招募 | 在中国古村民宿第一县摆摊，是什么体验？

夏日小溪上支起桌椅，懒洋洋瘫坐水中央，清凉自脚心滑过；
非洲鼓在山间游荡，鸟雀的鸣叫也逐渐跟随旋律节拍；
鲜亮的粗毛线，从邻家奶奶指缝里「漏」下来，飞檐走壁，穿屋爬树，在百年夯土村屋上信手涂鸦，编织出奇妙的艺术装置……
这里是松阳，古村、山林、老街，符合一个理想假期应有的模样：松弛、新鲜，外加一点探索的惊喜，可以让人感叹「礼失求诸野」。
这里也是中国文旅发展变化的一个绝佳样本：那些原本热衷在景点或地标前打卡的人们，转身向山里走去。
数据证实了这一趋势：2025年一季度，乡村游人次达7.07亿，同比增长8.9%（文旅部测算）；前不久的清明假期，全国县域五星酒店热度同比上涨近 45%（美团旅行）。
松阳的表现也很亮眼：当季全域游客达91.1万人次，同比增长15.5%，其中过夜游客增幅达26.6%，显露出深度游的强劲潜力。
县域这片蓝海的开拓，离不开有趣的人，同频共振。
松阳，一早便乘风破浪，直向潮头。

在交通不便的年代，集市是老百姓填补生活物资的唯一来源。
在松阳，集是聚会，也是派对。一聚1800年，朝夕不改，不离不弃。

十几年前，常有外国摄影师专程来松阳，拍摄这里的赶集：
五天一集，不同村镇有着自己的节奏；
集市摊位上，货物随时令更替，陪伴三餐四季；
逢年过节，集上自有应景的主题：临近端午，粽叶、艾草、菖蒲、端午茶便成为主角；到了春节，便是年货天下；
自家晒的白片儿、番薯干、金枣、柿干，山里采的端午药，房前屋后种的萝卜、白菜、南瓜，以及各式日用杂品，集上都有。
最受欢迎的永远是本地自产的新鲜蔬果，脆生生，鲜亮活泼。

⇡ 松阳过往赶集现场
直到今天，本地人依然迷恋赶集，除了交易之外，更有意思的，是交流。
「这里的热闹，不在买卖，在人。」
「看着是做生意，其实是老友聚众聊天，三五天里的家长里短、国际要闻，有人抢着说，有人等着听。」
行走在集市里，气味、声音与颜色交织，迎面都是热情坦荡，只需一个照面，就回到松弛温暖的旧时光。

对游客来说，集，就是当地一场最丰富的风土人情文化的大秀。
「少看一个日出日落不要紧，错过赶集，别处难寻。」
「小时候啊，才从街上赶集回来，就忍不住问我妈：下一次集市在什么时候？」

提起松阳，总会补上一句：「最后的江南秘境」。
的确，这里有保存完好的民居、桥梁、庙宇、街巷等古迹，还有松阳高腔、木偶戏、竹溪锣鼓、山边马灯、迎神赛会等民风习俗和传统技艺，延续着「山水·村落·农田」的生态格局，无愧「秘境」之称。

⇡ 丽水市级非物质文化遗产山边马灯
更可贵的是，松阳的古村依然人气鲜活，绝非「凝固的标本」。
「拯救老屋行动」，培养出2000余名当地工匠，也让许多人举家从县城回到村庄。
生态完好但面临整村搬迁的沿坑岭头村，因画家的努力，成为闻名遐迩的「艺术村」，每年吸引画家、高校艺术生、游客近3万人次。
樟溪乡的红糖工坊，把百年古法制糖的故事，说出了4D效果，每年有超过2万的游客直奔这抹甜香而来。
凋敝的古村陈家铺，因为一个民宿，一个书店，一跃成为山野顶流，夯土墙嵌入全景玻璃墙成了一道风景。
通往陈家铺的盘旋山路，从门可罗雀，到交通拥堵。

