长视频平台，正在“短兵”相接

本文为文娱价值官X21财经·南财号联合出品

撰文丨陈立涓

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

2025年，对长视频平台是重要的一年，今年是长视频平台加强短内容建设，夯实“短剧基建”的一年。

据《2024年中国微短剧产业研究报告》显示，2024年我国微短剧市场规模已达505亿元，首次超过电影票房规模，预计2025年市场规模将达634.3亿元、2027年达856.5亿元。与此同时，数据显示截至2024年底，微短剧用户规模已达6.62亿。

短剧行业的高速发展、市场规模进一步扩大，无不侵蚀和冲击着长剧市场。多方数据显示，当下的视频用户注意力迅速缩短、影视创作提速减量、科技创新推动产业变革。面对行业的挑战与变化，爱优腾如何应对新形势、新生态的到来，应采取怎样的具体措施面对挑战，这些正成为长视频平台无法回避的命题。

龚宇发言引爆行业

用户注意力变短已成事实

“入场微剧，观众喜欢看。我说的这个微剧指的是竖屏，每集大概1-3分钟，40集到120集，可能还有更多。这个品类太特殊了，它不是电视、电影技术诞生的作品形态，而是移动互联网、移动端，加上背后的人工智能技术，共同影响诞生的一种颠覆性的作品形态。虽然现在这个作品形态在某些方面看着不高级，但事物都是变化的，将来会高级起来的。包括现在如日中天的网剧也是这么起来的。不但爱奇艺要进入这个领域，我也希望更多制作公司和平台一起加入这个赛道。”4月23日，爱奇艺世界大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇讲话的第一部分就是关于微短剧的，足见爱奇艺对短内容的重视程度。

爱奇艺首席内容官王晓晖

爱奇艺首席内容官王晓晖，则在题为《生活的压力与生命的尊严，哪一个重要？》的演讲中提到，“短”是内容领域2025年唯一一个关键词。观众既有“简单爽”的情绪需求，也有关于“生命意义”的精神追求。用户的双重需求，促使当下的内容创作需要“长与短”“解构与建构”两手抓，以丰富多样的内容满足用户生活陪伴、以高质量作品回应用户精神价值诉求。

当爱奇艺这个头部长视频平台在年度最重要的大会上开始以“短”为核心诉求时，我们不能不直视内容时代的更迭已经完成。2025年，长视频平台的生存突围从“追长篇”过渡到到“抢碎片”的阶段。而优爱腾均已完成短剧栏目的建立，并开始铺垫和加速生产各自的微短剧。

一向推崇创新精神的爱奇艺自然首当其冲，APP首页设置了2个短剧入口，一个是栏目条内的短剧入口，一个是新增的“桃豆”入口。点击后可以欣赏自制独播短剧，也有合作分账作品，目前爱奇艺微短剧在长视频平台已处于领跑一个身位位置。

爱奇艺短剧入口

腾讯也早设置了微短剧内容入口，首页点击进入短剧栏目可以直接看到平台推荐的内容，操作轻松便捷，向上滑动即可更新。在一级页面和二级页面都有短剧入口，可以看出腾讯视频在短内容上发力的决心。腾讯视频发布的短剧大剧计划，可以理解为大演员、大IP、大制作，在这三个维度上以短剧全面对标长剧。万茜和秦俊杰主演的《朱雀堂》、翻拍自英国BBC王牌IP的《九号密室之黑帷背后》、《唐朝诡事录》的衍生短剧《唐诡奇谭》都在此计划中。

腾讯视频短剧入口

优酷是优爱腾中宣传短剧最为低调的平台，但这并不妨碍它已经布局短内容的事实。今年初，文娱价值官就发现在优酷APP的一级页面上，“短视频”标签更新为“短剧”标签，在主屏上最下方也有明显的入口标记。

优酷短剧入口

2025年，以爱芒腾为代表的长视频头部平台全体入局微短剧赛道，这也侧面印证了短剧已成为平台的新风暴眼。对短剧布局的战略和战术将影响优爱腾未来在行业中的位次，也将为进入减速期的长视频平台找到新的增量空间。

扩容短内容

长视频平台的新增长曲线

2024年，中国在线视频用户规模已突破9亿，渗透率接近90%，增量市场基本消失。头部平台会员数量过亿后，进入存量用户维护阶段，新用户获取成本陡增，部分平台甚至停止定期公布会员数据。然而，微短剧市场则高歌猛进，不仅用户规模突破5亿，人均单日使用时长达72分钟，用户对长剧前五集弃剧率高达50%。

2024年开始，长视频平台遭遇了用户下滑、广告收入下降、缺乏爆款内容的三重压力。腾讯视频这样资金雄厚、运营稳健的平台，也开始进行合作模式和内部改革的探索。而爱奇艺更是加强“降本增效”的措施，试图进一步避免风险。优酷则针对自身优势加码，避免更多不必要的竞争成本。面对短剧汹涌而来的冲击，“打不过就加入”是当下长视频平台应对的唯一策略。

“2025爱奇艺世界·大会”上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在主论坛演讲中明确表示，爱奇艺做微短剧是顺应时代变化之举，微短剧属于增量业务。这也明示了长视频平台加码短内容的决心。

