当遵义老城上空
回荡着红色经典的旋律
当赤水河谷的晚风
拂过骑行者的衣角
当茅台镇的空气中
弥漫着酱酒的醇香
遵义
这座集“红色文化、生态奇观、
民俗宝藏”于一体的城市
正以“悦”为笔
在文旅体融合的画卷上勾勒全新图景
赤水美景。
今年，遵义市聚焦“资源、客源、服务”三大要素，围绕“文化+”思路，整合多方资源，形成叠加、聚合和倍增效应，以主城区为核心、市县城乡互动，打造“悦·遵义”文旅体融合IP，串联“悦听、悦动、悦读、悦品、悦购、悦游”六大体验场景，向世界递出一张“可听、可感、可参与”的沉浸式文旅体新名片。
红色主题演艺现场。
悦听遵义——
通过文旅活动彰文兴旅，着力升级红色主题演艺、打造四季主题演出、引进举办重大活动、树立特色文化品牌，不断满足市民和游客个性化、多元化文化活动需求。
今年，遵义市将在仁怀、赤水、习水、桐梓、播州等长征沿线举办《长征组歌》大型音乐史诗交响音乐会；在广场、公园、景区景点、街区等地开展“经典歌曲人人唱”；围绕“烂漫之春、狂欢盛夏、丰硕金秋、悦享暖冬”推出“悦享四季”主题文旅活动；利用节假日和旅游旺季举办“听见遵义音乐会”，塑造“音乐+文旅”城市新名片；引进大型音乐节、明星演唱会、国家级及知名文艺院团精品剧目；“桐梓村晚”、正安“吉他音乐季”、绥阳“溶洞音乐周”、余庆“贵州斗舞会”、务川“村光大道”等特色文旅活动也将陆续上演。
特色文旅活动。
悦动遵义——
紧盯竞技体育、群众体育两方面体育赛事和活动，围绕“跟着赛事去旅游”，坚持以赛促旅，丰富体旅业态，打造体旅线路，持续深化体旅融合，全力拉动体旅消费。
2025“遵义杯”全国青少年校园足球邀请赛、遵义马拉松等竞技类赛事，汇川娄山关·海龙屯山地户外挑战赛、赤水河谷体育旅游系列赛事等群众体育赛事，将在遵义陆续举行，以赛场竞技，激发城市活力，以群体联欢，点燃市民激情。遵义市还将通过优化“体育+”产品供给、打造体旅精品线路、培育户外运动旅游示范带等，推进体旅融合，愉悦游客身心。
阅读体验现场。
悦读遵义——
聚焦红色文化、沙滩文化、民俗文化等遵义特色文化，创新阅读形式，突出阅读体验，沉浸式品读黔北历史，感悟“红色圣地·醉美遵义”独特魅力。
遵义市以“阅读红色经典·讲好遵义故事”为主题的全民阅读、“长征阅读漂流”打卡等活动正在火热进行，通过丰富多彩的阅读活动共同传承红色基因，读懂“红色遵义”；实景化品读“沙滩文化”、沉浸式体验“古籍遵义”、聆听分享“黔北乡音”等将带你探秘黔北历史，读懂“典籍遵义”；娄山关、海龙屯、云门囤、赤水河谷等景区和度假区将陆续开展“云读山水”进景区，带领广大游客走进遵义的自然风光，读懂“山水遵义”。
特色美食街。
悦品遵义——
做优做精酒、茶、辣椒、羊肉粉等特色美食，持续增强舌尖遵义知名度，让游客走进遵义老城古巷，走进文博场馆，深入感受遵义烟火气息、文化气息。
围绕“卖酒向卖生活方式转变”，持续举办“酒博会”“赤水河谷九月九·遵义酱酒节活动”“重阳祭水大典”“行酒令赛事”等酒旅融合宣传推介活动，遵义美食文化节、遵义小豆腐节等美食宣传展示活动也将陆续开展。遵义·1935街区、汇川区苏州路、新蒲新区思乐为等具有遵义特色的夜间旅游消费集聚区，将让游客品味人间烟火。多家文博场馆、丰富的文化艺术展览，将带给游客一场场文化盛宴。
文化艺术展览品。
悦购遵义——
不断丰富文创产品、旅游商品，畅通线上线下营销渠道，完善一站式购物设施，着力提升游客购物体验。
围绕游客“带得走”做文章，今年，遵义市将通过优化“遵义文创”购物店文创产品，新开设旅游商品购物专柜，创建省级特色旅游商品购物店等完善销售场景，实现一站购；以酱酒、茶叶、辣椒、吉他、竹编等特色产业，结合红色文化、地方特色文化和传统文化，利用人工智能技术，开发文创产品及旅游商品等丰富产品供给，实现特色购；联合知名电商平台和直播达人开展旅游商品线上直播活动，举办全市旅游商品大赛，持续举办“醉美遵义·享购生活”促消费活动等健全营销体系，实现畅快购。
夜游美景。
悦游遵义——
顺应旅游需求多样化、个性化、品质化趋势，优化体验开发新场景，突出特色打造新产品，聚焦客群满足新需求，推动构建现代旅游业体系。
今年，遵义市聚焦“春赏花采茶、夏清凉避暑、秋风情酒韵、冬休闲康养”，围绕美景、美食、美酒、美宿、美购，将陆续推出红绿芳华、遵义赏春、纳凉遵义、微醺镇好、冬游遵义等主题旅游产品，并依托“1+4”(“1”是指遵义会议会址—乌江寨—苟坝会议会址—茅台酒镇—土城古镇—赤水丹霞精品旅游线路；“4”是指仁习赤“醉美遵义·神秘赤水河”、环中心城区“红色圣地·人文之旅”、湄凤余“茶海漫乡·假日之旅”、务正道“仡佬秘境·康养之旅”等覆盖全市15个县四条旅游线路产品)，设计打造全新的精品线路，持续推出新玩法、新体验、新场景。
赏人文历史。
当历史文化与自然风光交相辉映
当红色记忆与现代生活同频共振
遵义正以开放姿态迎接八方来客
“悦·遵义”
文旅体融合“升级套餐”的推出
将为市民和游客带来
更多元、更愉悦的体验
让大家全方位感受
“红色圣地・醉美遵义”的独特魅力
(文/向婧 图片由遵义市委宣传部提供)
