五月的商圈，热闹得有点离谱，也差点把于东来整emo了！
劳动节当天，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的商场开业，门口挂满了明星的祝贺条幅，叶璇亲自到场参加、赵亮、丁勇岱等艺人纷纷出镜送出祝福，那场景热闹得像一场顶流盛宴。
然而仅仅过去5天，该商场的货架空置、客流锐减，只剩下门口撤下的明星海报在风中凌乱，对此网友一针见血的评价道：与关门无异。
胖都来本想借着“胖X来”的名字讨个好彩头，蹭个流量，结果却将自己和一众明星送上了舆论的风口浪尖。
明星站台，一场廉价诚信的崩塌
胖都来高调开业当天，商场门前人声鼎沸锣鼓喧天，送祝福的明星们比商品更要抢眼。
单从阵容上来说，确实有些分量。有演过“三德子”的赵亮、主持人刘仪伟、演员丁勇岱等多位明星；对比只有祝福视频的其他人，女星叶璇的亲临更是把明星效应拉到了最大。
●图源：微博@唐哲同学
不仅商场外墙挂着十几条明星祝贺条幅，胖都来也把祝贺视频发到社交媒体上，做足了噱头。明眼人都知道这是在蹭流量，但胖都来确实小火了一把，还上了微博热搜。
紧接着胖东来便表示，已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，并成功通过EMS给对方邮寄了律师函。在过不久，双方将对簿公堂。
伴随着胖都来蹭流量争议的发酵，一众明星的站台行为也开始受到质疑，相关话题#为胖都来站台的明星诚信已打了折扣#登顶热搜榜首。
压力之下，《康熙微服私访记》中“三德子”的扮演者赵亮率先道歉，他表示，录制祝福视频完全出于友情帮忙，并未收取任何费用，对由此引发的误解深感歉意，已经要求下架相关内容。
但是网友们并不买账，对其“无偿站台”的动机充满怀疑。
毕竟在祝福的背后，隐藏着一条暴利的灰色产业链。明星祝福视频被明码标价，价格从几千元到数十万元不等，且订单不含税、不开发票。某经纪人更是直言：“过气明星就靠这个吃饭。”
更荒诞的是，买方无需提供资质证明，明星团队也极少审核背景。于是，有的祝福视频便流向了诈骗集团、山寨企业，甚至是缅北电诈家族。
在此种背景下，有的明星成了违法者的“肉喇叭”，他们不是在帮忙，而是在做帮凶！
赵亮本人的创业故事曾是励志的典范——他转型养鸡，月销土鸡超千万，成功带动300多户农民脱贫，一度被赞“有情怀的实干家”。
●图源：微博
但这次的“友情帮忙”，却让他的诚信人设裂开了一道缝。
叶璇的处境更为尴尬。她不仅录制了祝福视频，还亲自到场为胖都来站台。尽管她直接关闭微博评论试图冷处理，但粉丝量骤降15万的现实，早已说明了公众对蹭流量的零容忍。
山寨的代价：学得了形，偷不走魂
细说胖都来，可谓是把“蹭流量”刻进了DNA的存在。
它刻意模仿胖东来的命名结构，明眼人一下就能看出来这不是巧合，而是一场精心设计的碰瓷，但是负责人却坚称“都”是老板的姓，“胖”是吉祥的寓意。
从商场名称到品牌配色，再到经营范围，胖都来与胖东来有着高度的相似。你以为它学到了内核，实则不然。流于表面的模仿并没有带来预期的效果，开业仅五天客流量就显著下滑，已经与关门无异。
法律专家指出，胖都来这种“搭便车”的行为涉嫌违反《商标法》和《反不正当竞争法》，构成混淆行为。
回顾“茶颜观色”案，同样是因模仿“茶颜悦色”的门店装潢和宣传文案被法院认定为不正当竞争，最终赔偿170万元并登报道歉，品牌口碑一落千丈。
●图源：微博
参考其判决逻辑，若法院认定侵权成立，胖都来或将面临更名并赔偿的风险，成为下一个“茶颜观色”。
胖东来爆火靠的是“不满意就退货”的极致服务，是“95%利润分给员工”的厚道经营，是几十年如一日的诚信经营。
