事件背景
5月1日，浙江嘉兴海宁市一家名为“胖都来”的大型卖场正式开业，因其名称与知名零售品牌“胖东来”高度相似，引发公众质疑是否涉嫌“蹭热度”。
5月2日，胖东来官方回应称已取证并向“胖都来”邮寄律师函，同时向当地市场监管部门提交投诉。
争议焦点
名称相似性
“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，且发音相近（“都”与“东”在当地方言中谐音相似）。
胖东来方面认为，其品牌在零售行业已具备显著辨识度，此类命名易导致消费者混淆。
法律争议
商标侵权：律师指出，“胖东来”为注册商标，若“胖都来”在同类商品或服务中使用相似名称，可能违反《商标法》第57条。
不正当竞争：根据《反不正当竞争法》，若名称攀附他人商誉并造成混淆，涉事企业需承担法律责任。
“胖都来”回应
卖场工作人员解释称，名称源于老板姓“都”，且“胖”字寓意丰盈美好，否认刻意模仿。
其社交账号此前宣称“向胖东来学习”，但未提及具体经营模式是否对标。
双方行动
胖东来：
已对“胖都来”的线上宣传内容（如视频号、抖音）取证。
通过行政投诉与司法程序双线维权，要求纠正企业名称。
胖都来：
母公司浙江胖都来商业管理有限公司成立于2025年2月，法定代表人关联近50家企业。
开业活动邀请明星造势，被指借争议营销。
舆论与行业影响
网友观点：
支持维权者认为“蹭名”损害品牌独创性；
部分网友调侃“若真学胖东来，请先匹配其员工待遇”。
行业警示：
律师提醒企业命名需规避与知名品牌近似，否则面临整改、赔偿等风险。
后续进展
目前，海宁市市场监督管理局尚未公开回应。
若胖东来通过诉讼维权，法院或需裁定名称相似性是否构成侵权。
事件结果可能成为零售业品牌保护的典型案例。
（注：截至2025年5月3日，“胖都来”仍正常营业。）
#胖东来向胖都来寄律师函#
