“五一”假期，当核心商圈汇聚五湖四海的人潮，遍布各街镇的社区商业正在升腾另一种烟火气。第六届上海“五五购物节”期间，浦东新区推出“浦东嘉年华-购物狂欢季”系列活动。浦东全域社区商圈以“悦享烟火·幸福邻里”为主题，绘就“家门口”的幸福画卷。
新项目掀起“打卡热”
假期第一天，2025航头镇嘉年华暨航头浦乐汇开业仪式举行。试营业多月的浦乐汇航头店此次正式亮相，推出团购券、抽奖、演出等活动聚人气、促消费。
浦乐汇航头店建筑面积超7万平方米，是目前航头地区业态最丰富、体量最大的商业体。上海浦东商场股份有限公司总经理周坤介绍，浦乐汇对接居民所需引入百余个品牌，既有大型商超、电影院等业态，也有麦当劳、必胜客、泸溪河等市民熟悉的品牌矩阵。
“现在真的越来越方便，过条马路样样有，小孙女每个礼拜都要吵着来吃麦当劳冰淇淋。”李阿姨搬来大居已经有10年，就住在浦乐汇航头店对面小区，“刚搬来时老朋友还笑我‘下乡’，现在羡慕我还来不及。”
在浦乐汇航头店，面积4000平方米的商超“浦商鲸选”积累了一大批稳定客群，水产区特别辟出的剖鱼间，除了剖肚洗净，还能切鱼片、给螺蛳剪尾、黄鳝泥鳅去骨，受到居民好评。大光明电影院成为节假日周边居民合家欢的新去处，盒马NB“线上下单+线下自提”模式适配社区需求。
假期前夕，上海第三家、浦东第一家“学习胖东来”永辉超市曹路恒越广场店焕新开业。在一个多月的调改周期里，曹路店商品汰换率达66%，商品结构达到胖东来标准的80%，很多顾客趁着假期前来打卡。
超市货架高度统一降至1.6米后视野通透。生鲜区采用“永辉农场直供+本地时令”双轨模式，烘焙区当日现做的“丰收的喜悦”欧包成为人气单品。“果蔬乳酪的层次感完全不输精品面包房，关键是价格亲民。”顾客张先生说。
熟食区引入的“胖东来同款”以及胖东来自有品牌专区的DL精酿啤酒、DL花生油、DL洗衣液等口碑单品，被很多消费者统统装进购物车。
“以前总觉得超市货架像迷宫，现在连价签都配了放大镜，这才是适合全家人逛的超市。”在生鲜区挑选崇明芦笋的周阿姨告诉记者。
精细化服务渗透门店的每个角落。散装糖果区“每斤约30颗”的温馨提示，果切盒按甜度标注的食用指南，肉禽区免费提供的切丝绞肉等服务，便民服务区配置的血压仪、免费使用1小时的充电宝等设施……这些细节让顾客频频点赞“贴心周到”。
据悉，上海第四家、浦东第二家调改门店唐镇阳光天地店已在闭店调改中，即将接棒亮相。
社区商业玩转假日经济
5月1日至5月4日，川沙九六广场“邻里生活节”推出“千年时髦好动集”，通过规则创新与场景再造，让社区居民们在步行可达的生活半径里，沉浸式体验了一回八大传统运动项目焕发的国潮活力。
市民凭任意消费凭证即可免费体验国潮运动，并兑换商户礼券。射箭场上的弯弓如月，棋艺角的脑力交锋，锤丸区一记挥杆……人人皆可参与的游玩形式，激发社区居民参与热情。“好像‘古代体育课’！”8岁的浩浩在捶丸区成功将球击入3个不同的洞，挑战成功。
宠物友好主题市集汇集多家宠物品牌设立特色摊位，并联合川沙宠物诊疗协会、动物保护基金会及场内宠物友好租户星巴克，构建涵盖宠物领养、健康咨询、人宠社交娱乐的多元复合体验。
“五一”假期前，浦东宣布再出汽车促消费补贴。5月3日，复地活力城启动“第二届VIP新能源汽车节”，搭建专业便捷的一站式购车平台，活动持续至5月5日。
据新区商务委介绍，5月1日起，在浦东新区购买新车的个人消费者，可获得3000元/辆的消费补贴。补贴额度30000个，先到先得，用完即止。如叠加国家、市级补贴政策，最高可享2.3万元的补贴。
复地活力城活动现场，热门新能源车型齐聚，专业销售提供一对一试驾咨询，活动首日达成意向订单近50单。现场成功下单的消费者，可获赠东盛自助餐券1张。
“本来就计划今年换车，有几个备选车型，原本要跑好几家4S店才能心里有个数，今天一站式对比意向更明确了。”市民周先生说。
在“浦东嘉年华-购物狂欢季”的消费热潮中，复地活力城推出第二届“超级VIP DAY”会员活动，持续至5月5日，会员可享受5倍积分、积分兑换、消费满额赠礼、当日任意消费免费停车2小时等多重优惠。
娱乐体验同样精彩。“王者荣耀十周年庆——五五开黑节”官方授权赛事举行，线上话题热议，线下COSER巡游、大型体验聚会地，吸引众多玩家。“超级厂牌音乐节”与“VIP超级随舞派对”轮番上演，带来电竞与音乐舞蹈狂欢。
“15分钟社区生活圈”装满幸福感
“社区商业中心是百姓日常生活的必需品，是浦东建设国际消费中心体系中的重要基石。‘浦东嘉年华-购物狂欢季’期间，我们动员各个街镇的社区商业中心共同参与，打造‘邻里生活节’，让百姓享受到社区商业的便利。”浦东新区商务委副主任曹磊介绍。
第六届“五五购物节”期间，社区商业各展所长，打开城市消费新蓝海。本次航头嘉年华活动联合镇域内的上海车市、苏航、亿联等企业，推出系列惠民促销活动，覆盖零售、餐饮、文旅、家电、汽车等十大消费领域。
记者了解到，近年来航头镇通过“15分钟社区生活圈”建设，消费环境不断优化和提升。航头拥有汽车、建材等丰富业态，结合国家和本市已出台的家电、家居、家装、汽车以旧换新政策，既有多重“真金白银”补贴让市民愿意消费，也有多元场景让市民乐于消费，提升镇域经济活力。
川沙九六广场的“邻里生活节”则围绕邻里交流、亲子家庭、宠物友好、健康运动等生活场景推出系列活动，覆盖暖春到盛夏，深度诠释川沙九六广场“生活在此，欢聚在此”的定位。
6-8月，系列活动聚焦“全时活力社区”建设，围绕夜间消费、健康养生、亲子互动三大方向推出20多场兴趣体验活动。例如，端午假期将开展“脆皮养生局”，携手浦东新区人民医院和川沙社区卫生服务中心开设健康咨询专区，同步开展养生市集。“夏至音乐节”联动周边艺术团体打造露天文化剧场，届时将同步延长部分场内商户营业时间，助力夜间经济氛围提升。暑假期间，围绕亲子美育主题的“溜仔好时光”系列活动将接棒上线。
川沙九六广场相关负责人表示，未来还将通过“邻里生活节”创新实践社区共建共享模式，以“文商体”融合为驱动，在15分钟步行半径内勾勒出社区幸福生活圈的现实图景。
*以上信息仅供参考，具体以各商场实际举办公布为准
文字/部分摄影：张诗欢
编辑：姜天瑶
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