“已注意到相关争议，正在调查中。”5月7日，浙江海宁市市场监管局工作人员表示。同日，“胖都来”卖场多个公开电话均无法接通。
近日，浙江嘉兴海宁新开业的卖场“胖都来”因与知名零售企业“胖东来”名称相似而陷入舆论风波。
“胖都来”撞名“胖东来”
律师：理论上存在构成侵犯权益的可能
天眼查显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年2月，注册资本为1000万元，浙江艺淘服饰有限公司、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股80%、20%，都建明担任法定代表人。从工商信息来看，“胖都来”与胖东来无任何关联。
对于名称引发的争议，“胖都来”官方回应称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；“都”字取自集团董事长的姓氏。
据悉，1995年，胖东来从一家糖烟酒店起步，一步步发展壮大，近年来更是凭借火爆人气频频出圈，被网友称为“不挂牌的6A级景区”。天眼查显示，除“胖都来”外，目前，与“胖东来”近似的“胖西来”“胖南来”“胖北来”比比皆是。
北京知审律师事务所律师金杰表示，“胖都来”商号是否侵权，关键在于是否在特定范围内造成消费者混淆。而在不正当竞争行为上，由于“胖都来”在名称、logo等方面与“胖东来”存在相似度，理论上存在构成混淆行为、侵犯权益的可能，但因混淆的判定具有主观性，难以客观量化，类似案例判决结果也参差不齐。
金杰认为，尽管“胖都来”字号通过当地企业登记机关核准登记，但是依据《企业名称登记管理规定》等法规，企业名称不得使用与同行业先有一定影响的他人字号相同或近似的文字。商标法亦有规定，不得将他人注册商标作为企业名称中的字号使用，误导公众。当地登记机关虽最初批准，后续也有纠错机制。面对争议，当地登记机关有责任主动审查，胖东来也可请求纠正。此外，胖东来还可选择向法院起诉或请求登记机关处理，以维护自身权益。
5月2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。此外，当地监管部门也介入了调查。
从百元到20万元
明星祝福“批量生产”
据了解，“胖都来”开业当天发布了多位明星祝贺的视频，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅。
但随着事件的持续发酵，“胖都来”在微信公众号、视频号上删除了相关视频。曾在连续剧《康熙微服私访记》中饰演“三德子”的演员赵亮也发布致歉声明称：“这段视频没有任何商业合作或代言行为，更没有收一分钱。但因考虑不周，引发了部分网友的质疑和误会，这并非我的本意，深表歉意。”
5月7日，部分为“胖都来”站台的明星，评论区已限制评论。
据多家中介经纪公司透露，如今明星录制祝福视频已是一门成熟的生意。
在某平台提供的报价单中可见，目前市场上可提供祝福视频服务的名人资源极为丰富，涵盖国内一二三四线明星超百位，从当红流量明星到资深老戏骨应有尽有。
有消息显示，根据咖位的不同，录制一条10秒至20秒的祝福视频价格从几百元到数十万元不等。例如，一些知名度低的明星报价最低为800元，有代表作和一定知名度的普遍在千元左右。一些知名度较高的报价普遍在万元以上。
在流程方面，品牌方需要选定具体的合作明星，审核完文案后与中介经纪公司签订协议，付完款后明星最后提供录制视频。整个流程在几天内就能完成，快的话当天就能出视频。
经纪公司称：“出于名声和品牌风险等问题考虑，像知名度较高的明星基本不会为品牌方录视频，即便要录也只会录一句生日快乐、新婚快乐这类的祝福语。”
北京云亭律师事务所王琼律师认为，演员赵亮发表声明称，其录制视频并非出于商业合作或代言行为，也未收取费用。如果此声明属实，则很难认定其存在直接侵权行为。但是，如果明星明知企业存在侵权行为却仍为其站台，可能面临一定的声誉风险甚至间接法律责任。
根据民法典及广告法的相关规定，作为公众人物，明星在参与商业活动时应尽到合理的审查义务，避免因疏忽大意而引发争议。如果明星未核实企业的背景信息及其行为合法性，可能被认为未尽到审慎义务。
若明星录制的祝福视频被用于误导消费者（如暗示两者有关联），则可能构成虚假宣传行为。根据广告法的规定，明星作为广告代言人需对虚假广告承担连带责任。
来源：中国商报
