2023年，《逆水寒》手游的“不氪金”宣战，最开始被玩家和同行都嗤之以鼻，笑它“不过是营销噱头！”
别人笑我太疯癫，我笑别人看不穿。当别人在奉行“如果一个648解决不了问题的话，那么就再氪一个648”时，《逆水寒》手游却高调宣布“彻底不卖数值”，引发大量关注。
公测之初，《逆水寒》手游一口气送出600+免费外观，并凭借6元低价外观走红，并3个月拿下一亿用户，那时候，依然有人会说：“看它能坚持多久，马上就要收割了！”
然而，600多天过去，该游戏目前迎来了新版本“国风民俗季”，难能可贵的是，官方依然坚守承诺——不卖属性、不搞战力付费，玩家上线再领上百件免费外观，而且每个外观都是文化比格拉满。
像这次上线就火热销售的苏绣时装，请来非遗传承人一针一线缝制，5000多色线织就牡丹国宴级时装，价格只要288元，而且可以使用半价券、抵扣券。
据说，这件苏绣时装不久还能进自选礼盒，坚持白嫖的玩家等等也能拥有。
此外，极具整活效果的飞跑腿动作低到3元，魔力甜心坐骑28元可以使用半价券，这样的价格约等于官方白送，对于微氪党很友好。
有玩家晒自己身边事：弟弟玩了两年《逆水寒》手游都是零氪，这次“国风民俗季”忍不住剁手怒充3块钱，不然实在对不住官方的良心和用心。就这样，还有不少人劝弟弟三思，因为零氪也能穿很好了。
像官方免费送出的时装、配饰和十几只坐骑，已经非常戳人。比如炫酷的兜帽“暗锚心潮”自带满满潮流感，可在枫林小驻地图中探索获取。
玩家在逐浪湾中探索体验，就有机会从金宝箱、野外BOSS中获得部件，集齐六个部件后可以获得泡澡卡皮巴拉作为坐骑，如今，大街小巷都是卡皮巴拉叠叠乐，玩家玩得不亦乐乎。
整个“国风民俗季”的更新，官方是纯“佛系”运营，顶奢价格平民，一言不合就白送，《逆水寒》手游是如何跻身“千亿流水俱乐部”的呢？
其实，《逆水寒》手游“不氪金”背后的商业逻辑，就是“人均小微付费”。当传统MMO让土豪养服的时候，它通过“不氪金”降低门槛，吸引海量休闲玩家，日活轻松破千万。
每个人就是只氪金一块钱，那么其流水就非常客观。
当然，这需要硬核内容、持续不断而且有趣的内容支撑。在这方面，《逆水寒》手游做得相当出色，例如和国风IP不断联动、更是邀请非遗传承人监制苏绣时装，“不是卖皮肤，而是卖文化”，玩家心甘情愿为审美买单。
《逆水寒》手游的成功证明：“逼氪”已过时，“内容为王”才是未来。它的运营策略是：用良心换规模，用内容换付费。当同行还在纠结“648怎么卖得更狠”时，它早已靠1亿玩家的“每人1块钱”，悄悄建起千亿帝国。
一言以概之，让玩家赢，厂商才能赢。
