只有第一名才值得被看见吗？
前几日，李宁与中国奥委会签约仪式在国家体育总局举行，这场本应彰显品牌体育精神的活动，却因一张合影站位引发轩然大波。
在压轴的大合影环节，东京奥运会一跳成名的全红婵被安排至边缘位置，而近期表现亮眼的陈芋汐则占据C位。
这一安排迅速点燃舆论，“李宁偏心”“全红婵被冷落”等话题登上热搜，甚至引发网友集体退货刚购买的李宁产品。
这场风波之所以持续发酵，根源在于李宁在危机处理中接连踩中三个致命雷区。
唯成绩论：用奖牌刻度丈量运动员价值
全红婵的“C位危机”，说到底还是李宁将商业价值与竞技成绩简单划等号的结果。
2025年世界泳联跳水世界杯女子10米台决赛中，陈芋汐以431.25分成功卫冕，全红婵以409.80分摘银。
尽管两人分差仅21.45分，且全红婵仍以17岁年龄收获个人第四枚世界杯奖牌。
就这一次的失误，李宁就将自己的商业策略却迅速向“现役冠军”倾斜。
东京奥运会的赛场上，这位其貌不扬的小女孩，用苦练多年的“水花消失术”震惊全世界。
当观众们了解到她贫寒的家境，更是为她身上不屈不挠的精神所感动，一时间成为全国人民的偶像。
全红婵的成长故事早已超越体育范畴，成为大众心中的励志符号。
这种跨越年龄层的情感共鸣，是任何奖牌榜数字都无法量化的品牌富矿。
更具讽刺意味的是，李宁并非首次意识到全红婵的长期价值。
2023年签约时，品牌方曾强调“冠军不是唯一考虑因素，更重视运动员的长期影响力”。
但此次事件中，李宁却将这种承诺抛诸脑后。
活动现场，全红婵略显落寞的表情被镜头捕捉后，迅速在抖音、小红书等平台引发二次创作热潮。
弹幕最高赞是：“真正的 C 位，该留给那些让我们看见光的人”。
当其他运动品牌不断升级产品质量的时候，李宁的营销团队仍在纠结合影中的C位分配。
商业天平究竟该向哪里倾斜？
是该将运动员的价值视为KPI指标，还是转化为可触摸的情感符号？
这才是李宁真正应该思考的问题。
回应迟缓：错失黄金24小时的信任重建
舆论爆发后，李宁的应对堪称公关教科书式反面案例。
从5月6日活动结束到5月8日，仅仅让运动员本人发声，品牌方沉默超过48小时。
起初只是因为一张合照的站位问题，但是在事情发酵最为迅速的12个小时内，李宁并没有直接回应。
不仅错过了控制舆论的最佳时期，还连带着不少直播间被骂到下播。
官方虽然没有正式回应，但是不少细心的网友发现，李宁试图通过删评控评等方式来控制舆论。
这种漠视粉丝情感的“神操作”反而适得其反，更加激怒了不少全红婵的粉丝们。
当网友要求品牌方解释站位逻辑时，也只是强调“对冠军的致敬”，却避而不谈全红婵对于观众们的情感价值。
这种“自说自话”的态度，与2022年“军服设计争议”中高管冯晔“消费者缺乏文化教育”的言论如出一辙。
直到两天之后，全红婵和陈芋汐的抖音号同时发表了一段视频，被网友认为是李宁对这次C位之争的回应。
除了非常官方的文案内容：“一路以来离不开李宁的陪伴”、“相信李宁能带来更多惊喜”。
还有不少网友发现，在视频最后的大合照和两天前发的完全不是同一张照片。
这张照片中，李宁站在最中间，他的身旁分别站着全红婵和陈芋汐。
既然有这样的合照，为什么这个时候才用它来“堵”网友的嘴呢？
品牌方这到底是打算硬着头皮捧冠军呢？还是终于相信了全红婵的人气？
究竟是被舆论的压力征服，还是说这本来就是一种宣传手段，我们不得而知。
破坏体育精神：将姐妹花塑造成流量博弈的棋子
李宁的第三个雷区，是利用全红婵与陈芋汐的关系“蹭流量”。
相比全红婵的“国民女儿”标签，陈芋汐被大家更多讨论的还是跳水技术。
因此在一些直播中还出现了“支持正主抵制对家”的互撕弹幕。
当粉丝为了所谓的“维护偶像”不惜对另外一名运动员展开人身攻击的时候，这不仅违背体育精神，更撕裂了运动员之间的真实情谊。
事实上，全红婵与陈芋汐的合作堪称国际体坛典范。
两人在童年时期就开始朝夕相处，陈芋汐会照顾受伤的全红婵主动提出修改训练计划，全红婵也多次向陈芋汐表示感激。
尽管在单人项目中竞争激烈，但两人在双人跳中默契十足。
两人在巴黎奥运会后首次合体参加世界杯总决赛，以350.88分的高分强势夺冠，领先第二名近50分。
训练中她们的“双人水花消失术”早已世界闻名，比赛中每一个动作都精准同步，展现出多年搭档积累的深厚默契。
然而，这次李宁的失误，却将两人的团队合作意外扭曲。
一起为国争光的队友，却因所谓的“商业价值”，被资本塑造成争夺“C位”的对手。
李宁最不应该忘记的是：无论是全红婵还是陈芋汐，观众喜欢她们从来都不是因为谁获得了金牌，而是因为她们敢于挑战自己的顽强精神。
结语
在流量为王的时代，运动员的商业价值确实需要数据支撑，但更需要温度与深度。
李宁的教训警示我们：运动员不是流量博弈的棋子，而是品牌价值的共建者。
当商业理性碾压公众情感，当流量算计取代价值共鸣，再强大的品牌也会在信任危机中摇摇欲
坠。
部分参考资料来源：
澎湃新闻：陈芋汐世界杯总决赛卫冕夺冠，全红婵无缘三大赛“全…
跳水世界杯总决赛：陈芋汐/全红婵获女子双人10米台冠军-新华网