学到皮毛的胖都来倒好，不学产品、不学服务，只盯着人家的名字和流量，即使用低价也没能换来好的口碑。
而与其形成鲜明对比的是永辉超市的调改成绩单：
数据显示，2025年一季度永辉超市41家完成调改的“稳态门店”累计实现利润超过了7400万元。
●图 源 ：小红书@ 带刺的玫瑰
同样是学习胖东来，永辉通过优化商品结构、提升服务品质和善待员工成功实现了转型升级；相比之下，靠蹭流量、玩套路的胖都来简直成了“偷鸡不成蚀把米”的典范。
由此可见，永辉超市学到了胖东来的“心法”，而非表面功夫。山寨商场学皮毛，行业龙头学内核，高下立判。
良心企业的生死战
在胖都来的闹剧尚未收场之际，于东来的社交账号重新开放，并在两天内涨粉超30万。
这一现象的背后，是公众对胖东来遭遇网络暴力的声援，更是对企业透明化举措的认可。支持的声浪化作字符，落在了于东来的评论区。
最近于东来的糟心事，可不止胖都来这一件。
此前网红“柴怼怼”指控胖东来卖玉石获取百倍暴利，“几百块的东西卖几千几万”、“3万的玉石品质不及3000的”等爆炸性言论引发了轩然大波。
对此胖东来并未选择沉默，而是通过公布经营数据、起诉柴怼怼等方式进行反击。于东来更是连发数条动态痛斥其抹黑行为。
●图源：微博@梨视频
许昌市场监管局也来帮忙“打脸”，对胖东来唯初珠宝有限公司的检查数据显示，2025年1-4月共计销售和田玉4177件，销售额为2959.2175万，其毛利率低于行业平均水平且不超过20%。
另外，随即抽查的13款在售商品进货手续齐全，鉴定证书有效，证明了胖东来并未存在暴利销售行为。
更值得注意的是，该公司在2023年被抽检了25次，结果均为合规。
对比于东来将500万索赔金全捐给公益项目，“柴怼怼”账号被封后，卖三无祛湿茶等黑历史被网友相继扒出，不曾想一场闹剧竟成了“打假者反被扒皮”的黑色幽默。
毫无疑问的是，监管部门的检查结果进一步坐实了胖东来的合规性，而永辉超市、长城汽车等企业的公开支持，则为其构筑起了行业同盟的护城河。
●图源：北京日报
永辉超市在公开信中强调，某些网红为博取流量肆意造谣，伤害的不仅是企业的商誉，更是零售业与消费者之间的信任根基。并表示将与胖东来并肩携手，共同守护中国零售业的赤诚之心。
而长城汽车董事长魏建军更是直言：“胖东来最基础的东西就是诚信、真实，社会应该提倡这样的企业。”
这些支持的声音，无疑为胖东来注入了更多的力量，同时也让公众看到了诚信在商业领域的重要性。
别让“胖东来们”活成悲情英雄
企业就像一棵树，不能天天只想着开花，把根扎深了，花自然就会开。
但如今，胖东来这棵“树”正在被狂风撕扯着。一边是山寨者的模仿，一边是自媒体的诋毁。所以于东来才会在深夜发出“该好好反思静一下”的逆天言论。
●图源：抖音
由此可见，这场风波留给行业的启示要比八卦深刻得多。毕竟，能被“蹭”走的流量，从来撑不起品牌的脊梁。
对明星而言，10秒视频换来的快钱，远不及一场翻车损耗的公众信任；对企业而言，当“柴怼怼们”靠造谣赚得盆满钵满时，坚守诚信反而成了最悲壮的孤勇。
胖东来当下的困境，或许是中国商业从“野蛮增长”转向“信任经济”所要经历的阵痛。当然，我们可以包容创新中的试错，但也绝不纵容“碰瓷”与“抹黑”。
因为当良心企业被迫自证清白时，我们输掉的不仅是胖东来，更是整个社会的诚信底线。
*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊
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