仿个名字，卖个同款产品。
难道“胖都来”就能成“胖东来”吗？
“东施效颦”到最后，只会令人“贻笑大方”。
刚开张就上热搜的“胖都来”，到底碰了谁的雷？
01
五一假期，杭州大学城北开设了一座商业新地标。
一家名为“胖都来”的超市以一种极为高调的姿态闯入大众视野。
无论是前期的宣传造势还是开业宣传上，似乎都下足了“血本”。
这个斥资30亿打造的商业项目，“野心勃勃”势要成为当地的“新标杆”。
开业宣传上“明星站台”这一另辟蹊径的方式，更是赚足了眼球。
不仅邀请了叶璇亲临现场站台。
赵亮、丁勇岱等二十余位明星、网红、歌手以及知名导演还纷纷送上祝贺。
而商场外的墙壁上，更是挂满了来自各行各业知名人士的祝贺横幅。
其中不乏导演高希希、演员侯长荣、张俪等演艺圈的大咖。
这些横幅随风飘动，仿佛在向路人诉说着 “胖都来” 的不凡背景和强大人脉 。
事实证明，这背后的老板确实是实力雄厚、可不是什么“商业小白”。
据悉，在当地拥有多项产业的他，从房地产开发公司覆盖到服装公司。
甚至不乏投资公司、商超管理公司、文化传媒公司等，足足近50家。
而正是因为有不一般的势力，或许才能将开业搞得如此盛大高调。
最有意思的是，因为该集团董事长的姓氏为“都”。
而他又觉得“胖”寓意着丰盈、富足、美好的意思。
于是，竟“别出心裁”地给这个大型商超取了“胖都来”的名字。
好家伙！这不是赤裸裸碰瓷“胖东来”吗？
要知道，胖东来在零售界早已凭借优质服务、良好口碑圈粉无数。
其商标也早早完成注册。
“胖都来” 如此相似的命名与形象设计。
甚至连经营品类、 LOGO 字体都有刻意模仿之嫌。
这难免让人质疑其动机不纯，有蹭热度、“傍名牌”之嫌。
这一质疑如星火燎原，迅速在网络上引发广泛讨论。
而面对这一赤裸裸的“翻版、撞名”，胖东来自然不会坐视不理！
02
5 月 1 日，有网友发布截图显示，胖东来已果断出击。
不仅将 “胖都来” 在号、上的宣传截图、录屏等证据收集起来。
向市场监管局递交了投诉书，同时给 “胖都来” 公司成功邮寄了律师函 。
胖东来方面表示会持续跟进此事，并会将阶段性的结果通过账号进行公示。
明确表达坚决维护自身品牌权益的强硬态度。
“胖东来向胖都来寄律师函”。
这个词条瞬间冲上热搜第二，整整挂了12个小时。
而评论区里网友的态度，更是出奇地一致。
“东施效颦，这是来碰瓷的吧？”
“别的不说，这名字模仿的太狠了！”
更是有不少浙江网友表示，为此感到很“丢脸”。
但真正感到丢脸的，另有其人！
除却“胖都来”被骂的汹涌，为其站台的明星也被卷入其中。
他们的社交平台纷纷遭到网友的指责和谩骂，评论区也沦为了“战场”。
“三德子”赵亮曾经是深受观众喜爱的演员，过去是“养鸡专家”。
如今却成了大众眼中毫无底线之人。
赵亮的直播间首当其冲，大量网友涌入。
满屏皆是质问之声：“为何给山寨品牌站台？”
面对汹涌的舆论，“三德子”当晚便发布致歉声明。
称自己并未收取费用，只是出于好心帮忙，且并不了解 “胖都来” 的实际情况。
但即便如此，网友们并不买账，质疑声依旧此起彼伏。
丁勇岱，这位凭借扎实演技在影视圈赢得众多观众喜爱的老戏骨。
其个人社交账号评论区被大量网友涌入留言。
网友们对他为 “胖都来” 站台的行为表示失望。
认为他作为一位备受尊敬的演员。
应该更加注重自己所代言或支持的品牌是否合法合规。
面对铺天盖地的负面评论，丁勇岱无奈之下。
选择将个人社交账号设置为仅互关朋友可评论，试图以此方式减少舆论的冲击 。
叶璇的情况同样不容乐观。
她不仅录制祝贺，还亲自现身开业现场，其积极站台的行为让网友们尤为不满。
叶璇的社交账号评论区被愤怒的网友们 “攻占”，各种指责和批评的声音不绝于耳 。
为了避免进一步的舆论危机，叶璇迅速将社交账号评论区设置为仅粉丝能评价。
这一操作虽然在一定程度上阻挡了部分网友的评论，但也引发了更多的争议。
不少人认为她这是在逃避问题，不敢直面网友的质疑 。
而在强大的舆论压力之下，围绕在“胖都来”身上的热度一朝消散。
03
“胖都来” 终究还是没能扛住压力。
那些曾经在商场外高高悬挂、彰显着其 “豪华阵容” 的明星祝贺横幅。
被一条一条地拆除下来。
曾经热闹非凡的开业现场，如今只剩下空荡荡的墙壁。
不仅如此，“胖都来” 官方账号发布的那些明星祝贺也被全部删除。
仿佛这些明星的站台从未发生过。
如今，当我们再次来到 “胖都来” 商场，看到的是一片冷清景象。
门口冷冷清清，几乎无人问津。
商场内，导购员百无聊赖地刷着手机。
货架上的商品无人问津，与开业时的喧嚣形成鲜明对比。
与之相反，胖东来却因这场风波人气更旺。
此前网红质疑胖东来玉石暴利。
许昌市监部门检查后证实其平均毛利率不超 20%，商品合规合法。
消息一出，胖东来玉石柜台前挤满了抢购的顾客。
和田玉短时间内便被抢购一空，商场内人潮涌动，生意火爆。
这一波“反差”不知又打脸了谁？
从 “胖都来” 的这一事件中，我们能看到诸多问题。
对于企业而言，品牌建设是一场漫长而艰辛的旅程。
需要靠诚信经营、优质产品和服务来积累口碑。
试图通过模仿他人品牌、借助明星效应走捷径。
最终只能是搬起石头砸自己的脚。
毕竟消费者的眼睛是雪亮的，他们更愿意为品质和真诚买单。
