高速堵车上热搜无人问津，高速充电桩排队需要叫号让人直呼离谱。
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景区人挤人不稀奇，但北京环球影城人已经多到官方下场劝游客回家。
今年被当成景点挤爆的超市，除了胖东来又添一名悍将——奥乐齐。
4月19日奥乐齐在无锡、苏州开了两家新店，开业半个多月仍然人挤人，赶上五一放假去尝鲜、打卡的人纷纷排队抢购，清空了不少货架。
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半个月前，奥乐齐还是专属于上海人的“穷鬼天堂”。这家德国折扣店鼻祖，进入中国6年，一直死守上海市场，60多家店遍布上海各个地区。
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别看它一直没走出上海，在商超界的地位却能与胖东来一较高下。
在社交平台上，全国各地网友呼吁奥乐齐开到自己家门口的留言比比皆是。
奥乐齐开到苏州后，有当地网友留言：“这是这是苏州人家门口自己的胖东来”。也有人在评论区再次催促胖东来开出河南。
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一个德国折扣超市开出上海，为什么能和胖东来走出河南一样让大家期盼？
从“销金窟”杀出的穷鬼超市，
攻占江浙沪
2019年，奥乐齐在上海开了两家店，开业当天有2万人排队。这种盛况让奥乐齐超市的外国店长都大呼，中国消费者太热情。
6年后，奥乐齐在无锡和苏州的首店开业，吸引了3万人进店。
苏州店开业当天上午开门即限流，出现 “上午开业下午断货” 的魔幻场景；无锡首店当天就进账100万，刷新了其在中国市场的首日业绩纪录。
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出道即巅峰的高光背后，奥乐齐已经在寸土寸金的上海摸索了6年。
胖东来是河南许昌人的“超市之神”，那奥乐齐就是上海打工人心中的白月光。
众所周知，上海有自己的货币体系：1“沪币”约等于6元人民币，也约等于20元“东北币”。
这样的类比虽然只是玩笑，但同等价值的东西放在物价全球排名第4的魔都，总容易化身刺客。16元的白开水、99元的面包见得太多，年轻人都不敢随便逛超市了。
在这种物价水平下，“穷鬼超市”奥乐齐却另辟蹊径，用3.9的卫生巾、8块9的牛奶、9快9的白酒保住上海打工人的体面。
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殊不知这种体面背后，浙江和苏州都是最大功臣。
奥乐齐有底气当穷鬼乐园，离不开自有品牌和强大的供应链。如今奥乐齐已经在长三角、珠三角建立了直采基地，生鲜商品95%直供。
别看它是外国超市但采购比例已经高达80%，且有400多家供应商都来自江苏、浙江等地。比如奥乐齐自有的悠白系列乳品，就来自于江苏；烘焙与熟食，也主要来自江浙沪。
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因此奥乐齐在无锡和苏州开店，相当于开到了自己家的后花园。
在供应商聚集地开店，不仅大大降低了物流成本，还让生鲜商品可以在12小时内极速配送。比如从上海总仓到苏州门店，西红柿、车厘子只需要10小时，新鲜度完全可以得到保障。
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除此之外，奥乐齐在上海6年早把年轻人研究透了，开到苏州、无锡，只需要抄答案就行。
苏州、无锡不论是从地理位置、消费者口味、经济基础等各个方面，都有一定的共性。从新店地址来看，苏州工业园区的程序员、无锡物联网新城的创业者，与上海的打工族共享同一套生存逻辑：挣得多房租高、既要省钱也要精致生活。
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有用户有供应链，再加上折扣店的“流量密码”，奥乐齐开到苏州、无锡是水到渠成的。
最重要的是，强龙难压地头蛇。
许昌的胖东来、东北的比优特、湖北的雅斯超市等，它们在当地都有深厚的积累，外部企业想要打破这种优势并不容易，因此奥乐齐未来几年的发展大概率还是“猥琐发育，深耕区域。”
这样的节奏与奥乐齐2022年设想的，上海可能开设500-600家门店的愿景相比略显缓慢，
好在，当代“穷鬼经济学”正在膨胀，在极卷的零售市场，奥乐占住了一个独特身位。只要它保持耐心和水准，仍是硬折扣的顶流。
低价只是奥乐齐的入场券，但更懂用户才是它的护城河。