⇡ 松阳先锋书店
在松阳，超半数乡村引入了诸如民宿、餐厅、茶饮、文创、研学基地、萌宠、手作等年轻业态。
无论是书店、民宿，还是其他生活方式，似乎都可以在松阳找到理想的沃土，相互滋养。
古老街区与年轻业态的琴瑟和鸣，吸引来更多年轻人。

⇡ 樢咖啡主理人：一欣人的回归，也意味着流量的回归。
那些古朴的生活经验重新回归视野，故事便也从这里说起。返乡的90/00后博主们开始在社交媒体、短视频平台上，分享松阳日常的100件小事：
用茶枯水洗发，能改善头皮健康/滋养护发；
晒干后的柿子叶捣成粉末，再加入凡士林可以做成面膜；
新鲜的玉米须和车前草放在一起，可以煮成味道独特的玉米须茶；
端午茶去哪里采摘？如何制作？喝了真的会去水肿吗？
……
「松阳还有什么？」
隔着弹幕和评论，一言难尽，不如，你自己来逛逛——

时隔13年，2025年度普利兹克建筑奖再度花落中国。
来自中国成都的刘家琨，成为第二位获此殊荣的中国建筑师。
一个由刘家琨主持设计的城市更新项目，文里·松阳三庙文化交流中心，也因此频上热搜。

「文里·松阳三庙文化交流中心」由建筑师刘家琨设计，坐落于松阳县城老街旁。项目以省级文保单位文庙与城隍庙为文化核心，巧妙整合老区委办公楼、上世纪粮仓、旧幼儿园等历史建筑群，通过新旧融合的空间叙事，打造出兼具文化遗产保护与当代生活体验的复合型文化场所。在拥有1800多年建县历史的松阳老城里，明清老街是县城C位。
「这片街区自古便是松阳人的公共活动场所与精神中心，历经百年变迁，遗存有不同历史时期建造的各色建筑。」
如今，这片宁静街区破茧重生，生长出博物馆、酒店、咖啡馆和书店。
它还有一个正式的名字：文里·松阳三庙文化交流中心。

建筑师刘家琨说：「建筑应该揭示一些东西——它应该概括、凝练和展示地方的内在品质。它有能力塑造人类行为和营造氛围，提供宁静和诗意的感觉，唤起同情心和仁爱，培养休戚与共的社区意识。」
「他将乌托邦与日常生活、历史与现代、集体主义与个体价值等看似对立的事物编织在一起，设计出了支持和彰显普通市民生活方式的建筑。」在给刘家琨的获奖词里，普利兹克建筑奖如是说。
乡集，亦是一场试图唤醒城市与乡野对话的乌托邦实验。
这一次的松阳古村乡集，就在文里·松阳三庙文化交流中心。
把来自中国各地的风物、文化，融入在地的风景，让在地文化与外来视线碰撞交流。⇡「寻找王维的诗意」陕西留坝⇡「葡萄酒也旅行」宁夏银川
⇡「书生有杏·湖上乡集」杭州西湖
在过去两年，宿集营造社在留坝、银川和杭州都举办过乡集，从线下火到线上，迎来百万关注。
宿集营造社
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宿集营造社
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今年，回到松阳，我们依然选择用一场乡集，打破城市与乡野的边界，打开关于美好生活的更多元想象。
一杯端午茶的价值，不仅在于解渴，更在于当面聆听摊主讲述「采药晒茶」的山居生活。
今时今日，消费早已不只是某种实际需求，也被各种文化意义驱动着。
消费者不只想要产品，还渴望真实体验。当人们亲手体验扎染，带走的不仅是一块布，也是一段「成为手艺人」的记忆。
在松阳古村乡集，你也会是下一个百年文化创造的一部分。
不只是一次摆摊，也不只是一次乡村价值重塑的共创实验。
期待更多人参与到松阳故事的续写和分享，不论，来自何方——