好甄选农业科技有限公司名下的“德子土鸡”“德子土鸭”“德子土猪”商标申请记录（来源：中国商标网）
至于成都三德子好甄选农业科技有限公司所称作为主要商标使用的“三德子”商标，成都三德子好甄选农业科技有限公司最早在2018年5月在第29类商品（牛奶制品、果冻、天然或人造的香肠肠衣）上申请过一件，目前仍有效但未涵盖鸡肉类商品；
2023年8月，该公司申请了带有三德子卡通头像的“三德子及图”商标，但该商标目前处于无效状态；
2024年7月，该公司在第29类商品（食用燕窝、肉、蛋等）上申请了“三德子”商标，2025年2月13日获初审公告，巧合的是，正常情况下就在明天（2025年5月13日）就将获注册公告，也算是“及时雨”了。
此外，该公司还于今年3月再次在第29类商品上其余尚未申请注册的部分商品上申请“三德子”商标注册，目前尚在“等待实质审查”。
这一事件也引发了公众对于明星代言和站台行为的反思。有法律专家指出，作为公众人物，明星在参与商业活动时应尽到合理的审查义务，避免因疏忽大意而引发争议。
“胖都来”事件或许将会成为又一例提升公众知识产权意识的反面教材。希望这一争议事件能时刻提醒企业，商标不是可以随意“蹭热度”的工具，也希望未来这样的“闹剧”能少些，大家都能在尊重知识产权的前提下经营和发展，让市场环境更清爽。
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
部分素材来源 | 中国商标网、中国证券报、红星新闻等
封面来源 | 澎湃新闻·锋线视频转自“胖都来”抖音账号 编辑 | 布鲁斯