2025年，影视行业进入“微剧靠速度决胜、短剧将出爆款破局、长剧经历转型阵痛、电影需要创新涅槃”的新变革周期。以爱奇艺为例，微剧正在成为增量业务，爱奇艺推出了极速版App并更名为“爱奇艺微短剧”，同时还推进以微剧内容为主的产品转型，并通过“精品微剧千部计划”“百部港片微剧计划”“普法微剧万集计划”等，形成内外IP多方联动，为用户源源不断提供微剧内容。

除了内容上的抢跑，爱奇艺还率先举办了微短剧行业“红毯秀”——“爱奇艺荧光之夜·2025微短剧盛典”，典礼上的多项荣誉让微短剧阶段性成果具象化。“爱奇艺荧光之夜”不仅是行业嘉宾齐聚一堂的盛会，更是对过去一年微短剧各个领域优秀作品以及创作者的梳理与展示。作为长视频平台，投入资金和资源举办这样一场以短剧行业为主题的线下典礼，足见爱奇艺对微短剧业务的重视程度。

回顾2018年，爱奇艺就已经出品了首款竖屏短剧《生活对我下手了》。剧集设置了48个3-5分钟的故事，平均每5秒钟剧情会触发笑点或槽点，连续不断的“包袱”设置符合短剧剧体的要求。此后，爱奇艺不断尝试自制短剧内容，2025年初，还推出“微短剧春节档”，万部微剧储备中，有28部为爱奇艺的自制微剧作品。目前，独播微剧储备为61部。

4月25日，2025 首都视听节目春交会短剧嗨创日活动上，腾讯视频短剧专场论坛以" 以‘精品化’破局，用‘创新力’突围 "为主题，腾讯在线视频影视内容制作部银河工作室负责人曹睿认为，腾讯视频作为平台方，力求通过鼓励微创新、引导题材方向以及提供数据支持等方式，推动短剧市场的良性创新生态建设。的确，腾讯视频在短剧业务上强调爽感与深度的结合，优质内容与短节奏的融合。腾讯视频十分剧场作为行业领先的短剧厂牌，已经在内容生态上形成了成熟布局。

无论是横屏还是竖屏短剧，腾讯视频都懂得发挥自身在IP资源方面的优势，打造更具品质的竖屏短剧。目前在腾讯视频上，可以看到短剧被分为“火星小剧场”“听花岛”“西安等闲”“马厩制片长”“赤兔制片长”五个厂牌。目前所有独播内容均为“限免”状态，这种对用户释放善意的态度，为腾讯视频加分不少。

而在短剧战略决心上稍显犹豫的优酷，也开始重点发力竖屏短剧了。3月19日，优酷正式宣布成立“微短剧中心”，将此前分散在剧集中心、商业化中心、创新中心等多个部门的短剧自制、引入和运营工作全部收拢聚集在新成立的“微短剧中心”。

其实，早在2019年优酷就涉足短剧业务，推出了首部分账破千万的短剧《致命主妇》，2021年发布“扶摇计划”中也针对短剧创作者进行扶持。但是，直到“微短剧中心”成立前，优酷在短剧业务上投入的决心和力度都不足，这让市场一度认为优酷对短剧赛道毫无兴趣。目前后台可以看到，竖屏短剧储备充足。

新旧融合

才能长短相依

虽然红果平台一直稳居短剧一哥位置，但长视频平台的参与势必为短剧市场带来更多优化空间。据QuestMobile数据显示，2025年1月，在线视频平台月播放10万次以上的短剧数量，已增长至1113部，同比上涨79.8%。

正如郑晓龙对短剧现状问题的总结，也是“细糠时代”行业升级和破局的重点。无论是爱奇艺的爆款方法论、还是腾讯视频的“阅文”IP优势、优酷港剧资源……长视频平台带着积累多年的内容制作经验入场，只会为短剧赛道加高品质门槛。而短剧这一”新势力”也为长视频平台留存更多用户，为平台的商业化寻找到新的增长曲线。

值得关注的是，优爱腾对短剧业务的加码正进入新的抢位阶段，除了作品数量持续增加，长视频平台显然不再固守横屏微短剧，而是大力投入货真价实的竖屏微短剧。

此前，爱奇艺发布的2024Q4财报显示，目前已上线的超万部微剧数量达到了短剧业内头部平台的规模。今年初，爱奇艺宣布推出“精品微剧千部计划”，携手优秀编剧、导演和制作团队，与行业上游的合作伙伴共同开发多元题材的微短剧内容。爱奇艺极速版APP中的微剧，目前是仅次于电视剧频道的第二大栏目。

在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯视频的相关负责人就透露，今年会把长剧预算中 10-20%的低效部分转移到横屏短剧开发中去，布局竖屏微短剧是今年的工作重点之一。2025年，竖屏短剧上新达350余部，储备总量超1.8万部。优酷则在创作中，避免制作团队也会打破传统影视剧“长切短”的套路，采用更适合短剧的叙事方式和镜头语言，在品质化、专业化和规模化发展上提升内容标准。

在长视频平台重构内容金字塔的过程中，短剧显然不是终点，而是新物种进化的起点。微短剧在补充了长视频内容生态的同时，也开拓出规模可观的增量市场，提振了行业信心。随着微短剧在长视频平台的权重加大，今年会有更多的长剧资源转投微短剧赛道，资金、资源和人才等仍在不断蓄力当中，为微短剧行业提供更充足的源头活水。