最近，在芝加哥密歇根大道泡泡玛特门店，不少美国人为了Labubu新款发售凌晨排队。
在洛杉矶旗舰店，凌晨2点已有300余人排队，队伍绕行三个街区。这种狂热被外媒称为“堪比iPhone首发”。
并且就在4月25日，泡泡玛特官方应用登顶美国App STORE购物榜，泡泡玛特App在一日之内跃升了114个位次，迅速成为免费总榜第4名。
先前LABUBU 3.0系列发售当晚，“抢LABUBU”的相关话题就冲上微博热搜榜首，一经开售迅速抢购一空。
美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰、日本东京等海外许多国家和地区的泡泡玛特线下门店也被排队抢购。
图源：网络
实际上，这个闯美成功的“女明星”，在海外的名气比我们想象中还要大得多。
比如Lisa晒出拆箱视频，还怀抱LABUBU系列玩偶ZIMOMO出镜。
泰国公主思蕊梵也是它的忠实粉丝，出席巴黎时装周也要在爱马仕包包上配一个LABUBU挂件。
73岁的泰国长公主乌汶叻在青岛游玩时，不仅怀里抱一个，LV的包上也要挂一个。
就连随行保镖都帮她拎着LABUBU，简直是皇家级别待遇了。
在泰国，LABUBU甚至还有编制，不仅获封“神奇泰国体验官”，阵仗大到连泰国部长都要亲自接机。
在新加坡，政府为了遏制LABUBU的非法倒卖行为，出台了相关法律，明确规定：携带LABUBU入境必须进行申报，否则将面临罚款。
有点离谱又有点搞笑，仔细想想竟然也挺合理。
因为LABUBU的倒卖生意，可太有赚头了。
01
一个娃居然是溢价之王？
不是爱马仕LV买不起，而是泡泡玛特太难抢！
之前的 LABUBU 3.0 系列，一开售就被秒空，去线下门店提货都要排队俩小时。
而抢不到的人，只能转战二手平台，一如既往，溢价特别严重。
而且受欢迎的不止最新款，去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款，发售价 599 元的潮玩，在二手市场最高竟然涨到了 1.4 万元一个。
LABUBU 的火爆，自然也引来了一群 “嗅觉灵敏” 的黄牛。
他们的手段可谓层出不穷。职业大黄牛利用软件监测库存，毫秒级完成下单。
还雇佣大学生兼职排队，线下门店包场。再将抢到的 LABUBU 卖到国内外市场。
而一些小黄牛则守在门店周边，从刚买到手的消费者那里低价收，再高价卖给其他急切想要的人。
在二手平台上，LABUBU 的价格被黄牛们炒得乱七八糟，有人甚至日赚两三万。
再说个更离谱的，这个很多人买不到的“丑娃娃”，已经为泡泡玛特赚了 30 亿。
02
LABUBU 凭实力做顶流
这个让无数人疯狂的 LABUBU，是怎么诞生的？
它中文名叫拉布布，是艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，于2018 年 11 月首次亮相。
表面上看起来有点坏坏的，但其实内心单纯善良。用“丑萌” 形象打破了可爱的潮玩常规，充满个性。
当然，它能大火，还在于泡泡玛特的成功运作。
很多人以为泡泡玛特是靠“盲盒”起家的，但其实它最早只是个普通的玩具杂货店。
2010 年，创始人王宁在北京开了第一家泡泡玛特，卖的是各种潮流玩具、文具和小饰品，生意不温不火。
直到 2016 年，泡泡玛特签下了香港艺术家 Kenny Wong设计的Molly，推出盲盒玩法，才真正爆发。
从此，泡泡玛特从一个玩具零售商，变成了“潮玩印钞机”。
这种玩法让消费者像“赌徒”一样停不下来，有人甚至花几万块就为了抽一个1/72概率的隐藏款。
2020 年，泡泡玛特在香港上市，市值一度突破1000 亿港元，创始人王宁也跻身“ 80 后富豪榜”。
但泡泡玛特的日子也不是一帆风顺的。它的 IP 没有故事支撑，全靠颜值，火得快，过气也快。
再加上盲盒监管趋严，国家出台新规限制过度营销，很多人开始唱衰泡泡玛特，其营收增速也从 2021 年的 78.7% 降至 2023 年的 36.5%。
不过，泡泡玛特很快意识到了危机，开始力捧新LABUBU ，热度逐渐超过了之前的“亲闺女” Molly 。
而且还迈出了最重要的一步：进军海外市场。
03
LABUBU的海外之旅
首先，选择了与我们文化相近的东南亚，泡泡玛特曼谷的首个LABUBU IP 主题店，开业首日营业额就突破了 1000 万元人民币。
此外，还有无数明星成为 LABUBU 的“自来水”，在社交平台晒照片，心甘情愿为这些娃娃免费代言，比如泰国顶流 Lisa。
一时间，LABUBU 成为火遍全球的时尚单品，在哪里买都要排队。
虽然 Lisa 的影响力重点还是在亚洲，但泡泡玛特在欧美也拥有了 越来越多的名人粉丝。
比如蕾哈娜、啪姐也带着LABUBU毛茸挂件出门，再次印证了 Labubu 火到欧美的事实。
国内明星喜欢 Labubu 的就更多了，范冰冰、杨超越、欧阳娜娜……不同年龄、不同气质的女明星统统被拿下。
在大家集体晒 Labubu 的行为中，Labubu 还总是和爱马仕、LV 这样的奢侈品包包一起出现。
定价十几块的盲盒玩偶，似乎已经渐渐成为大牌包的标配，而且可以让其显得更潮更酷，所以有人会说“有爱马仕没什么了不起的，现在的潮流是，包上还得有个 Labubu”♀️。
去年一年，泡泡玛特全年营收 130 多亿，同比 2023 年翻了整整一倍，市值更是突破了 2000 亿元。
这无疑是泡泡玛特用Labubu打开世界市场带来的成果。
如今，LABUBU 成为了年轻人的心头爱，这些“娃”也成为了一种情感寄托。
拥有“它们”，似乎代表着拥有更多的社交语言。
无人在意今天朋友圈里谁又全款拿下了LV的限量款，而关于“Labubu可爱娃衣教程”一定会被大家争相要链接。
“宝妈”们一起种草分享育娃心得，赛博乌托邦里不管年龄多大，人人都是需要玩具的小孩。
就算哪天突然玩累了，随时退坑连娃带衣服挂二手平台，也能实现资金回笼，甚至小赚一笔。
届时可真是“养娃千日，用娃一时”了。
参考文献：《毛绒挂件那么多，凭什么labubu混得这么好？》YangFanJame
《太疯狂了，年轻人炒娃娃，日赚 3 万！》科技狐
《身价暴涨八倍！LABUBU凭这三点狠狠出圈》数英DIGITALING
策划/监制：Judy
排版：熊仔
审稿：言安堂研究院
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